CE Pro《深度探索：2023家庭影院市场报告》解读

文_本刊记者

《深度探索：2023家庭影院市场报告》是CE Pro为评估美国家庭影院市场状况，面向影音集成商推出的年度市调报告。在2023版报告（数字来自2022年）中，他们表示（美国）家庭影院市场发展趋于平缓，集成商/经销商报告的市场增长额不到1%。以下，是《家庭影院技术》对该份报告主要内容的编译，供国内读者参考。本文作者系Jason Knott。

家庭影院市场呈现出此消彼长的态势

集成商预测，家庭影院视听室（dedicated theaters，即只具备影院功能的视听室）和多功能视听室（multipurpose-room theaters和great room，即多功能空间和大房间）两者的市场，将在2023年持平，项目金额的变化则此消彼长。

集成商在评估2023年度定制安装业务现状时，由新冠疫情引发的激增需求，似乎已趋于平缓。事实上，集成商预计2023年剩余时间里，他们的家庭影院项目完成量将呈现微乎其微的增长，约为0.8%，低于2022年7.25%的预测增长率。换算一下，这意味着仅一年内需求下降了1100%以上。

与此同时，多功能视听室对高性能家庭影院的技术需求，超过了对家庭影院视听室的兴趣，这是趋势更新的开始。

早在新冠疫情爆发前，这种不断变化的需求反映到集成商层面，就是家庭影院设计和安装价格的摇摆不定。具体而言，家庭影院视听室的价格中位数下降了13%至43750 美元（约合30.66万元）。另一方面，多功能视听室的价格中位数上涨了14%至31250美元（约合21.80万元）。

13.4.13声道、设备投资25万美元，像加州哈曼全球声学中心John Eargle Theater这样的大型项目变得越来越稀缺

以上，只是CE Pro《深度探索：2023家庭影院市场报告》中揭示的一些数据点，该研究旨在评估集成商的家庭影院市场状况。这些信息可以帮助CE专业人士确定满足客户家庭影院所需的资源，同时提供一些基准数据。

每个家庭影院使用到的扬声器（包括超低音和Soundbar），中位数为7个。此外，88%的家庭影院系统中包含超低音。虽然22%的影院配备Soundbar，但只有5%的情况下，Soundbar是其中唯一的扬声器。

深入研究价格点和趋势

CE Pro对“家庭影院”的定义，与美国消费者技术协会（Consumer Technology Association）和全国住宅建筑商协会（National Association of Home Builders）在其“年度联合建筑商技术市场状况研究”中使用的定义相同，即“至少42英寸显示器、带有环绕声音响。”

尽管家庭影院的超强势头似乎有所停滞，但该类别总体上仍处于专家们认为的——它在新冠疫情前已呈现反弹趋势。集成商报告称，2022年可以安装5个家庭影院视听室和7个多功能视听室，这比他们在2021年时报告的多了两个。

许多在新冠疫情期间关闭的商业影院仍然没有重新开放（我所在城镇就是个很好的例子，作者注）。对于消费者来说，拥有一个看电影、玩电子游戏或追剧的良好空间，仍然很重要。

与许多电子设备一样，家庭影院也受到供应链短缺的影响。该类别特别容易受到供应链危机的影响，因为完成专业安装的家庭娱乐系统需要很多单独的组件，如投影机、显示器（电视机）、AV放大器、蓝光播放器、功率放大器、AV前级/环绕声解码器、流媒体服务器、具有D/A解码/内置功放的有源扬声器等。2021年时，它们都因为芯片短缺而受到影响。

不过就家庭影院而言，供应链危机已平息。在今年的调查中（调查针对2022年的数据），当被问及时，集成商表示他们不再面临获取产品的困难。2022年受访时（针对2021年的数据）他们表示，如果他们手头有足够的器材，本可以再完成4个家庭影院项目。

要了解家庭影院项目价格的变化，需要跨越年度界限以及考虑美元汇率变化，再加以观察。

对于家庭影院视听室（某些情况下可能还包括地下室），2022年的价格中位数下降了13%至43750美元（约合30.66万元）。这低于2021年新冠疫情驱动需求达致高峰时的50357美元（约合35.29万元）。但是当你回到新冠疫情前的价格点时，2022年的价格中位数仍然比2020年的28277美元（约合19.82万元）增长了54%。

随后新冠疫情爆发，对于被困在家中寻求心理慰藉的消费者来说，家庭影院从“可有可无”的奢侈品转变为几乎是必需品。也许有史以来第一次，对家庭影院的渴望不仅是只有富人和精英才追求的豪华设施，而成为帮助消费者在疯狂状态下保持理智的基本需求。由于许多消费者无法把钱花在旅行和外出就餐上，他们突然拥有了更多的可支配收入，进一步助长了对家庭娱乐的渴望。

与此同时，多功能视听室的价格持续上涨，显示出在家庭中进行全家娱乐的趋势是多么普遍。如前所述，多功能视听室的价格稳定在31250美元（约合21.80万元），高于2021年的27500美元（约合19.27万元和2020年的17312美元（约合12.13万元）。

音频部分

超低音 88%入墙/吸顶扬声器（标准挡板）71%沉浸式音频 67%外摆扬声器 28%Soundbar 22%隐藏式/小孔扬声器 14%

视频部分

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控制部分

集成远程/触摸面板 81%集成照明控制 54%

AV放大器部分

AVR一体式放大器 62%后级放大器 58%前级放大器/环绕声处理器 38%

附加设施

隔音墙处理 34%家庭影院座椅 27%隔音/星空天花板 10%

※ 家庭影院/多功能视听室安装项目种类繁多，无法一一列出。

当你将价格中位数与项目数中位数相加时，它代表了典型集成商令人印象深刻的收入驱动因素。5个家庭影院视听室，每个43750美元，总收入为21.875万美元。与此同时，7间多功能视听室，每个31250美元，总收入为21.875万美元。总而言之，这意味着家庭影院业务在2022年为典型的CE专业人士带来了43.75万美元（约合306.60万元）的收入。

家庭影院的技术进步使经销商能够提供各种价位的影院项目。大约7%的安装成本低于5000美元。另一方面，7%的安装成本超过20万美元。使集成商能够为家庭影院收取更高价格的部分相同趋势，在2023年时仍然存在。

值得注意的是，2020年春季起，冲击经济的通货膨胀压力，令大多数集成商都提高了劳动力价格。通货膨胀对食品、汽油和其他服务的消费者带来日常挑战，使得集成商必须提高劳动力价格。根据最新的CE Pro 2023“工资、薪水和人工费率研究”，集成商收取的全国平均每小时人工费为106.67美元（约合747.53元），这比2020年的平均工资每小时95.98美元（约合672.62元）增加了11%。

当然，行业内人手不足的现状继续让集成商在选择项目时变得非常挑剔。从逻辑上讲，选择更大的、可能更有利可图的项目才更具商业意义。

但是如前所述，CE专业人士预计未来12个月的销售额将持平。仅0.8%的微小预测增长率更令人震惊，因为集成商往往是一群过于乐观的人。看看他们的预测是否正确，将是一件有趣的事情。

但并非所有集成商都预测业务会下滑。调查显示，23%的集成商认为他们的家庭影院业务会下滑，26%的集成商表示会持平。这意味着51%的集成商仍然认为他们的家庭影院业务今年会增长。市场趋于平稳的另一个指标是，14%的受访者表示他们在2022年没有安装一个家庭影院——无论是家庭影院还是多功能视听室，这一比例比2021年要高8%。

去年近1/3的家庭影院项目将影院作为多房间影音系统的一个分区。这种要求在大平层和室外空间很受欢迎

有助促进家庭影院定制安装业务的10个重要因素

1.视频质量

2.音频质量

3.器材可靠性

4.厂商支持

5.器材可用性

6.器材利润

7.装备美学

8.价格

9.为客户进行面对面演示的能力

10.器材功能设置

上一年，集成商表示音频质量是最重要的。今年视频质量可能是人们对MicroLED解决方案与传统基于投影或显示解决方案认识的一个指标。价格从去年的第3大重要因素下降到第8位。制造商品牌的重要性甚至没有进入前10名。

最难以获得的家庭影院产品

1.媒体服务器

2.前级放大器/环绕声处理器

3.一体式AV放大器

4.蓝光播放机

5.控制/接口

6.线材

7.其他（网络设备、支架等）

8.投影机

9.扬声器

10.显示器

家庭影院业务肯定受到了供应链短缺的影响。虽然危机已经平息，但集成商仍然表示，这些家庭娱乐产品是最难获得的。

MicroLED趋势增长

另一个有趣的趋势是，MicroLED/视频墙作为家庭影院的出现。CE Pro在2022年12月记录了这一趋势——纽约的Architech Designs，用巨型三星MicroLED取代投影机的案例，这事发生在音乐制作人Clive Davis的家中。根据Deep Dive的调查，95%的集成商愿意使用MicroLED作为家庭影院视听室的视频显示器材，尽管视频墙会对扬声器放置造成限制。超过1/5（约21%）的人表示，他们绝对会在家庭影院视听室里安装视频墙；42%的人表示，如果需要，他们也会这样做；另有33%的集成商表示，会安装MicroLED家庭影院，但会尝试说服客户先使用投影机。

根据调查，2022年58%的家庭影院使用传统4K电视作为视频终端，34%使用投影机，MicroLED 视频墙占2022年总安装量的8%，这比2021年几乎为零，已有所上升。

其他一些值得注意的器材趋势

71%的影院使用定制安装（建筑）扬声器，其中14%是小孔径或隐形扬声器；

39%的影院使用外摆式扬声器；

20%的影院使用电动幕，而11%的影院使用电动支架；

26%的安装包括蓝光播放机，34%为媒体服务器，这表明物理载体并没有消亡；

在27%的影院安装中，集成商还能销售家庭影院座椅。

如前所述，供应链问题已基本平息，但集成商仍提供了一份难以获得的家庭影院器材清单。毫不奇怪，媒体服务器、前级放大器/环绕声处理器和一体式AV放大器等基于芯片的产品位居榜首。

从家庭影院的平均规模来看，与去年相比没有变化。扬声器的平均数量（包括Soundbar和超低音，如果适用）仍然是7个，每个影院的平均座位数是5个。

借助当今的技术，集成商可以在客户想要的几乎任何房间内安装家庭影院。多功能视听室/大房间/书房仍是最常见的位置，有37%的安装在家庭中的开放区域；家庭影院视听室（独立影音室）占比27%；地下室为17%；主卧为8%；室外为6%；次卧4%。

去年，近1/3的家庭影院安装将音/视频作为单一区域，进而纳入到多房间传输的影音系统中来。这种借助APP控制的方法在大房间和户外应用时最受欢迎，因为用户可以在家中四处走动。

就集成商寻求提升家庭影院业务的目标而言，音/视频器材的性能是重中之重。据受访者称，音频质量和视频质量是迄今为止最重要的因素，其次是器材可靠性，然后是制造商支持。价格在优先事项列表中排得很靠后……器材的可用性、利润和器材的美观度比价格更重要。

与此同时，集成商表示他们的客户最关注的是体验。与前两年类似，当被问及客户对家庭影院最期待的是什么时？集成商表示，客户首先想要的是影院般的体验，其次是易用性、设计美观和价格。“你能感觉到”的强劲低频被列为另一个优先事项，同时还可以使用影院进行除观看电影之外的其他体验，例如玩视频游戏和听音乐。