“热情”高涨 国内空调市场与天气同步升温

文_奥维云网 张伟东

热热热！2023年来最强高温在“618”年中大促前后袭来！中国天气网预计，6月14日起，京津冀、山东、河南等11地将开启连续高温模式，部分地区将冲击40 ℃。回顾2022年6月份，疫情影响以及华南地区持续降雨等因素抑制空调消费，加上成本压力下企业618的促销力度有限，结果是6月空调旺季“哑火”。反观2023年，根据奥维云网排产数据显示，2023年6月份空调企业内销排产1177万台，同比增长37.7%。空调内销排产已经持续了4个月的增长态势，将在6月份再冲高点。在2022年同期低基数的背景下，2023年增长势能充足。当“618”年中大促遇到高温天气，空调市场势必一洗2022年颓势，也将随夏季升温！

2023M1-M5：蓄势待发，零售市场总体稳步攀升

伴随着社会经济形势逐步向好，消费信心提升，居民高涨的消费需求需要得到释放，国内消费市场展现出巨大潜力。据奥维云网推总数据，2023M1～M5空调市场累计零售额860.1亿元，同比增长20.9%，零售量2385.1万台，同比增长20.4%。从分月走势来看，前两个月受同期基数较低、春节假期节点等影响，增长较好，累计零售额167.1亿元，同比增长7.4%；进入到三月，增长放缓；进入到四月以后，增长再度提速；五月份单月零售额达278.3亿元，同比增长40.3%。

高温天遇到“618”，空调市场燃出怎样的火花

“618”促销期间，中央气象台接连发布高温黄色预警，此轮高温天气将持续至18日，将是华北、黄淮等地2023年以来范围最广、强度最强的高温天气过程，或打破历史同期最高气温记录。在如此高温天气的强烈刺激下，适逢“618”年中大促，势必会进一步激发空调市场的消费热情。特别是高温天气对于换新用户的刺激作用更为明显，消费者对2022年高温天气下旧空调的制冷效果不满的情况很多，2023年必然会吸取经验换新增购。

从市场表现来看，“618”第一周大家电市场果然呈现出沸腾复苏的景象，尤其是空调市场一枝独秀，远超大家电其他品类。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，冰洗空大家电在“618”开门红期间规模显著增长，空调在2022年同期低基数下规模增长更是高达90.2%。如今，“618”大促时间过半，各大电商平台马不停蹄发布战报，向行业展示自己在预售阶段取得的成绩。苏宁易购也发布“618”家消费大数据，首轮爆发期，苏宁易购线下空调销售同比增长95%。“618”以来，苏宁易购物流仓库空调备货量同比增长50%，单日最高空调安装量超过12万台，一级能效空调销量大涨95%。而京东数据则显示，京东家电“618”活动中，空调品类开售仅30秒就破亿元、30分钟破10亿元。

除了2023年夏天的高温天气加持，对于空调品类表现优于其他品类的原因是多方面的，多重利好下将全面支撑空调市场高开高走。

势能积聚，多重利好下空调市场或将燃爆今夏

除了2023年夏天的高温天气加持，对于空调品类表现优于其他品类的原因是多方面的，多重利好下将全面支撑空调市场在今夏高开高走。

“保交楼”装修竣工有力支撑空调内需。自去年7月份中共中央政治局会议首次提出“保交楼”工作任务以来，“保交楼”成为各地政策的关键词、房企的重点工作任务。据中经数据，1月份至5月份我国住宅房屋竣工面积同比增长19.6%。2023年新交付房屋以及受疫情影响受阻的装修在上半年迎来集中完工期，为空调内需提供良好支撑。一是从购买数量来看，新装修房屋中空调基本是以柜挂成套购入，不论从数量还是金额来看，在全屋家电中的比重通常达到50%左右。此外，空调的安装属性也决定了其在所有家电中的进场顺序更为靠前。因此，从零售市场来看，相比其他白电品类空调市场不论是节奏还是市场表现上都更为突出。

平台方加速渠道布局，促进产销量增加。根据奥维云网下沉数据显示，2023年1～4月空调下沉渠道规模同比增长56.2%，带动空调市场整体增速。2023年包括京东、天猫、苏宁在内的平台方均将下沉渠道布局作为重点。例如，京东在2023年合作伙伴大会上提到2023年目标新开3000家京东专卖店以及500家家居家电县域体验店。苏宁2023全年目标新开2000店，重点拓展500家Super店。据悉，“618”期间，苏宁易购加速实体零售布局，将在全国新开重装550家门店，涵盖苏宁易家广场店及旗舰店、苏宁易购城市旗舰店、购物中心店、社区店，以及县镇零售云店等多种业态。其中，苏宁易家作为聚焦“家庭场景解决方案”的新业态，将在北京、上海、南京、武汉、郑州、合肥、长沙等城市落地7家旗舰大店，为用户提供家电家装一站式购物体验。同时为了提升本渠道产品的竞争力，渠道平台与品牌方往往通过大单定制等合作方式，进行专供型号的生产与采购。更多店铺、更多型号以及渠道商更乐观的囤货意愿，也带动了空调产销量的增加。

企业摩拳擦掌，静待时机大展拳脚。疫情3年空调行业进入深度调整期，规模触底，而在这期间空调企业纷纷积蓄能量、打磨产品，静待时机。2023年美的经营原则是“稳定盈利，驱动增长”，通过科技领先、结构升级和全球突破为经营核心抓手，稳扎稳打；格力致力于深化渠道变革，加强与京东的合作同时积极布局直播业务；海尔抓住机遇通过内外部资源整合，营销端积极发力、产品聚焦、零售网络拓展和线上重点突破等措施实现市场份额的提升；海信、奥克斯、TCL以及长虹等品牌也各自通过产品和渠道结构改善、供应链管理优化、零售转型、区域市场、差异渠道精耕细作实现经营质量改善……

总而言之，不论是从需求端、渠道端还是企业端来看，奥维云网对接下来2023年下半年的空调内销市场持相对乐观的态度。从美的、格力、海尔、海信等各大家电上市企业的一季度财报数据来看，各家收入及利润都实现了不同程度的增长，其中空调品类成为驱动上述企业业绩增长的重要因素。接下来的这个夏天，空调产品想必将会继续引领大家电市场蓬勃发展。