传统主流媒体未来的优势和可为空间

刘新 吕佳

关键词：传统媒体；优势；空间

技术的不断发展革新了居民的生活方式，互联网环境下创生了多样化的媒体样式。传统媒体与新媒体共生共存已成为媒体业发展的新常态。在这一新的常态下各种媒体形式将彼此渗透和融合，从而开启一个全新的媒体时代即融媒体时代。在经历了用户被分割、发展空间受到挤压等多重危局之后，传统主流媒体经受住了冲击，逐步地站稳了脚跟，并逐步地恢复往日领军者的形象与定位。但仍然需要看到在提高新闻、娱乐的有效性等层面还存在着一定的短板，在驱动媒体融合的纵深发展上还有着很大的发展空间。本文将基于融媒体的发展趋势，就传统主流媒体的未来优势和可为空间进行全面的探讨和分析，以为主流媒体的发展提供更多的参考。

传统主流媒体未来的优势

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。标志着媒体融合将进入—个全新的探索阶段。这对于传统主流媒体而言，既是机遇也是挑战。传统媒体需要在未来的发展中扬长避短，才能够更好地抓住機遇、迎接挑战。基于传统媒体的属性及其在融媒体时代所表现出的特质，其未来的主要优势主要表现在以下的三个方面：一、传统媒体的专业化运作优势将会进一步地显露。传统主流媒体在发展过程当中积累了大量的机制、资源、运作及人才优势，这是使其在媒体的博弈当中能够立于不败之地的关键。而随着媒体由对弈走向融合，这些优势将从更为宏观的理念上得以进一步地输出。但从某种意义上讲，这些优势的根源依然在传统主流媒体。二、传统主流媒体聚集了一大批专业的媒体从业者，这些优秀的从业者经历过较为系统的专业教育，有着丰富的实践经验，在新闻报道等工作当中所展现的广度、深度、高度是其他媒体从业者所无法比拟的。从这一维度出发，在未来的发展当中，内容的制作仍将是传统主流媒体的核心竞争力。三、传统媒体的受众规模相对与新媒体而言，有着很高的黏性。同时，随着传统媒体向新媒体形式层面的不断变革，在原有受众规模的基础之上，有望得到进一步扩容。在流量决定效能的时代，有着相当数量的受众群体，也是其未来发展当中不可忽视的一个优势。

传统主流媒体的发展空间聚焦优势内容生产，守好媒体舆论阵地

改革内容生产机制

内容品质是赢得市场和口碑的重要基础。媒体产业的竞争归根到底就是品质的竞争。因此，应将产品的内容策划放在核心位置，增强媒体产品的吸引力。传统新闻从业者需在发展的进程中以供给侧的思维实现新闻产品品质上的提升，要逐步扭转单向的新闻产品供给模式，实现在“传”与“受”主客体关系上的颠覆。如当前一些传统主流媒体为有效地提质内容制作，对生产机制进行了变革，引入了全媒体工作室制度，以垂直领域的生产团队建设为导向，以全面贴合融媒体时代的发展要求。就实践来看，机制改革之后，大大提升了媒体内容的供给和观点的供给。也有部分媒体以集约化、项目化的思维植入媒体的创作管理，将媒体前端采编和后端制作建立制度关联，有力地缩短了作品制作的周期，提升了作品的总体质量。

锻造媒体人才队伍

在新媒介大融合的时代背景下，传统媒体需融入新媒介的样态，实现自己的“跨界”式发展。在这一种情形下，多渠道、广覆盖融媒体平台就成为一个最主要的实现方法。平台的迁移、内涵的丰富和表现形式的革新，都对新时代媒体队伍的知识水准、职业素质等提出了更高的要求。新时代的媒体团队应持续强化知识的学习，提高自己的传播理论使其与新时代需求相匹配，提升自己的传播业务使其与“互联网+"时代相融合，从知识学习过程中吸收新养分，从而冲破在形式、内涵、技术层次上的禁锢，以提高自己专业知识水平为导向，对专业素养进行多层次的解构，并且在这一过程中力求弥补自己的短板，以达到对自己专业能力的全方位发展。对具有丰富工作经历的传媒工作人员来说，更要化压力为动力，补短板以自强，变积累经验为优势，这将是其在这个时期实现自身发展与自我价值的关键方略。

提升平台的影响力

传统主流媒体经历了长时间的发展，在受众心目当中，有着无法撼动的地位。主要体现在传播力、引导力、影响力及公信力，并由这“四力”构成了一个相对完整的生态体系。融媒体时代，自媒体会得到进一步的发展，对于自媒体而言其往往可以通过引领话题、创造话题、设置话题来博取流量，赢得发展空间。而就这一点，传统主流媒体存在着不足，并且要引起足够的重视。若在发展的过程当中，未能够有效地实现优化，则可能会出现社会引导能力的削弱，进而导致传统媒体的传播关注度不足，长此以往也会带来影响力的降低及公信力的下降。因此，在未来的发展进程当中，主流媒体需要能够实现在舆论工作效能层面的提高，真正地成为融媒体时代的引领者，通过对舆隋的主动预判、议题的主动设置，从而实现对传播力、引导力、影响力及公信力的巩固和提升。

打造核心文化品牌，赢得主体发展空间

继续保持传统品牌优势

传统主流媒体在近年的发展进程中受到了一定的冲击，从另一个维度看，这些冲击也化为了动力，完成了对于传统主流媒体内部栏目及品牌的一次洗礼，部分质量意识不足、影响力较低的栏目成为了历史，而也有部分品牌在新媒体时代熠熠生辉。未来的发展当中，这些扛过了冲击的“老树”必将能够产出新枝，得到更好发展。因此，对于主流媒体而言，要帮助这些传统的优势品牌蓄势，在巩固这些传统品牌优势的同时，着力打造符合特色定位与时代潮流的作品，以使得这些老品牌能够行稳致远。如当前解放日报推出的上观新闻，其依托解放日报的新闻报道团队，通过新闻快报、深度调查、数据分析、热点评论、现场直播等多种形式，为用户提供政治、经济、文化、社会等领域的实时资讯，受到了追捧。

致力于新媒体品牌打造

融媒体的发展在一定程度上破除了媒介的边界，对于传统主流媒体而言，要积极地实现对新媒体思维的引入，实现在渠道、技术、内容等层面的全面对接。于传统主流媒体的框架内，借媒体融合之势，积极地探索自身新媒体品牌的创建，打造具有区域影响力的传媒品牌，实现自身基于时代更好的发展。如央视将音频业务增加到客户端，以广播形式播报新闻。国际台推出了“ChinaTV”手机客户端，以视频形式传播新闻。这些形式的出现使得传统媒体插上了新媒体的翅膀实现了新的发展。在新媒体品牌的打造当中，以澎湃新闻为例，这一品牌借互联网之势，仅用了不到两年时间就成为具有全国影响力的新媒体品牌。传统主流媒体可就其模式、机制、营销等展开深入研究，以实现自身新媒体板块的快速建立。

实现对媒体品牌的赋能

随着融媒体时代的不断发展，内容的精益化程度也在不断地提高，客户群体区分下的个性化需求也会变得更为突显。为应对这一发展趋势，传统主流媒体要在品牌的发展上引入新的机制，以垂直品牌的管理来应对融媒体市场的细分，这将是未来．段时间发展中所必须明确的—个问题。于这一探索当中，可在垂直管理的体系下，植入项目化思维，对垂直品牌予以更为开放的管理，以项目驱动内容的提效提质。同时，在这—过程中，也要开放自身的品牌思维，立足于自身的基础实现“品牌+”，如某传统媒体以文化建设的多元需求，在品牌文化建设层面进行了深度的挖掘，使得“品牌+”文化成为了其发展的新的助推器。

植入媒介创新思维，开拓融媒发展蓝海

继续深化在发展上的创新

传统媒体需因时而进、因势而进，以创新作为工作的出发点和落脚点，让传统主流媒体具有更强的市场竞争力。首先，广播媒体的编导需以创新去迎合市场，推动运营战略上的调整，实现模式、内容等多层面与市场主体、受众群体的对接，从而完成在全媒体时代背景下的蜕变。其次，广播主流媒体的编导需以创新去提升质量。媒体从业者应首先转变固有的心态，实现自身与全媒体时代的对接，并以节目的内容和形式上的创新为突破口，进而迎合全媒体时代居民文化消费的需求。在节目内容同质化日益严重的今天，谁能够以节目创新赢得了观众，也就为传统媒体赢得了市场。同时，要继续深化对于渠道融合上的创新，在立足于自身平台打造的同时，也要积极地探索将内容及服务向新媒体平台上的推销，借助新媒体的技术及平台实现对公众覆盖率及影响力的再提档、再升级。

逐步实现在模式上的创新

在新的发展当中，传统主流媒体要敢于“出圈”，以新潮的定位、大胆的创新实现对固有限制的突破，开创属于自身融媒体发展的“蓝海”。就未来的发展而言，媒体竞争的势头并不会减弱，因此要未雨绸缪才能开拓新版图。在“出圈”的探索当中，依然要立足于内容及介质，向内容及服务的供应商层面去发展。如当前的发展当中，受到地域、经济等多方面因素的影响，媒体的进阶形态不尽相同，大城市居首，中等城市、小城市次之。这就为平台的输出提供了有利的条件。如新闻晨报在这_层面进行了大胆的探索，他们瞄准了县级融媒这一新兴市场，通过对整体解决方案的—体化提供，—跃成为区域融媒体的服务供应商。这一平台输出模式并不影响自身的发展，反而会释放出冗余的生产力。除此之外，传统主流媒体也可以依托平台治理实现对新兴电商、直播带货等行业及项目的融合，服务经济社会发展同时，实现对自身发展更好的支持。

开拓传统媒体的商业版图

很长一段时间以来，我国传统媒体兼具了意识属性和经济属性，其意识属性是由传统媒体的职业和使命做决定的；其经济属性是由其必需的生存和发展基础所决定的。新媒体的出现让这—情况发生了微观层面上的变化，首先是意识属性层面而言，传统主流媒体的影响力渐微；其次就经济属性而言，传统主流媒体也是举步维艰。在未来的发展当中，传统主流媒体需要实现两手抓、两手硬。要在聚焦舆论阵地建设，强化自身意识形态属性的同时，积极地丰满羽翼，将盈利职能向自身新的平台上迁移，这将是未来实践的．—个重要趋势。如当前在这一探索的过程当中，上海报业集团走出了一条特色发展之路。在做足发行、广告及活动的同时，积极地对新的媒体格局下的商业模式探索。一方面，是对接融媒体的建设要求，积极探索在内容制作、技术输出上的创收，以获得新的收益；另一方面通过对数据内容的深度挖掘，为目标客户提供更为精准的增值服务，得到了目标客户的高度認可，其营销规模也在逐年地扩大。

新媒体构建了以信息为核心，以流量为资源的全新多媒体产品的制作与传输系统，成为了当下最受欢迎、最受瞩目的媒介样式。而这也势必将进—步地撼动传统媒体的固有地位和行业资源。在几经博奔之后，新媒体相传统媒体逐步由对立走向了融合。融媒体成为了时代发展及技术驱动下创生的新的媒体形式，并就此掀开了一个新的时代。传统媒体应充分地把握好这次机遇，充分挖掘自身优势，瞄准未来发展“蓝海”，以内容创新为根本，以品牌打造为导向，以创新发展为路径，通过聚焦优势内容生产，守好媒体舆论阵地；打造核心文化品牌，赢得主体发展空间；植入媒介创新思维，开拓融媒发展“蓝海”等策略，在主动适应时代变革潮流的同时，为自身未来发展积累磅礴的发展之力，这不仅能够让媒体的从业者受益，更能够让媒体行业的发展受益。