新闻编辑应对媒体融合挑战的策略

杨昊文 王俊芳

【摘要】科技信息技术的进步和发展对各行业都产生了很大的影响，包括印刷、电子和电视媒体行业等。这些进步要求媒体行业必须进行自我调整，以便其能够保持与用户习惯变化的相关性，并最终保持其业务的连续性。在媒体融合的背景下，数字化的出现影响了传统媒体的生存环境。互联网媒体的到来，挑战了传统广播电视媒体的各个方面。例如，利润的持续下降、接收者市场和广告空间的压缩、人才的急剧流失以及影响公众舆论的能力减弱等等……都使传统媒体面临巨大压力，这意味着传统媒体必须充分意识到当前形势的严峻性。本文将对当代新闻编辑行业在媒体融合背景下面临的挑战作出分析，并提出新闻编辑行业应对媒体融合挑战的具体策略。

【关键词】新闻编辑；媒体融合；挑战；策略

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.033

数字信息技术，更具体地说是智能手机、平板电脑和社交网络等新媒体交付平台的存在已经开始呈爆炸式增长。当与不断增长的全球商业社区和更高的可访问性相结合时，这些较新的内容渠道为企业带来了独特的挑战，即通过所有渠道始终如一地向正确的人提供正确的内容。传统上通过印刷和电视等渠道提供内容的组织现在面临着与新时代媒体共享相同信息的挑战。在考虑各种媒体渠道的融合时，新闻编辑行业必须考虑几个与内容管理相关的问题。

1. 现代新闻业现状

数字化为公众提供了多种访问多媒体工具和更广泛的信息选择。技术革命极大地改变了公众获取新闻和信息来源的方式。在新闻业中，信息技术的引入改变了该行业的各个方面。例如，如今大多数人通过抖音平台、微信公众号和其他社交媒体平台获取新闻。这影响了传统的媒体传播手段，如报纸和新闻公报等。

1.1 新闻的传播面进一步扩大

在新媒体对新闻和信息的传播发现了越来越广的覆盖面之后，传统的传播方式，诸如电视、报纸等等仅仅能够满足目标观众在特殊范围内接收讯息的需要，然而到了互联网时代，在其覆盖大多数地区的条件下，新闻和信息可以在各种网络平台上面被受众浏览，使全国甚至全球范围内的受众在较短的时间里能够接收到想看到的新闻和消息，这完全突破了时间和空间的限制，进一步扩大了新闻消息传播的范围，提高了新闻对受众的影响力。

1.2 新闻的存在方式越来越多

依靠报纸、广播、电视等新闻媒体传播方式的传统时代与现代社会渐行渐远，现代的综合媒体新闻传播方式主要依靠科技和Internet的支持，大众越来越喜欢在抖音、微博等社交平台上获取想要的信息，为迎合现代大众的口味，各种新媒体客户端如雨后春笋般快速生长，使新闻的传播具有更加多样性的特点，新闻消息的内容朝着更加具有多元化的方向发展。

1.3 新闻具有更新和传播速度更快的特点

各媒体融合的程度在不断加深，随之而来的是快速增长的新闻种类和爆炸式上升的信息量，负责编辑新闻的工作者可以通过当下流行的通讯技术及时为受众推出新的消息，人们需要做的只是在移动的智能化终端上实时浏览和查找想要的新闻消息。新闻讯息更新的速度非常快，使得大众可以在最短的时间里获得最新的消息。当下人们比较喜欢关注微信公众号，感兴趣的、想知道的消息都会第一时间通过各种微信公众号向大众推送，既方便又快捷。

2. 新闻编辑行业在媒体融合中面临的关键挑战

2.1 对新闻内容有更高的要求

新闻编辑行业组织需要决定在哪些媒体上提供哪些内容，根据平台的功能和访问成本，需要制定一个可行的策略，使新闻行业工作者能够重新调整其内容的用途，并以最佳方式将其提供给特定媒体，同时要考虑媒体的发展空间、屏幕分辨率、可用性和访问成本等因素，不断完善新闻编辑方案。

当今社会，人们的生活发生了巨大的变化，这一切与Internet相关技术的发展提高有着重要联系。新媒体传播方式的存在也使大众的阅读习惯发生了改变。随着生活节奏的加快，人们越来越没有时间花费在传统的新闻传播媒介上，很多年轻人没有看报纸的习惯，通过电视等媒介获得新闻的方式也远没有在移动客户端上获取新闻来得快。这种状况对传统新闻传播媒介方式带来不小的挑战，新型的新闻传播方式带走了很大一部分传统新闻传播媒介的受众，新闻媒体传播机构要想在新时代生存下去，就必须采取多元化的经营方式，改变以往的单一性经营手段，走向融合发展之路。各媒体之间可以通过互相交流和信息共享的方式，取长补短，从而获得共同发展。同时，新闻编辑者要掌握在不同信息平台上发布新闻的技术，以便适应信息大融合的发展环境。

2.2 提高内容重用率

将相同内容用于不同的媒体渠道是媒体融合计划的最大价值驱动因素，然而这通常说起来容易做起来难。组织跨媒体渠道传递的信息通常会根据这些信息使用的渠道随受众的细分而有所不同。因此，重新调整内容的用途可能涉及的不仅仅是减少字符量以适应屏幕空间的问题，而是需要设计适当的编辑团队结构和工作流程，以便在维护特定渠道消息传递的同时，最大限度地提高内容重用率。

以往的新闻媒体编辑工作者只负责完成自己單一的新闻编辑任务就可以了，在人们还没有对新闻媒介传播形式改变看法、提出更挑剔的要求前，这种新闻编辑形式不会被大众所诟病。然后随着社会的发展，在媒体融合的背景下，新闻编辑的工作内容要作出相对应的改变，新闻编辑工作者要深入加工自己负责的新闻内容，使编辑过的新闻内容能够适应不同的新闻传播渠道和不同的新闻传播方式，从而可以满足不同受众的不同新闻需求。新闻工作者要在完成传统工作的基础之上，增加甄选新闻内容素材的任务，要充分研究新闻素材，考虑是否迎合大众的阅读新闻习惯，有的放矢地对信息进行深加工。

2.3 跨渠道实时提供一致的内容

传播新闻媒介的形式不断地在发生改变，不断地在原有技术的前提下进行再次创新，正是因为有了创新，使得新闻媒体的传播内容日益丰富。新闻组织需要跨渠道实时提供一致的内容，否则颠覆性的客户体验会侵蚀传统新闻行业试图提供的价值。例如，如果电视频道在Web上显示的调度信息与电视上实际提供的调度信息不同，则很可能有人会在再次收听这些信息之前产生犹豫的心理。在当今瞬息万变的客户忠诚度时代，用户无法承受模棱两可的消息。真正的融合旨在使用户实现跨渠道信息之间的无缝过渡，因此传统的新闻编辑行业必须实现跨渠道实时提供一致的内容。

3. 新闻编辑行业应对媒体挑战的具体策略

3.1 深入研究新闻受众

对于受媒体的影响者们和广大新闻工作者来说，受众是一个非常重要的概念，因为所有媒体文本都是在考虑一种类型受众的情况下制作出来的。新闻编辑的重要工作之一是要研究观众，即谁会对投放的新闻内容更感兴趣，不规划新闻受众意味着将失去利润，受众研究是任何媒体公司工作的重要组成部分。新闻工作者可以使用问卷调查、焦点小组以及与现有媒体文本比较的方法，并花费大量时间和金钱来寻找是否有人可能对这些媒体的想法感兴趣。在研究受众时必须考虑到受众的年龄、性别等因素。

现在的网络化发展迎来了大数据的时代，许多平台可以通过用户的搜索习惯和浏览痕迹来挑选潜在的客户。新闻消息的投放标准之一是根据这些潜在客户的要求来实现精准化投放。例如，一位想找一家合适的摄影馆的宝妈在淘宝上搜索了有关儿童摄影馆的相关信息，这些搜索痕迹就会被大数据所标记，当该用户再打开其他的信息搜索平台，如抖音时，这些平台便会着重向该用户推荐有关儿童摄影馆的信息。相比于文字广告，现在的受众更喜欢通过视频来找到眼见为实的感觉，并且更倾向于来自他人推荐的信息，鉴于此种情况，以抖音为首的短视频营销迅速发展，可以根据用户的爱好、年龄、性别的因素，给用户推荐其内心想要看到的内容，以实现商业化的目的。通过网上各种新闻传播媒介的信息对比，能够为用户节约去实地考察的时间。商家会综合运用现代信息技术等手段，为网上用户推出符合用户心理预期价位的套餐，方便用户在极短的时间里作出最合适的决定，完成用户的线下转换率。现在不论年轻人还是年纪稍大的群体，都喜欢通过抖音等直播间购买衣服，大数据可根据用户的性别、年龄等因素，在用户刷短视频的时候，向用户推荐符合其心理预期的直播间，这种精准找客户的方法能最大限度地实现新闻传播的商业价值，从另一方面讲也便利了受众的生活，使人们深刻感受到网络发展为人们生活带来的方便。

3.2 完善必要的法律监管

监管通常是指具有法律约束力的过程，对媒体系统和机构收取费用，以实现既定的政策。法规是公共当局制定的正式法定规则以及媒体组织与国家共同制定和实施的非正式行为守则。实施必要的法律监管有利于新闻编辑行业的长久稳定发展。

网络是把双刃剑，如果没有法律监管，网上信息的传播就会失去制约，很可能给人们的生活带来不利的影响。在没有法律监管的情况下，人们可能会接收到一些不利于社会稳定和人们心理健康发展的信息，对没有自制能力的少年儿童来说，就会产生严重的不良影响，会危及祖国的未来发展。没有法律监管，网络环境就会变成法外之地，一些不法分子会借机做一些违反法律的事情，危害群众的生命财产安全，影响社会的治安；没有法律的监管，大众就不会及时收到需要的信息，也不能享受到科技带来的便利，取得适得其反的效果。国家要加大网络环境的监管，对网络暴力做出惩戒，避免负面事件的发生，对网络评论做出正向引导，为大众营造一个良好的网络环境。要规范网络主播的直播要求，严格治理网络售假、主播偷税漏税等现象。

3.3 提高新闻工作者的业务能力

新闻工作者们要经常性参加专为业务能力培训设计的活动或者会议。专注于新闻业的会议、研讨会和小组活动可以教给新闻工作者们一些有用的知识经验，专注于做新闻工作的人可以用来进一步发展职业生涯。新闻行业的领导者要负起培训员工的责任，为员工定期举行业务技能培训活动。新闻工作者也可以参加一些专业发展研讨会。这些类型的研讨会通过许多机构全年提供，从学院和大学到当地组织再到大型企业，几乎都有此种类型的会议培训。主题通常包括建立以职业为导向的技能和方法，例如，如何使自己更具备领导力，学习如何更有效地和同事沟通，或如何在不同的商业模式中制定战略等。虽然有些看起来与新闻业没有直接关系，但是员工可以在这些活动中获得适用于任何职业的技能。新闻工作者要通过阅读热门记者的新闻来了解最新的行业发展讯息。通过观察知名记者的工作，员工可以思考如何改进自己的工作。

新闻编辑人员的一项重要技能就是要学会快速提高自己的阅读能力和分辨信息的能力。在当下信息量大增的时代背景下，各类新闻的内容很难使人分出真假来，呈现在受众面前的可能有大量的虚假信息，这就对新闻工作者们提出了新的挑战和要求，具有快速的阅读能力有利于帮助新闻编辑者在众多繁杂的信息中为受众挑选出符合需要的信息，及时有效地为受众筛选出正确的内容。除此之外，新闻编辑工作者要重新定位自己的角色，因为现在处于信息大融合的时代，对新闻编辑者的工作也就提出了符合时代要求的新标准。新闻编辑工作者不能只满足于以往只负责编辑好新闻稿件的工作任务，而要将工作延伸到更多领域，如策划、媒体经营和主持等，最好能够形成编辑自己独特的风格，打造具有特点的主编个人魅力，增加受众的印象，从而提高媒体传播效率。例如，在讲解球类赛事时，某一主持人由于具有很强的个人特色，加深了观众对其的印象，观众会因为喜欢某一个主持人而关注到这一档节目，这样就能提高节目的收视率。

3.4 打造精品新闻内容

在互联网时代，各种信息充斥着人们的大脑，真相与新闻反转的现象在不断发生着，这将影响用户获取新的新闻信息。专业的新闻传播媒体具有理性和权威性的特点，这是吸引用户的一大优点之一。新闻编辑的一大王牌就是内容，内容是新闻传播的灵魂，当新闻工作者在进行新闻编辑工作时，要仔细研究内容，争取打造一个又一个的精品内容，以求留住更多受众。在打造新闻精品内容的同时要兼顾新闻内容的真实性和权威性，坚持新闻内容要弘扬正能量，有正确的三观，能够对用户正确的言论观起到引领作用，坚持唱响社会主义主旋律，对各个热点事件的评价都要做到客观公正，引导正确的社会舆情走向。

4. 结束语

在当今社会信息化发展背景下，媒体融合趋势是新闻编辑者遇到的一大挑战，也是一大机遇。新闻编辑者可以利用这个机会，充分发挥自己的专業，向受众展现真实、精致的信息内容，实现自己的社会价值和人生理想。面对机遇和挑战，新闻编辑者要有崭新的姿态，不卑不亢，不为困难所打倒，积极提升自我专业素养和各方面的能力，不断巩固新媒体的发展地位。

参考文献：

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