“短小精链”：云南广电的周边传播之道

雷激 蒋凌昊

党的二十大把“构建人类命运共同体”列为中国式现代化的本质要求之一。以这一理念为引领，云南广播电视台（以下简称“云南广电”）在周边传播中努力发挥地缘、人缘、文缘的优势，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释和推介更多具有云南特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，努力塑造可信、可爱、可敬的云南形象和中国形象。

短：创作顺应媒介发展规律的作品

地处西南边陲的云南广电依托地缘优势，主要面向东南亚的越南、老挝、缅甸、泰国、柬埔寨等国和南亚的孟加拉国进行周边传播实践。东南亚和南亚国家人口基数大，人口结构年轻化。Worldometers数据显示，截至2021年8月，东南亚人口平均年龄不到29岁，60%以上在35岁以下，65岁以上的人口仅占7%。据DataReportal2022年統计数据，孟加拉国超过60%的人口年龄在34岁以下，65岁以上人口占比只有5.6%，人口平均年龄为28.3岁。与老龄化加速的日韩和欧美国家相比，东南亚和南亚国家对互联网娱乐的需求更加显著。传统媒体在东南亚和南亚地区仍然有一定市场，但处在下行通道，传统传播方式在转型中正逐渐淡出历史舞台，互联网用户群体越来越庞大。到2022年初，东南亚地区互联网普及率为74.1%，远超全球平均水平（62.5%），网民每天上网时间7～10小时，时长远超中国和欧美。东南亚地区对视频订阅的需求越来越大，从2020年到2021年，订户增长了30%。年轻化的人口特征、长时间的在网状态、娱乐性的视听诉求，构成了东南亚和南亚地区视听高地的内在逻辑。……