方言对城市品牌形象创建的影响

【摘要】本文选取了10个中国城市（如厦门、广州等）的品牌形象宣传片作为研究素材，通过定性访谈的研究方法探索方言在城市品牌传播过程中对城市品牌形象创建的影响。研究显示，方言作为地域文化的载体，在城市品牌传播过程中对品牌形象有十分重要且积极的作用，方言正在成为受众识别一个城市文化差异的重要元素，是受众了解一个城市人文内涵的重要方式，方言在语言表意之外超越了信息传达本身的价值，是城市居民和城市形象獨特气质的表现，是城市品牌形象传播过程中重要的识别符号和载体。

【关键词】方言；形象宣传片；城市品牌形象；城市文化

【DOI编码】10.3969/j.issn.1674-4977.2023.04.011

The Influence of Dialects on the Creation of City Brand Image

LI Xia

（Guangzhou Industrial and Commercial College， Guangzhou 510000， China）

Abstract： This article selects brand image promotional videos from 10 Chinese cities （such as Xiamen， Guangzhou， etc.） as research materials， and explores the impact of dialects on the creation of urban brand image through qualitative interviews. Research shows that dialect， as the carrier of regional culture， plays a very important and positive role in the brand image in the process of city brand communication. Dialect is becoming an important element for the audience to identify the differences of a Urban culture culture， and an important way for the audience to understand the humanistic connotation of a city. Dialect， beyond the meaning of language， transcends the value of information transmission itself， and is the expression of the unique temperament of city residents and city images， It is an important identification symbol and carrier in the process of promoting urban brand image.

Key words： dialect； image promotional film； city brand image； city culture

1方言是地域文化的载体

1.1方言的形成

方言是在一定地域通行的、有所差异的话语。中国有句谚语，叫作“百里不同俗，千里不同音”，很好地说明了中华大地各个区域风俗各异和语言繁多。林语堂先生曾在1933年出版的《语言学论丛》中提到方言之所以成立，简略言之，可说有两大原因，一是由于民族之播迁，二是由于异族之杂处。林语堂先生的观点可以理解为方言的形成一是语言的分化，二是语言的混合，被很多学术研究者认同和继承.比如詹伯慧在20世纪90年代提出方言的形成包括：人口扩散分布、集体迁徙或新区殖民、地理分割、异族接触。

显然，任何一种方言都不是凭空产生的，它通常是在社会历史因素及地理变化的综合作用下一步步进化成长而来。方言始终保持变化发展的动态过程，永不停止，或者影响越来越多的人形成潮流，或者被外来文化和移民文化影响而改变，也可能走向灭亡。……