大英博物馆成功出圈对我国博物馆文创发展的启示

刘涵 吴雨萍 徐怡帆

摘要：大英博物馆于1753年在英国伦敦成立，是世界上最古老、最宏伟的博物馆之一。大英博物馆不仅是世界文化遗产的宝库，并且结合博物馆藏品的文化和商业价值，引领了源自文学创作的各种形式的发展潮流。文章探讨了大英博物馆创意产品的发展策略和创新模式，旨在为我国博物馆文创产品的发展提供实践参考。

关键词：大英博物馆；文创产品；启示借鉴

一、 研究背景和意义

（一） 大英博物馆的历史和地位

大英博物馆最初是由英国议会建立的，目的是收藏和展示各种物品，以便供公众参观和学习。它的著名收藏品包括埃及王室陵墓出土的木乃伊、罗塞塔石碑、帕特农神庙雕塑、罗马雕像、欧洲绘画等，这些藏品不仅代表了世界上多元文化和不同历史时期的成就，也反映出人类文明的多样性和历史演变。大英博物馆如今已成为全球各国文化交流的重要桥梁，同时也为英国的文化交流和旅游业作出了重要的贡献，其地位和影响力远超英国地域，更是全球文化和艺术领域的重要代表。

（二） 大英博物馆文创衍生产品的成功案例

大英博物馆的文创衍生产品涵盖各种各样的产品形态，从基于博物馆展品的图案设计，到以博物馆藏品为主题的玩具、文具、服装、首饰等各类产品，甚至还包括基于数字化技术的VR和AR游戏等。这些产品不仅深受世界各国消费者的喜爱，给当地带来了巨大的经济效益，同时也在向全世界展示着大英博物馆的新面貌，为其注入了新的灵魂。

例如，“盖尔-安德森猫”是大英博物馆最具代表性的文创产品之一。这件古埃及青铜猫坐像，高28厘米，收藏家盖尔-安德森于1939年将其捐赠给大英博物馆，从此雕像得名“盖尔-安德森猫”，如今其已成为大英博物馆的镇馆之宝之一。由“盖尔-安德森猫”衍生出的文创产品包括玩具、文具、家居饰品等（图1），深受各国消费者的喜爱。

大英博物馆的文创产品不仅限于纪念品和小商品，还包括高端奢华的产品，其中最具代表性的就是伊丽莎白女王御用茶具。

此外，大英博物馆还推出各类特色文创商品，如T恤、书签、明信片、手绘冰箱贴等，设计风格各异，涵盖不同的文化和艺术元素。这些产品不仅延伸了博物馆的文化内涵，也为游客提供了更多挑选和购买的机会。

二、大英博物馆文创衍生产品开发策略

（一） 洞察市场需求，精准定位目标消费者

为了在开发文创产品之前准确定位消费者，大英博物馆首先对市场需求进行了深入研究。进入博物馆后，大门入口处设置一家博物馆的纪念品商店。类似的商店和书店通常不止一家，以满足不同路线游客的购物需求。通过进行市场调查和其他手段，了解消费者的文化兴趣、需求和购买习惯，便可以为产品开发和推广提供强有力的支持。

（二）充分挖掘博物馆自身的文化、历史与艺术资源，设计独特的产品

作为一家拥有悠久历史以及丰富的文化、艺术资源的博物馆，大英博物馆文化产品的独特之处在于对其馆藏资源的深入探索、基于地域文化形成的设计主题。地域文化是由自然环境、城市景观和民间传说故事形成的一种独特文化，突出了人们独有的生活方式、思想和审美情趣，成为本土化的象征。例如大英博物馆设计的手工编织围巾“威尼斯之眼”，将运河景观、威尼斯艺术元素和装饰实用的手工编织技术相结合。还有一些用于节日，如开发复活节和圣诞节等节日的文创产品，这种节日主题产品，使游客能够在特别的日子体验不一样的感觉。

（三）借助数字化技术，打造具有互动性和个性化的文创产品

大英博物馆的“大英博物馆探险家”移动应用程序，采用增强现实技术，让用户通过手机或平板电脑与博物馆展品进行互动，增强了用户的参与感和体验感。大英博物馆还开发了一款名为“大英博物馆之旅”的AR应用，用户可以通过手机或平板电脑，以虚拟导游的形式参观博物馆，还可以通过该应用与展品进行互动，获取更多展品的相关信息。该应用大大提升了用户的参观体验和互动性，也为博物馆带来了更多的游客和收益。

（四）建立博物馆与企业合作机制，实现资源共享和共赢

首先，博物馆作为文化遗产的守护者，拥有丰富的历史文化资源和专业的文化传承保护能力，但其面临的问题是如何更好地将这些资源进行展示和传播。而文创企业则拥有更为灵活的运营模式和市场营销手段，具有更强的市场洞察力和产品研发能力。其次，建立博物馆与文创企业合作机制，可以实现资源共享和优势互补。在合作过程中，博物馆可以提供专业的历史文化资源、展览空间和宣传推广渠道，文创企业则可以为博物馆提供更灵活的营销手段和更具市场竞争力的产品，设计出更为精美、具有互動性的文创产品，同时将这些产品推向更广泛的市场。最后，在合作过程中，文创企业可以利用博物馆的文化资源和品牌形象，吸引更多的消费者，提高产品的知名度和市场竞争力。同时，文创企业也可以拓展自身的宣传渠道和品牌形象，为更多的观众和消费者所熟知和喜爱。

综上所述，充分发掘博物馆的历史、文化和艺术资源，设计出具有独特性的文创产品，是大英博物馆文创发展成功的重要策略之一。

三、大英博物馆文创产品所运用的设计风格

经典主义设计风格：经典主义是大英博物馆文创产品的主要设计风格之一，它以古典美学为基础，注重对于传统文化的回归和弘扬。经典主义的文创产品常采用大量的仿古元素，如采用大理石、金属等材质，图案和造型也多为古典的几何图案、雕刻花纹、经典文学名言等，让人们在使用它们时产生强烈的历史感和文化认同感。例如，大英博物馆出品的“埃及猫茶巾”（图2），上面印有古埃及猫的图案，让茶巾具有浓郁的历史气息，是送给爱猫人士的迷人礼物。

艺术气息设计风格：它将艺术品和生活用品相结合，强调艺术与实用的融合。具有艺术气息的文创产品常采用优美的线条、精美的图案和高质量的材料，使产品既有艺术的品质又有实用的功能。例如，大英博物馆出品的“印度鸟织物化妆袋”，以印度传统鸟类图案为设计灵感，采用手工印染工艺制作，使用优质绸缎作为材料，让化妆袋既美观又实用。

自然主义设计风格：它以自然为灵感，强调自然美以及人与自然的和谐。自然主义的文创产品常采用自然元素，如植物、动物、水滴等作为设计元素，使用天然材料和手工制作工艺，让产品体现出自然美和手工艺美。例如，大英博物馆出品的“竹制旅行杯”，这款杯子由可持续产出的竹纤维制成，能够无限重复使用，避免不必要的塑料浪费。

现代简约风格：现代简约的文创产品通常使用大面积的素色或单色，辅以简洁的线条和几何形状，让人们在使用时感受到简洁、舒适和高雅。例如，大英博物馆出品的“埃及亚拉伯图案织物笔袋”，采用淡蓝色背景下四个传统罐子的设计，背面为深绿色，饰有象形文字符号，铅笔盒配有拉链。其采用现代简约的设计手法，通過黑色几何线条勾勒出埃及亚拉伯图案，使笔袋既有现代感又不失文化特色。

科技感风格：大英博物馆的科技类展品，如太空探索、通信技术等也经常成为设计师们的灵感来源。这类产品通常采用先进的材质、科技元素和特殊的光效，呈现出科技感和未来感。

总的来说，大英博物馆的文创衍生产品设计风格多样，涵盖了经典主义、艺术气息、自然主义、现代简约和科技感等多种元素，既保留了博物馆的历史文化特点，又具有现代感和艺术感。

四、对于国内博物馆的借鉴与参考

（一）国内博物馆文创产品发展现状

随着中国经济的飞速发展和人民生活水平质量的显著提高，文化产业和文化消费开始受到越来越多民众的关注。目前，国内博物馆的文创开发仍处于起步阶段，但已经取得了一些重要的进展。例如，北京故宫博物院的文创产品“故宫御翠”系列，根据该院收藏的玉器、珠宝等文物进行设计，成功地将北京故宫博物院的文化价值和艺术价值转化为商品价值，深受国内外消费者的喜爱。此外，北京故宫博物院还推出一系列虚拟现实展览，让参观者可以在数字环境中探索博物馆的藏品。

然而，中国博物馆的文创发展也面临着诸多挑战。首先，现阶段国内博物馆的文创产品质量仍有很大的提升空间。部分博物馆的文创产品创意不足、设计不够精美，存在与中国传统文化和历史脱节的问题。此外，部分文创产品缺乏实用性和可持续性，只注重表面的文化元素，缺少深度挖掘和融合。

文创产业与博物馆之间的合作仍存在不足：一方面，部分博物馆缺乏文创产业的专业知识和经验，难以与企业合作开发文创产品；另一方面，文创企业对博物馆的历史文化背景和资源了解不够，导致文创产品与博物馆的主题和内涵不符，缺乏文化品位。

此外，一些博物馆在与文创企业合作中存在着合作模式不够灵活、合作机制不够完善的问题，缺乏长期稳定的合作关系，影响了文创产品的创新和发展。

（二）如何借鉴和参考大英博物馆的文创开发经验

下面就如何借鉴大英博物馆的经验提出几点建议：

开展研究：对大英博物馆的文创产品进行研究，包括其设计、营销和分销策略。例如，大英博物馆出售一系列文化和创意产品，包括版画、书籍和文物复制品。其产品描述通常包括详细的历史和文化背景，这有助于在产品和博物馆的藏品之间建立更深层次的联系。这些产品既能满足消费者的审美需求，又能使其具有较高的收藏价值与深厚的文化底蕴。

文化活动：大英博物馆通过开展文化创意活动、主题展览、教育培训等多种形式的文化活动，深度挖掘博物馆资源的多元化价值，实现文化与商业的双赢。例如，在大英博物馆举办的“万物皆静好”展览中，不仅展示了丝绸之路沿线地区的珍贵文物，还邀请了各类文化创意企业参与，共同打造一系列精美的文创产品，如围巾、丝绸面巾、茶具、手工皮革制品等。大英博物馆还积极拓展国内外市场，推广博物馆文创产品，增强文化交流和合作，提高博物馆文创产品的知名度和美誉度，如手工陶瓷、茶具、书签、卡片等，这不仅满足了中国消费者对英国文化的好奇和追求，还为大英博物馆开拓了一个新的市场。

参加培训计划：大英博物馆为博物馆专业人员提供一系列培训计划，包括文化和创意产品开发课程。这些项目可以为开发成功的文化和创意产品提供宝贵的见解和实践技能。

建立博物馆品牌的良好形象，提升文创产品的市场竞争力：在大英博物馆的文创发展中，除了创新的文创产品设计和转化模式，建立博物馆品牌的良好形象也是非常关键的一步。博物馆的品牌形象不仅仅代表着一个机构的形象，更代表着文化的形象。在文创产品的开发中，博物馆的品牌形象可以为文创产品带来无穷的力量。通过加强博物馆自身品牌形象的建设，可以提升文创产品的市场竞争力，使得产品更具吸引力和话题性。同时，借助博物馆的品牌形象，文创产品的文化内涵和历史价值也能够得到进一步的传播和宣传。

五、总结经验，推动我国文创产业进一步发展

（一）总结大英博物馆文创发展的经验和启示

1.注重文化价值。大英博物馆的文创产品开发始终致力于提升博物馆藏品的文化价值。他们利用博物馆自身所拥有的丰富的文化资源，创造出具有博物馆特色的文化内涵产品。在开发文创产品时，应注意其文创产品的性质，并体现其与博物馆文化的共鸣。

2.体验式文创产品。大英博物馆文创产品的开发强调游客体验的重要性。这些文创产品不仅是一种商品，也是博物馆文化的体现，还是为游客提供丰富体验的一种方式。因此，国内博物馆在开发制作文创产品时，也应重视游客的体验意义，强调游客与文创产品之间的交流与互动。

3.设计风格与品质。大英博物馆的文创产品不仅注重文化内涵，同时在设计风格和品质上也有严格的要求。文创产品的设计风格应符合博物馆的定位和特点，同时品质也应得到保证。国内博物馆也应注重文创产品的设计风格和品质，不断提高产品的质量和价值。

4.多样化的文创产品。大英博物馆的文创产品种类很多，从书籍、饰品到家居用品等，覆盖各个领域。在开发文创产品时，应该多样化产品的种类，满足不同游客的需求，从而扩大文创产品的影响力和销售量。

5.与商业合作。大英博物馆的文创产品开发有着丰富的商业合作经验，通过与各大知名品牌合作，扩大了文创产品的销售渠道和影响力。国内博物馆也可与各大知名品牌合作，从而提高文创产品的销售量和品牌价值。建立博物馆与文创企业合作机制，实现资源共享、共赢。

（二）提出建议和对策，推进我国博物馆文创事业的发展

为了进一步推动我国博物馆文创事业的发展，本文提出以下建议和对策：

1.制定相关政策，营造良好环境。政策是博物馆文创发展的重要保障，要加大政策支持力度，制定相关的政策和规范，明确博物馆文创事业的定位和发展方向，为博物馆文创开发提供制度保障和政策支持。同时，要营造良好的环境，加强宣传推广，提高公众的认知度和文化素质。

2.推进数字化转型，创新文创产品形式。数字化转型是博物馆文创发展的必然趋势，要加强数字化建设，推进数字化转型，将博物馆资源数字化，提高资源的可视化和可操作性。同时，要创新文创产品形式，注重互动性和个性化，提高文创产品的市场竞争力。

3.加强合作机制建设，优化资源配置。与文创企业及高校建立合作机制，共同推进博物馆文创事业的发展。同时，要优化资源配置，充分利用各方面资源，实现资源的共享和共赢。

4.强化人才培养和团队建设，提高专业水平。人才是博物馆文创事业发展的关键因素，要加强人才培养和团队建设，提高博物馆文创开发团队的专业水平和创新能力。加强对文创产品设计人才的培养和引进，吸引更多优秀的设计师、创意人才等加入博物馆文创开发团队。同时，要加强团队建设，建立协作机制，激发团队成员的创新潜能。

5.加强市场营销，提高品牌知名度。市场营销是博物馆文创发展的重要环节，要注重市场营销。博物馆文创产品需要建立自身的品牌形象，并采取创新的营销策略，如社交媒体营销、线上直播等方式，以吸引更多的消费者。此外，要对文创产品消费者的消费行为和消费感受进行调查和了解。博物馆文创产品需要不断进行评价和监测，以了解市场反馈和消费者需求，进而优化产品设计和营销策略。

六、结语

综上所述，大英博物馆设计的文创产品为我们提供了很好的参考和借鉴，同时也提醒我们应该更加注重博物馆资源的利用和转化，推动博物馆文化的创新和发展。尽管目前我国博物馆文创开发还存在许多问题和不足，但是我们仍然可以看到许多积极的发展趋势和机遇。未来，我们需要更加重视博物馆文创事业的发展，加强相关政策和法规的制定和实施，加强博物馆与文创企业的合作，提高博物馆的文化软实力和市场竞争力，促进我国博物馆文创事业的长足发展。

参考文献：

[1]陈煜.新媒体视域下博物馆文创产品开发策略研究[J].中国包装，2023，43（02）：86-88.

[2]王晨.当代中国博物馆文创产品营销实践分析[J].文化产业，2023（08）：103-105.

[3]张艺丹.大英博物馆衍生品设计应用研究[J].设计，2018（23）：115-117.

作者简介：

刘涵（1979—），女，汉族，四川泸州人。硕士研究生，研究方向：艺术设计史论、艺术经营。

吴雨萍（1999—），女，汉族，浙江嘉兴人。硕士研究生，研究方向：视覺传达设计。

徐怡帆（1996—），女 ，汉族，江西上饶人。硕士研究生，研究方向：视觉传达设计。