以“色墨相承”为传达导向的旅游导图设计探究

宋美音 孙成硕

关键词：山水画 着色 泰山 旅游信息导图 三维立体

引言

近年来，随着互联网、多媒体以及社交平台的广泛应用，旅游信息导图作为一种可视、便携的宣传形式，开启一场热潮。有国内外人士调查研究并总结出旅游信息导图之所以在当下如此盛行的原因：便于携带、易于理解、生动有趣等，为今后学者进一步研究旅游信息導图在旅游市场中的现状及前景奠定了重要基础。

基于以上背景，以“泰山旅游”为设计研究对象，从前期调研到集体认知记忆搜集，最终形成一套可行的、满足游客需求的特色泰山手绘游览导图应用设计。

一、山水画相关理论与分析

（一）山水画着色模式

山水画有多种着色方法，色彩渲染能够让画面更加生动，如果再把对风景的独特理解加入其中，则可完成一套令人印象深刻的场景生成作品。在山水画的绘画过程中，色彩设置也是一个需着重注意的问题。画家在山水画创作中，要注重色彩的运用，需要基于对色彩的理解来绘画，表现出不同效果[1]。

色彩本身是风景最直观的表现，表现出优美风景的不同特点。因此，山水画的色彩描述需要在着色前提前设计，并在着色时保持状态稳定的同时，运用多种手段进行色彩调和[2]。细腻的笔触可以使景物的形状更加生动，将绘画中的意境转移到自然境界，并完成美感的彻底恢复。

然而，就目前调查来看，国内市面上运用山水画元素进行相关设计旅游导图并不多见。大部分出现的是实景的旅游地图，或者是添加动漫效果后的设计导图，如图1、2。这两类旅游导图也是我们目前市场上经常出现的，设计的优点在于生动有趣，能够让旅游观光者身临其境，但是由于市面上出现此类设计导图日益增多，导致同质化问题愈加严重，缺少自身独特性。

国外的旅游导图大部分以线路图为主，一个地图模型再加上重要节点的标注设计，最多设计一些底色图，旅游导图简洁明了，没有过于复杂繁琐的图像，主打简洁大方，标注重要线路，设计优势在于能够让游客掌握重点线路，详细得当，如图3、4。

综上，如何让导图变得既具有便捷性又能够在众多导图中脱颖而出是至关重要的问题，本文对此进行相应的探究。

通过对国内外旅游方面调研发现存在以下几个方面的旅游导图设计缺口：（1）缺乏高质量的服务与沉浸式的文化体验感，游客无法参与其中。（2）无法体现景区特色，局限于图片表达，缺乏吸引力。

针对上述存在问题，亟需运用完善的设计方法解决游客旅行途中存在的诸多问题。

（二）山水画基因特点提取

中国传统山水画的特点在于达到一种形似与神似、天与人交融的意境，不仅展现了生机勃勃的自然美景，而且常常以有限的视角表达对整个宇宙由外而内的理解，或将对土地和故乡的思念融入在山水之中，所以说它既体现了古代人们对自然和社会的观念和态度，也向人们展现了古代人们的生活日常[3]。

在图像描述方面，中国山水画的特点是注重宏观和整体把握，而不是拘泥于细节，对于对象的组织和结构，创建了一种独特的风格化表达方法，不是机械复制，而是通过一种细致精细的形式来表达对象。在立体维度的处理上，总结了“远而高”“远而平”“深远”“广而远”的概念，并巧妙地运用结合。在构图上，比人物画和花鸟画更关注“势”和“张与合”的展现，“势”指的是特定意象之间的联系，而“张闭起伏”指的是一种关联之间节奏上的变化[4]，这展现了传统山水画的相对静止画面中，对自然内在联系的动态、全面的观察和表达理念。

中国传统山水画的笔法与人物画和花鸟画相比更加有趣生动，各种纹理方法和苔藓点是笔法的要素，水墨法则有“染”“擦”“断墨”“积墨”等多种手段，水墨的交融有效地影响了其抒情和写意功能[5]。

二、山水画理论视角下的图形设计

导图是人类文化的杰作，也是社会发展的产物。自人类社会进入信息时代以来，导图作为空间信息的载体和传播工具，一直被视为人们了解自然、改造自然和从事各种社会活动的主要工具之一，并广泛应用于现代社会、政治、文化中。

（一）山水画着色模式下图形设计的特点

泰山历史悠久，内涵丰厚、博大精深的文化征服了许多画家的心，他们创作出的泰山山水画也因此受到很多人的喜爱。

泰山山水画以轻烟为特色，皆笼罩一层淡淡轻烟，巍峨泰山在云雾缭绕之中，恍若仙境，其画淡若轻烟，其境空灵、纯净，展现出画家的精神追求。烟云飘渺给人以放旷之感，让人感觉如同置身云雾中，感受着与自然融为一体的状态。笔法流畅，力度强劲，给人力量之撼和气韵之美。

事实上，山水画的色彩是一个科学问题，生动的色彩可以表现事物最真实的本质，通过强调对不同场景使用灵活的着色方法来增强屏幕的活力，不难看出颜色本身具有使屏幕更生动和自然的作用[6]。从山水画的继承过程来看，中国传统山水画已经从最初的小绿山水发展到大绿、浅红、无骨、泼墨等，这些都是山水画的表现形式。因此，有必要在绘画时借助变化来创造更深刻的印象。例如，有些旅游导图以山水景物为审美对象来制作，通过艺术地表现山水美景，反映了人生多方面高层次的精神活动，如赏美、遣兴、求新、好奇。山水画旅游信息导图中的景色与心绪相联、人与自然和谐共生、豁达开朗、开拓胸襟等旨意，都是宝贵的精神财富。

（二）信息导图的构成

当前旅游信息导图朝着多元化、信息化、风格化方向发展[7]，不仅能够向人们直接展现所在地区所拥有的资源数量、质量以及功能分布，便于人们寻找，还可以向人们展示当地的历史旅游文化特色以及经济等要素。

1.突出旅游信息

旅游信息导图是当地文化信息传播的载体，主要反映一个地区的旅游资源、旅游服务，旅游设施及储备是拉拢游客、形成旅游区域体系的基本物质条件。总体来说，是同时具有旅游意义的自然以及人文资源的合称。旅游资源是旅游行为的原因，旅游信息导图是旅游资源的媒介，潜在游客可以通过旅游信息导图知晓一些知名景点、重要节点和水源。在不同的景点和区域，游客往往需要查阅整个旅游信息导图的不同部分或游客的当前位置。旅行期间，大型旅游信息导图必须折叠以便于携带，因此，为方便旅游者在旅游过程中的使用，旅游信息导图往往以折线为界，根据旅游线路、旅游区的不同，旅游景点的导图、图片和文字应按段、枝、列排列，每张导图的大小和排列应充分考虑到在旅游动态活动中折叠导图的需要。目前，对于单个旅游信息导图，有两种较好的折叠方法：手风琴式折叠和剖腹式折叠，它们可以在观光时满足游客的需求，无需打开整个导图，就可以根据需要浏览和找寻旅游信息。

同时，在旅游信息导图上，必须标明和展现旅游设施的具体位置、范围、大小和级别，待信息经过导图细致处理整合后，通过特殊标符展现于旅游信息导图中。

2.艺术性图画设计

在进行旅游信息导图设计时，应兼顾游客在旅程中的心理诉求。因此，旅游信息导图呈现方式的选择和符号的设计不仅要保证导图的科学性，还要突出其艺术美。例如，有必要突出名山大川的美丽，如壮丽、神奇的高山以及历史建筑。旅游信息导图中的地理表达多不以等高进行表现，而是由多种艺术手法来衬托，如透视法、鸟瞰法、彩色遥感图像和阴影法。

旅游信息导图是传播旅游目标城市文化和其他有效信息的有效载体和方式[8]。在实践中，制图者运用生动的图形语言，在旅游信息导图中形象地展现了现实生活的具体信息，完成了旅游信息从具象向标识的转换。游客通过对旅游导图特殊字符的理解、观察，从旅游导图中获取有用的信息，进行重新整合、分析，实现了从旅游信息导图中全新认识世界。旅游信息导图为游客规划旅游路线、安排娱乐活动、预定娱乐场所提供了便利，为旅游市场提供消费目标、制订规划、设计旅游产品和改善售后提供了良机。为了达到吸收文化内涵、丰富文化情感、拓展旅游美学视野，指导和刺激游客对当地历史文化的兴趣和价值判断的目的，导游是必不可少的，而旅游信息导图正是充当了旅游者无声导游的角色。例如：利用旅游信息导图上的交通要素，游客可以制订旅游交通线路，选择旅游交通方式，预算旅游支出，制订旅游规划。按照旅游信息导图所显示的节点和位置，游客可以根据旅游目的确定旅游路线和景区并且计算旅游距离。根据旅游信息导图上的旅游气候介绍，可以确定旅游时间，选择采取哪些措施来防风、防寒、防热。在旅游信息导图的帮助下，游客还可以选择酒店、餐厅、商店、娱乐场所等。总之，旅游信息导图可以辅助游客在进行制订旅游计划时清楚了解景区的地区周边环境，使游客生活舒适、旅游愉快。

制图实践中，在完成旅游信息设计与宣传的两者交互的同时，必须注重为游客服务，使广告内容与旅游信息制图内容有机结合，提高旅游信息制图的实用性和艺术性[9]。

三、山水画着色模式的泰山游览导图设计研究

（一）泰山游览导图前期设计方法

本文从4部分进行研究，最终形成泰山游览导图设计架构，如图5。首先，搜集关于旅游导图的现存信息，对其选中研究对象的前景进行进一步分析。其次，对山水画理论进行概述，并对市场现有山水画旅游导图进行搜集、赏析。再之，進行调查问卷，了解人群景观认知，确定景观区域，运用三维立体构图进行设计，融合山水画着色模式以及皴法。最终，贴近生活，进行现实应用设计，设计框架如图6。

针对上文提出的旅游导图现存的问题，对泰山旅游导图功能架构进行改进、完善，使导图精准定位群体目标，融入沉浸式体验，增近人地交互。

通过问卷调研，不仅提升了游客导图使用感，同时拓展了游客泰山地域文化知识面，加强了地域文化传播。

（二）泰山游览导图平面生成与初步设计

为确定旅游导图设计范围以及得到准确的泰山平面图，因此采用问卷调查的形式，最终得到泰山认知地图。

1.问卷调查选取了不同年龄段、性别、地区人群分类进行调查。

2.内容涉及到人群印象中较为突出的区域、景点、路线、标志物等。

3.发放问卷40份，收回有效问卷30份，其中学生群体10份，外地游客10份，当地居民10份，通过对调查问卷进行数据统计分析，最终得出调查结果，图7中红色区域为人们印象最为突出的区域。

本次设计采用的是山水画中的泼墨水彩法和空间三维透视法进行绘制、构图。通过简洁明了的感性表达因素，反映了此次设计的主观想法和审美趣味，在充分体现山水画的文化价值与艺术审美的同时，避免泰山旅游导图走向平庸，使泰山旅游导图具有个性化的审美特征，如表1。

另外，虚实结合的表现手法让山水画具有一种神秘的色彩，将虚变实，由实变虚，从而虚实相生，带给人们不一样的体验，给每个人不同的精神世界，从而丰富了泰山旅游导图的可读性，使泰山旅游导图充满魅力，充满古典情趣，使泰山旅游导图能够与含蓄的意蕴相兼容，空灵与清晰的审美趣向相结合。现代人用自己的艺术视角和语言符号模式，从古典绘画中衍生出现代趣味山水画，这是对传统的再创造、继承和发展的新局面[10]。

泰山旅游信息导图设计过程依照了一定的规则和计算方式，以特殊的符号和标志，将自然景观与现实景象，逼真而直观地展现在图纸上。设计过程中以描写泰山为主体，通过泰山主体的表现，再加上其他的房屋建筑，指出来具体的沿路景点，比如元始天尊等具体的景点，标明具体旅游线路，为游客提供方便的同时，带动当地经济文化快速发展，如图8。

（三）泰山平面地图三维空间表达

本次的导图设计能够让游客对泰山著名景点以及历史文化有所了解。如何激发游客萌生对景点的期望，也是需要考虑的问题，因此需要我们在导图中渲染景观氛围，让人有身临其境的感觉。其中，重要的是将景区划分不同等级和层次，换句话说是指具象的节点在泰山地区内的特点和重要性。通过前期调查问卷，对不同人群进行统计分析，最终得出人们印象中认知比较高的景点，依次去排列。最终以景点标志物的手绘表现形式形成平面地图向三维空间转换的创意实践，如表2。

（四）山水画信息导图的着色画面

旅游信息导图不仅是指导旅游的工具，也是吸引游客的艺术收藏[11]。本次设计的导图底色以浅黄色作基底，两边的古建筑风格的房屋用墨色作为屋顶的颜色，浅红色作为建筑墙体的颜色，两边的树木和草皆为绿色，此外，主体泰山用青色由低到高颜色不断加深，泰山周围的矮小山脉保持一致，黄色作为寺庙的顶楼颜色，凸现寺庙的庄严。泰山周围的十八盘以及建筑两旁的道路皆用白色进行突显。另外，信息导图还制定了红色的箭头指标线路，用白色框在导图上用黑色字体标注出泰山景区里的各个景点和公共设施，整体看起来一目了然。

（五）视觉效果图的呈现特点

中国山水画大多以自然景致的表现方式来描绘一些山川大河，给予自然美景独特的审美趣味和主体意境。视觉上清晰自然，线路清晰，游客能快速抓住主要的旅游线路。旅游信息导图也更加注意颜色的运用，使用类似于自然色彩的复合色彩系统，并充分利用符号学原理，进行比较、分析和混合，使自然景致产生强烈的冲击[12]。在旅游信息导图上，为了增强未按比例表示的旅游资源和旅游设施的视觉效果，经常使用真实场景、象形文字或象征符号，但此次运用山水画色与墨元素进行绘图，就是与以往最大的不同，视觉效果颜色上用了绿色、青色、红色、黄色、浅黄色、红色、白色、墨色、浅红色。并采用相应图片的简明文字介绍，使游客更易接受导图的呈现，不仅展现了泰山地域风光，更拉近了人与自然的距离，如图9。

四、旅游导图动态化应用

为加强现实与手绘游览导图的创新结合，科技与文化的交融，通过现实技术以最直观的方式呈现给游客，分为以下几个功能，如图10。首先，游客可以通过下载手机App小程序，进入App系统，游客可以对所处景点进行具体信息查看，包括景点介绍，历史文化。其次，结合数字化拟合技术，自带GPS定位系统，具有地图导航与搜索功能，不像说明书一样乏味。最后，赋予时间维度的昼夜更替，实现时间地图自由更替，让游客实现“画中游”。

在本次的设计中，除了可以看到山水画独特笔法外，在表现形式上还添加了艺术性特征，给予信息游览导图特殊的趣味性[13]。在整体的修饰性上也感受到本次信息导图继承了山水画在绘制泰山与自然景观时的主观意境，注重于刻画地区样式、地形、尊重客观存在，同时注重景观所带来的美好与感受，以笔用心绘画山水自然带来的思想感受。虽有不同，但二者却进行了一定程度上的融合和贯通[14]。

五、旅游导图创新设计意义

作为具有引导性的旅游导图，反映出绘图者自身认知与目的，是一种有方向、目标的空间再现。创新设计是一个空间重构的过程，背后离不开集体记忆的搜集。

（一）目标人群影响

通过地域文化价值的提炼、三维空间的生成，加强人地互动的同时，传播了地域文化，拓宽了人群知识领域，延续了旅游导图的历史价值。导图设计不再单纯停留在空间环境层面，而是注重受众人群心理情感，将情感化设计融入其中，增强了其沉浸式体验感。

（二）泰山地域影响

三维制图实践中，巧妙地将泰山地域自然景观以独特表现形式向人们进行展现。不仅促进了当地文化传承，同时带动了当地经济快速发展，为进一步提升泰山旅游景区地公共设施服务提供了良好基础，加快了旅游资源文化的价值转换。

结论

目前，政府沒有明确全国各地的旅游导图和通用实用地图的区别，在游览导图绘制方面仍存在短板，特别是大区域小比例尺地图的一般功能仍然占据主导地位，旅游导图特殊页面对景区和路线的影响不明显，旅游实用性更不令人满意，旅游管理者与旅游导图制作者沟通不到位，景区图上的景区与旅游资源混淆。

在这种情况下，寻找旅游景点的读者无法区分旅游资源是否被开发成可用于旅游的旅游景点。本次山水画墨与色元素提取在信息导图中的应用，不仅让山水画有自然的地域形态（泰山）和地理位置，而且还进行了相关性的视觉效果设计，利用三维立体法进行绘制导图，同时结合现实进行App现实应用设计，这种沉浸式体验可以在一定程度上提高信息导图的质量，使得山水画与信息融为一体，生动地将地图符号与地图场景相融合。