浅谈数字时代与融媒体环境下媒体表达之嬗变

［摘 要］随着信息技术的不断发展，数字化、网络化已经成为当今社会不可逆转的趋势。在这样一个大变革的时期，传统媒体面临巨大的挑战和机遇。新媒体以其独特的优势迅速占领了市场并得到了广泛应用，而传统媒体也需要积极应对这一变化，寻求转型升级之路。因此，本文旨在通过分析当下主流媒体在表达方面存在问题，探究其背后原因以及应对策略，希望能够给相关工作者提供一些参考意见。

［关键词］数字时代；融媒环境；媒体表达

［中图分类号］G21文献标志码：A

数字化技术的不断发展使得信息传播速度越来越快。在这个过程中，传统媒体受到了很大的冲击和影响。新媒体作为新兴事物，以其独特优势迅速占领市场并得到广泛应用。随着时间推移，人们对于获取新闻资讯的需求也发生了变化，从最初的文字、图片等简单形式逐渐转变为视频、音频等更加直观且生动形象的形式。因此，如何适应这一趋势，满足受众日益增长的多元化需求成为摆在所有媒体从业者面前的一道难题。

1 数字时代与融媒体环境概述

数字时代是指以计算机技术、互联网技术和移动通信技术为基础的信息化时代，它具有数字化、网络化、智能化等特征。而融媒体则是充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体进行整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。在这个大背景下，新闻传播领域也发生了翻天覆地的变化。传统媒体如纸质报刊逐渐被取代，新兴媒体如微信公众号、微博等迅速崛起并成为人们获取信息的主要渠道之一。同时，随着5G技术的推广应用以及人工智能技术的快速发展，未来传媒行业将会迎来更加广阔的发展空间［1］。

2 融媒体环境下媒体表达的嬗变分析

2.1 融媒体环境下媒体表达的特征

在新技术、新平台和新机制的推动下，传统主流媒体不断进行融合转型。从最初的“相加”到如今的深度“相融”，其背后是整个传媒生态格局的深刻变革。这种变革不仅改变了原有的传播方式和舆论引导模式，也重构了媒体行业的组织结构和业务流程。因此，我们需要重新审视融媒体环境下的媒体表达特征。 首先，融媒体环境下的信息生产更具个性化。由于大数据、人工智能等新兴技术手段的广泛应用，每个人都可以成为内容的创造者和发布者。同时，随着社交网络的兴起以及用户群体细分趋势的加强，不同领域、不同兴趣爱好的人们聚合起来形成独特的社群文化，进一步促进了信息的多元化和差异性发展。 其次，融媒体环境下的信息传播更具互動性。在传统媒体时代，受众只能被动地接收信息，而在融媒体环境下，受众既是信息的接受者又是信息的传递者甚至发布者。通过微博、微信公众号、短视频等多种渠道，媒体机构实现了对海量信息的实时监测和反馈，并且通过评论、转发、点赞等交互形式增强了与读者的联系，提高了信息传播效果。最次，融媒体环境下的新闻叙事更趋智能化。以AR和VR为代表的新型视听技术的出现，使得新闻报道中的场景呈现更为真实、立体，大大提升了观众的参与感和体验度［2］。

2.2 融媒体环境下媒体表达的功能

在传统媒体时代，信息传播主要依靠报纸、电视等媒介。在这种情况下，人们获取新闻资讯只能通过这些渠道。而随着互联网技术的发展以及移动终端设备的普及，新媒体应运而生并迅速崛起。相较于传统媒体，新媒体具有时效性强、互动性好、内容丰富多样等特点，能够更加全面地满足受众对于新闻资讯的需求。同时，由于其平台开放性和共享性，也为不同领域的专业人士提供了更多展示自己才华的机会和平台。在这样一个全新的融媒体环境中，媒体表达已经发生了翻天覆地的变化。首先是表达方式上的改变。相比于传统媒体时代单一的文字或图片报道，现在的媒体作品更注重音视频、动画等多种形式的融合运用，以期达到更为立体化、直观化的呈现效果。此外，在表现手法上也更加强调创新和个性化，如H5、长图海报、vlog等新型报道方式不断涌现，成为当前媒体宣传工作中不可忽视的一部分。 除了表达方式的改变，融媒体环境下媒体表达还有其他一些重要的功能值得关注，其中最为突出的就是其舆论引导作用。在公共卫生事件应急处理工作中，各大主流媒体纷纷发挥自身优势，积极传递党和政府的声音，回应社会热点话题，有效增强了公众的信心和决心。另外，在重大事件或者突发事件中，媒体的快速反应能力和深度挖掘能力也得到了进一步提升，不仅可以帮助读者及时了解事实真相，更能够透过现象看到背后的本质问题，从而推动相关政策措施的制定和实施。 综上所述，融媒体环境下媒体表达的功能已经不再局限于单纯的新闻报道，而是向着多元化、综合化方向转变。合格的媒体从业者必须紧跟时代步伐，深入研究市场需求和用户心理，不断探索创新，才能真正实现自我价值和行业的可持续发展。

2.3 融媒体环境下媒体表达的影响因素

在传统媒体时期，信息传播主要依靠文字、图片等单一形式。而随着新技术的不断涌现和应用，尤其是移动互联网技术的普及，人们对新闻内容的需求也发生了很大变化。这种变化不仅体现为阅读方式上从“读”到“看”的转变，还表现为受众群体的扩大化以及新闻生产流程的再造。可以说，融媒体环境下的媒体表达方式已经进入了一个全新阶段。那么，这些变化背后究竟有着怎样的推动力量呢？首先，在融媒体环境下，技术手段的更新换代成为推动媒体表达方式变革的重要原因之一。以人工智能、大数据、云计算等为代表的新兴技术正在深刻改变传媒行业的生态格局。通过将这些前沿科技运用于新闻报道中，可以实现报道角度更加全面、报道速度更快、报道质量更高等目标。同时，5G通信技术的快速发展更是让直播、VR及AR等新型视听产品得以广泛应用于新闻报道领域，进一步丰富了媒体表达的形态和内涵。 其次，在融媒体环境下，群体的变化也是导致媒体表达方式变革的重要原因之一。在传统媒体时期，由于信息获取渠道有限，受众往往只有特定范围内的人能够接触到相关信息。但是，随着社交网络平台的兴起和智能手机的普及，普通大众都有机会参与新闻事件的讨论，并且能够随时随地发布自己的观点和意见。这样一来，受众不再仅仅是被动接受者，他们开始逐渐成为新闻的共同创作者和传递者。因此，媒体必须及时跟进受众需求的变化，采用更为贴近民生、易于被受众理解和接受的表达方式进行新闻报道。最后，在融媒体环境下，新闻生产流程的再造也是促使媒体表达方式变革的重要原因之一。在传统媒体时期，新闻的采集、编辑、排版、印刷等环节需要经过多个部门的分工合作才能完成。但是，在融媒体环境下，一条新闻可能会涉及多种媒介形态的呈现，如视频、音频、图文等。

3 融媒体环境下媒体表达存在的问题

3.1 融媒体环境下媒体表达面临的困境

在新媒体不断发展壮大、新旧媒介融合加速推进的当下，我们也不得不承认一些现实存在的问题。首先是信息真实性难以保证。由于互联网传播具有匿名性和开放性等特点，部分用户随意发布虚假新闻或不实言论，而这些内容往往会被大量转发扩散，严重影响了社会稳定和谐。其次是版权保护难度加大。随着数字化技术的广泛应用以及网络化平台的兴起，媒体作品的复制、转载变得更加容易，这就导致原创者很难得到应有的回报，同时也给盗版行为提供了更多机会。最后是“把关人”角色弱化。传统媒体时期，编辑记者扮演着重要的“把关人”角色，对稿件进行严格筛选和审核，确保信息准确无误后再予以发表。但在新兴媒体中，这一环节可能会出现缺失或者不到位现象，从而引发公众不满情绪甚至引发舆情事件。

3.2 媒体表达主体的问题

在新媒体语境中，人人都可以是信息的发布者和传播者。这种去中心化、大众参与式的传播方式使得传统主流媒体的话语权受到了一定程度上的冲击。同时，由于网络平台准入门槛低，大量缺乏专业素养的自媒体也开始进入市场竞争，其内容质量难以保证，虚假新闻、低俗广告等现象屡见不鲜，严重影响了媒体行业的形象和公信力。此外，一些商业机构或个人为追求利益最大化，往往会采用不正当手段进行营销炒作，对社会价值观念产生不良影响。这些因素导致受众群体分化明显，舆论场呈现出复杂多变的态势。 造成上述问题的主要原因有四点：一是部分媒体从業人员职业道德观念淡化，责任意识不足；二是相关法律法规不够健全完善，监管措施不到位；三是新技术新应用带来的变革压力过大，传统媒体转型升级不及时；四是受市场经济负面效应的影响，一些人过于追逐短期效益而忽略了长期价值的创造。因此，要解决好这些问题，需要从多个方面入手，包括加强媒体人才队伍建设，提高媒体工作者的综合素质；加快推进媒体融合发展，实现新旧动能转换；强化互联网思维，坚持正确政治方向和价值取向；加大法治宣传教育力度，营造风清气正的良好生态；等等。

3.3 媒体表达内容的问题

在新媒体平台上，一些自媒体为了追求流量和点击率，往往会采用夸大、煽动性的语言来吸引受众。这种做法虽然可以带来一时的关注度，但是却难以形成真正有价值的新闻产品。同时，由于部分媒体工作者缺乏对信息真实性的核实能力，导致虚假新闻时有发生。此外，某些新媒体内容还存在着过度娱乐化的倾向，甚至出现“低级红”“高级黑”等不当行为，严重影响媒体形象和公信力。造成这些问题的主要原因在于：一是传统媒体人转型不足，尤其是在互联网思维方面较为欠缺；二是从业者职业素养需要进一步提高，特别是要加强对新闻伦理规范的认识和理解；三是相关法律法规亟待完善，以确保媒体行业健康有序发展。因此，必须采取有效措施加以改进，才能推动我国媒体事业不断向前发展。

3.4 媒体表达渠道的问题

在传统媒体时期，信息传播主要依靠报纸、电视等媒介。而随着新技术和新应用场景的不断涌现，人们获取新闻资讯的方式也发生了很大变化。当前，以互联网为代表的新兴媒体已经成为人们获得信息资讯的重要途径之一。但是，新兴媒体平台自身存在一些缺陷以及管理不规范，导致虚假新闻、低俗内容等不良现象频发，严重影响了受众对于主流媒体的信任度。同时，部分自媒体从业者素质不高，为了追求流量和点击率，采用夸张煽情甚至造假手段来吸引眼球，这种行为不仅违反了法律法规，更会误导公众，破坏媒体的公信力。因此，加强对新兴媒体平台的监管和引导，提升媒体从业人员的职业素养势在必行。

4 数字时代与融媒体环境下媒体表达的优化路径

4.1 强化媒体融合意识

在当前新形势下，传统主流媒体必须主动求变、积极应变。要树立互联网思维和一体化发展理念，加快从相加阶段迈向相融阶段，进而实现全方位、多层次、宽领域的深度融合。这就要求我们不断加强对新技术、新平台、新业态的研究探索，以更好地适应数字化传播语境下受众需求的变化，为广大用户提供更为优质、精准的信息服务。同时，还需进一步完善相关法律法规及监管制度，规范行业秩序，保障公众利益，只有这样才能够推动我国传媒事业健康有序地向前发展。

4.2 加强媒体融合人才培养

在媒体融合发展中，人是最为活跃、最具创造性的因素。因此，要实现传统媒体和新媒体优势互补、一体发展，必须注重媒体融合人才队伍的建设。对此，可以从以下几个方面着手。一是通过内部培训提升现有人员素质。定期组织业务学习、交流研讨等活动，帮助员工了解掌握新技术、新知识，适应全媒体生产传播需要。二是引进优秀人才扩大团队力量。建立健全激励机制，吸引更多具有互联网思维、熟悉新兴媒介运作规律的专业化人才加入媒体融合事业中来。三是加大对外招聘力度延揽高端人才。制定更加灵活多样的引才政策，积极开展国际合作项目，拓宽视野，借鉴先进经验，提高核心竞争力。

4.3完善媒体融合机制

在当前的媒体发展中，我们可以看到很多传统媒体都开始了新媒体转型之路。这种转型不仅是形式上的改变，更是思维方式和组织架构的重构。但是在实践过程中，一些媒体并没有取得良好的效果，甚至出现了严重的问题。因此，要想让新旧媒体顺利地进行深度融合，必须建立一套科学合理、行之有效的体制机制。随着社会经济的快速发展以及人们生活水平的日益提高，广大受众对于新闻报道的需求早已不再停留在简单的传递信息层面，而是越来越多地表现为多元化、个性化的需求。因此，媒体从业者必须转变思想观念，树立以人为本的理念，从受众角度出发，深入挖掘他们的兴趣爱好和诉求，推出更为贴近民生、满足受众需求的产品和服务。只有这样才能真正赢得市场信任和口碑，推动媒体融合向纵深方向发展。

5 结语

综上所述，在数字化时代，传统媒体面临着严峻挑战。随着新技术、新平台的不断涌现，人们获取信息的方式发生了巨大变化，同时也给传统媒体带来了巨大冲击。因此，传统媒体需要积极转型升级，加强内容创新，提高传播效率，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。总之，融媒体是当今传媒领域最为热门的话题之一。无论是传统媒体还是新兴媒体，都应该始终坚持“内容为王”这一核心理念，以优质的内容吸引受众、留住用户。只有这样，才能实现可持续发展，赢得更广泛的认可和赞誉。

参考文献

［1］高子涵. 融媒体时代电视传播主流价值观的路径拓展——解读《电视媒体与社会主义核心价值观传播研究》的无形力量［J］. 新闻爱好者，2021（7）：107-108.

［2］朱仪杰. 媒体融合发展背景下广播电视编导的创新与发展浅析——以传统媒体中的广播电视编导为例［J］. 中国传媒科技，2021（4）：101-103.

［作者简介］王玮，女，山西原平人，重庆华龙网集团股份有限公司，主任记者，本科，研究方向：新闻媒体。