网络直播带给出版业的机遇与挑战

文｜高 珊

探寻发挥直播的优势，促进出版业健康发展的路径。

进入全媒体时代，新兴媒介借助强大的技术丰富了传播形式和载体，更多地吸引了大众的关注，也带给传统出版业前所未有的挑战。面临不断更迭的媒介形态和传播生态，传统出版业必然要跟进与融合，通过吸收转化，实现技术创新和产业升级。受新冠疫情的影响，网络直播作为一种新型媒介与各行业融合产生了意想不到的化学反应，形成逆势而上、蓬勃发展之势。网络直播以多元场景、实时交互、直观体验感强等优势，成为新的“风口”并渗透到各个领域，出现了“万物皆可播”的热潮。出版业应该借助网络直播这个“风口”寻求融合发展的新机遇，探寻更大的发展空间和更加理想的发展前景。

出版直播现状

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022 年12 月，我国网民规模达10.67 亿，较2021年12 月增长3549 万，互联网普及率达75.6%，这构建起了全球最为庞大的、生机勃勃的数字经济体。出版直播等新型网络营销模式成为重要的图书营销手段，网络渠道码洋逐步上涨（崔保国，陈媛媛.2021—2022 年中国传媒产业发展报告 [J].传媒，2022）。

出版直播从2015 年的试水到2020 年呈现爆发式增长趋势，从中央至地方各级出版社、图书销售机构、民营书商，都纷纷加入直播的队伍。《2022 巨量引擎图书出版行业营销白皮书》显示，2021 年图书出版企业号每月图书销售GMV 已接近3 亿，每个月有1000 万左右的用户在抖音上购买图书，到2021 年底，企业号总成交额中六至七成通过直播获得转化。……