共绘体育产业发展新篇章

周星 刘翰林

“体育强国”，在于强体魄，更在于强精神。随着体育改革的全面深化，《体育强国建设纲要》《“十四五”体育发展规划》《全民健身计划》等一系列纲领性政策文件的实施，全民健身公共服务体系不断完善，民众健康意识不断增强，2022冬奥会的成功举办，以及一系列国际、国内、大众体育赛事恢复举办，进一步激发了民众的参与热情，我国运动员在竞技体育表现出来的积极向上的精神风貌也增强了民众的自信心。

“体育强国”，还在于强产业、强经济。在经历了重重考验后，我国体育产业发展将驶入“快车道”。“十四五”期间，体育产业的发展目标是总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，2020年-2025年年均复合增长率达到12.8%，宏观政策空间广阔，未来发展潜力巨大，朝着更高质量、更有效率、更可持续的方向发展。

在当前我国体育迈入新阶段、迎接新挑战的时机下，政府机构、投资机构与各体育从业者共同擘画体育产业蓝图，达到社会效益、经济效益、生态效益的统一。

体育赛事，纷至沓来

体育赛事作为体育产业生态的核心，它的开展还带动了产业链上包括体育无形资产、媒体、赞助商、场馆、特许商品公司、营销及经纪公司等多种要素的发展。同时以赛事观众的需求带动体育产业运转，让体育资产的价值在产业链中分配、流转，带动体育用品制造、体育培训、体育彩票等体育附属产业也带来发展动力。……