区域形象构建助推贵州与泰国教育国际化合作

摘  要：区域形象的塑造与提升对国家与区域间的对外宣传、交流与合作效果有着非常重要的影响，本文以泰国主流报刊《泰叻报》和《星暹日报》涉黔报道为例，对相关报道内容及报道倾向性进行分析，结果表明，两报涉黔报道中均呈现出了较为正面积极的贵州经济形象、文化教育形象、社会形象以及科技形象。在此基础上文章从区域形象视角出发提出有效推进教育国际化合作的方法与建议，希望对贵州省与泰国的教育国际化合作产生正面影响。

关键词：区域形象；黔泰；教育国际化合作

中图分类号：G219    文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2023）20-0001-04

一、研究背景

区域形象意指一个区域在公众心中形成的总体印象和总体评价，包括该区域的政治、经济、文化、社会形象等多方面内容，属于国家形象的重要组成部分。良好区域形象的展示与构建，具有较强的辐射力，不仅对该区域的总体形象能起到很好的外宣作用，对国家形象的塑造与展示也能起到积极的助推作用［1］。

自2016年起，我国教育部先后与云南、广西、海南、重庆等多省签署了《“一带一路”教育行动国际合作备忘录》，开展以面向东盟国家为重点的国际人文交流，建设面向东盟的国际教育交流与合作高地。东盟第二大经济体的泰国作为“一带一路”建设过程中的重要支点国家，长期以来与我国有着各层次的教育合作［2］。贵州省是西南地区的重要交通枢纽，也是“一带一路”在西部重要的陆海连接点。自2008年以来已成功举办多届中国-东盟教育交流周，为中国与东盟之间的教育交流搭建了宽广平台，推动了贵州教育的对外开放进程。从区域形象视角分析贵州在泰国主流媒体报道中的形象，对今后黔泰两地乃至贵州面向东南亚地区的教育国际化合作具有重要意义。

二、研究对象

鉴于报纸媒体相对于其他网络媒体具有权威性更高、信息更加准确可靠、信任感更强等特点，本文选取了泰国社会人群使用最多的中泰双语代表性主流报纸为研究对象，一是泰国发行量最大的泰文对开日报《泰叻报》，该报的目标群体主要是泰国国内民众。二是在泰国华文报纸中历史最悠久且知名度最高的《星暹日报》，该报是传播中华文化、交流侨社信息、促进泰中友好的桥梁与纽带，能够有效帮助泰国民众全面、客观地了解中国、认识中国。

以2018—2022年为时间范围，在《泰叻报》和《星暹日报》官方电子网站上以贵州为检索目标，去除重复及无效报道，共计得到58篇涉黔新闻报道，其中《泰叻报》31篇，《星暹日报》27篇。

三、研究数据分析

（一）报道内容分析

从所收集到的新闻信息數据来看，2018—2022年五年间，在报道的内容上，两家报刊涉黔新闻报道主要涉及以下五类新闻：社会类、文教类、科技类、政治类和经济类。详见表1。

从表1数据可见，泰文报纸《泰叻报》涉黔报道中社会类新闻占比最多，其次是文教类新闻，经济类、政治类和科技类占比相当但数量有限。该报对贵州的报道多集中于当地社会生活类新闻，更加关注贵州老百姓身边发生的事情。文化教育类新闻也是该报涉黔新闻关注的一个重点，这为黔泰两地的文化和教育交流与合作提供了有效的信息认知渠道。华文报纸《星暹日报》涉黔报道关注的重点则是有关中国的经济类新闻，该报16篇涉黔经济类新闻中有8篇新闻是关于贵州茅台酒的相关报道，可见茅台酒作为贵州对外宣传的名片，是泰国华文媒体大力宣传的焦点。其次文教类新闻中有关贵州省与泰国的教育合作、旅游文化交流等报道对两地后续的相关合作进行了有效宣传。

（二）报道倾向性分析

新闻倾向性是新闻报道者在报道或评述新闻事实时所表现出的一种倾向。这种倾向在新闻传播过程中总是客观存在的，往往能表达出一种无形的意见。将上述两报的涉黔新闻报道从正面报道、中立报道和负面报道三个维度进行分析。“正面报道，是从肯定和宣扬的主观角度出发。对报道对象的光明、优秀、美好的言行事迹进行挖掘赞颂的报道”［3］。负面报道是指以负面新闻信息为内容的报道，一般说来，犯罪、丑闻、事故以及自然灾害等异类时间往往是其关注的焦点［4］。中立报道是指正负面内容之间比较平衡，不提倡，也不激励，对新闻信息保持着客观公正的报道，在事实、态度方面没有明显倾向的报道。通过对《泰叻报》和《星暹日报》共58篇涉黔新闻报道的倾向性进行分析得出以下数据，详见表2。

从表2数据可见，两家报刊涉黔报道均以正面报道为主，其中《星暹日报》中涉黔正面报道数量高达81.5%，其15篇经济类新闻中就7篇报道与贵州茅台相关，而剩余报道也均为中立报道，没有涉黔的负面报道；而《泰叻报》涉黔报道中有近一半的新闻从积极乐观的正面角度进行报道，中立报道数量较为接近正面报道数量，但该报有一定数量的涉黔负面报道，均为社会类新闻。

四、涉黔报道中的贵州区域形象分析

（一）经济发展方面

两报涉黔经济类新闻均为正面和中立报道，未见负面报道。其中多篇报道中均提到了近年来贵州经济发展势头强劲，增速连续多年位居中国前列，充分体现出泰国主流报刊媒体对贵州经济发展的肯定，如贵州成为中国西部地区首个高速公路全覆盖的省份，“三大试验区”为贵州加快发展搭建了良好的平台，加之便利的交通立体网络，使之成为全球经济投资最为活跃的地区之一、贵州成为中国脱贫典范等。这些报道中所呈现出的贵州这个贫困的省份不仅全面打赢了脱贫攻坚战，而且正以强劲的发展势头领跑全国，为贵州塑造了一个发展速度迅猛、发展潜力巨大的经济形象。

（二）文化教育方面

两报涉黔文教类新闻主要集中在正面报道上，也有少量的中立报道，同样未见负面新闻。这些新闻主要以报道中泰旅游文化及教育交流等活动为主。如由贵州省政府主办的中国-东盟教育交流周增加了彼此友谊，开展教育合作是加强区域间文化交流的一项长期且实效的活动；泰方在贵州苗族新年期间举办“中泰文化交流大篷车”活动，不仅推广了两地旅游交流，助力国际友好城市的打造，也促进双方文化、经济、贸易等方面的合作；主题为“山地公园、多彩贵州风”贵州泰国经贸旅游推介会在泰国曼谷成功举办；贵州交通职业技术学院访问泰国华文教师公会，签署合作协议，携手开展华文教育，共同促进泰国华文教育发展等。这些报道所呈现出的贵州是一个自然景观与民族人文景观交织辉映，也是积极推进与东盟国家的国际教育交流与合作的内陆省份。为贵州塑造了一个山地风光秀丽、少数民族文化鲜明、教育国际化增速快的区域文化教育形象。

（三）社会民生方面

两报涉黔社会民生类新闻报道多为中立报道，但仅有的负面新闻也都属该类新闻，值得深思。首先，可以看出，泰国无论是本土泰语报刊还是华文报刊业对国外城市的报道更加关注当地社会民生状况，使泰国民众从多角度了解当地的方方面面。如遵义一饭店老板练就“一指弹”功夫、贵州高速因天冷地滑导致多车相撞等。其次，是从正面角度对贵州各地多个社会事件进行报道，从上述新闻标题和文章详细内容中可见报道中对事件积极肯定的态度。如贵阳网警侦破网络赌球案、贵州50名企业家捐资200万元购买头盔免费发放。最后，少量的负面报道均来自《泰叻报》，这些报道容易让泰国受众产生一些不良情绪与共鸣，有可能损害贵州社会形象。但总体来说，两报新闻报道中为贵州塑造了社会治安良好、民众生活丰富多彩等社会形象。

（四）科技发展方面

值得关注的是，虽然涉黔科技类新闻报道数量有限，但两家报刊均有报道，3篇科技类报道中正面报道2篇，中立报道1篇，未出现负面报道。3篇报道均是关于位于贵州黔南地区的世界上口径最大、精度最高的单天线射电望远镜——中国天眼，并称赞其设计体现了中国高技术创新能力的发展与提高。如中国已开始使用天眼对太空农业项目进行检测；天眼捕获了100多个来自地球以外的神秘信号；当地同步建成中国贵州天眼景区等，呈现出贵州天文科普教育基地的科技形象。

五、区域形象视角下推进黔泰教育国际化合作的建议与方法

（一）提高综合实力，增强区域话语构建力

提高区域综合实力，掌握区域话语权，是区域形象塑造的根本前提。贵州应把城市形象提升的重心放在增强本省综合实力基础之上，优质强劲的区域形象能在与泰国的合作与交往中保持着独立的话语权，拥有舆论自主权，能在新闻媒体报道中，最大程度减少因实力不匹配造成的区域形象传播的不平等。因此，要以良好的区域形象增进黔泰两地的教育交流与合作，提高自身的综合实力就成了必要的前提。

（二）依托茅台品牌打造贵州形象，助推教育国际化

作为中国及贵州省标志性民族品牌与传统文化的载体，茅台酒2017年进入泰国市场后，依托其强大的平台和品牌的国际影响力以及卓越的品质，迅速受到当地市场的高度认可，有效宣传了中华酒文化。贵州可依托茅台酒在泰影响力，提升其在泰国民众及华人圈中的知名度与关注度，通过在泰各行各界人士的努力，既能拓展教育合作渠道，又能够吸引在泰相关群体赴黔经商、旅游及学习等，能够有力地助推黔泰两地教育国际化合作。

（三）以国际友城作为连接桥梁推进教育合作

国际友好城市是世界各国城市之间最基本、最稳定的一种交流关系，能够促进城市间各领域的合作，并增进两市人民间的友谊［5］。

贵州目前已与东盟的柬埔寨暹粒省正式签署国际友好省关系协议书，贵阳市与老挝凯山·丰威汉市和菲律宾帕拉纳克市签署了建立友好城市关系意向书，并正积极争取在2023年与泰国普吉府和猜也奔府等城市签署建立友好城市关系意向书。黔泰两地应借此契机，以教育人文为合作切入点，开展多种形式的民间往来，培育良好的友好交往基础，推进与泰国适宜城市的国际友城建设步伐，便于同友城各类教育教学机构建立更务实有效的合作，后以友城教育合作为依托，稳步拓展与泰国更多城市的教育交流与合作。

（四）加强与国内外媒体的交流与合作，提高外宣成效

在当前大众传媒全球化的时代，区域形象的塑造与传播离不开中泰两国传媒界的共同努力。贵州省可寻求有利契机加强与国内外的各类媒体的国际化合作，扩大贵州省对外宣传途径，围绕贵州特有品牌、地域特点、少数民族特色等角度建设立体化对外宣传体系，创新新时代贵州外宣机制，对泰讲好贵州故事、传播贵州声音。尤其应注重在融媒体平台上推介贵州，以有利于泰国教育教学群体更加快速高效地认识贵州、了解贵州、走进贵州，为两地教育合作的打下良好的根基。

（五）借助泰国各类社会组织力量，拓展两地教育往来与合作

贵州除继续加强与泰国政府官方层面的教育往来与合作之外，还可充分借助泰国本土华人组织，如泰国中华总商会、泰国华人青年商会、泰国贵州商会等社团力量加强两地民间交往。加大与泰国华人教师公会等民间教育组织的交往与合作，如选派贵州优秀汉语教师人才赴泰，泰方华文教师赴黔开展学历提升、教育培训、文化之旅等活动以双向交流增进两地教育友谊与合作。依托此类民间组织充分发挥好桥梁与纽带作用，促进中泰文化、教育等友好合作。

（六）继续依托“中国-东盟教育交流周”促进黔泰教育交流与合作

“中國-东盟教育交流周”是中国和东盟之间唯一以教育为主题的政府间交流合作平台［5］。贵州各级学校应借力“交流周”这一平台，结合各校办学特点，在加强对泰国际理解教育的基础上，通过文化节、假期研学等活动增强中小学生对泰国的了解，为后期高等教育阶段进一步合作奠定基础。高等教育学校可以利用现有专业优势与泰国本科及高职院校开展合作办学项目、定期举行教育培训、建立在泰实习实训基地，实现两地师生间的交流与互换。

六、结语

教育国际化能够促进合作主体提升办学水平与质量，贵州良好的区域形象塑造与提升对贵州省和泰国的教育国际交流与合作起到了助推作用，对促进中泰两国教育合作具有重要意义。

参考文献：

［1］ 王粟. 区域形象构建对国家形象塑造的影响——以内蒙古形象展示为例［J］. 传媒论坛，2021，4（19）：23-24.

［2］ 陶云. 泰国主流媒体对中泰铁路合作项目的报道分析——以《泰叻报》为例［J］. 传播与版权，2019（07）：17-19.

［3］ 徐胜. 什么是正面报道［J］. 新闻实践，2005（05）：26-27.

［4］ 廖志坤. 论负面新闻的适度传播［J］. 湖南师范大学社会科学学报，2013，42（05）：131-137.

［5］ 卢晶. 中国发展国际友好城市的经验与启示［D］. 北京：外交学院，2018.

（荐稿人：赵常友，曲靖师范学院教授）

（责任编辑：淳洁）

基金项目：本文系2022年度国家民委“一带一路”国别和区域研究中心东盟职业教育研究中心专项资助项目（课题编号：DMZJZB202204）研究成果之一。

作者简介：李娅静（1984—），女，硕士，曲靖师范学院外国语学院讲师，研究方向为泰国教育与语言政策。