互联网+时代农产品电子商务销售平台的构建

傅冬

伴随我国经济的迅速发展，人们的消费水平也逐渐提升，消费者对农产品的需求增加。随着互联网+时代的到来，很多消费者会通过电商来购买农产品。

由于我国电商发展时间不长，在运行的过程当中，存在着一些纰漏及问题，这会在一定程度上影响到电商工作的开展，同时还会限制农村经济发展。所以，应该及时处理存在的问题，构建农产品电子商务平台，突破传统农业商务活动中信息的传递障碍，促进农村经济快速发展。

和欧美发达国家相比较，我国在农业生产模式方面的差距还非常大。过去我国农业生产经营规模较小，主要是以家庭和个人为单位。而公众往往对农产品具有较大的需求量，对产品质量也有着非常严格的要求。农产品从生产到销售，再到消费者手中，所经历的时间往往比较漫长，而在这一过程中，有着众多的中间环节。“互联网+”时代的背景下，电子商务成为农产品销售的必然趋势。农村电子商务的优势是将农户和农产品经销商的营销成本降低，使顾客的选择空间更大，并减少农产品销售过程中的中间环节。而如何利用新型电子商务形式，转型和升级农产品销售模式，构建一座农业生产连接消费市场的桥梁，是值得深入研究和探讨的问题。

一、农产品电子商务平台建设现状

农产品电子商务平台的诞生，加强了对农业的监管，促进了物价的稳定，减少了农产品的滞销，提高了农民的收入，推动了和谐社会的发展。在过去一段时间内，农产品电子商务平台发展迅速，其发展空间和发展前景非常广阔。如今，我国涌现出一大批优秀的农产品电子商务平台，不仅加强了信息流通及产销对接，还使资源配置得到进一步的优化，推动了乡村建设与振兴工作的开展。互联网+时代，农产品电商构建了多元化的格局，形成了“两超、多强、小众”局面。阿里和京东两家农产品电商被称为“两超”，多个具有较强竞争力的电商平台被称为“多强”，而那些中小电商平台虽然规模较小，但是却具有突出的特色，被称为是“小众”。农产品电子商务平台基于这样一种格局，未来的发展趋向成熟化、高端化和正规化，拥有超强的整体行业实力。虽然农产品电子商务平台快速发展，具有无限的潜力，但在发展过程中，依然存在很多问题。

二、“互联网+”环境下农产品电子商务模式发展存在的问题

（一）缺乏完善的管理体系和法律体系

完善的技术和管理，是农产品电子商务平台的有效支撑。而纵观当前电子商务管理体系，还缺乏完善的法律保障，制约了农产品电子商务平台的进一步发展。在构建农产品电子商务平台的过程中，最重要的环节，就是网络建设。但是因为缺乏健全的法律体系，导致这一平台模式不能获得电商和消费者的完全信任。另外，部分农民法律意识淡薄，还不能完全熟悉不同电商平台的规则，对电子商务活动持观望态度。

（二）农产品质量和物流问题

据有关调查显示，目前农产品电商的交易逐渐增多，农产品电商已经变成我国农村经济发展的支柱之一。而农产品电子商务平台构建的重大瓶颈，是质量和运输问题。因为农产品电商并不需要实际的门店，只需要在网上创建虚拟的店铺，这能够在一定程度上减少农户和企业的经营成本。然而，农产品电商的消费者较为分散，对农产品的物流要求很高，通常要支付很多的邮费，这在很大程度上加大了农产品售卖的成本。伴随消费水平的持续提升，人们对农产品质量有了更高的要求，所以，农产品电商管理将面临着很大的挑战，比如部分果类深受人们的喜爱，但是因为果类的保质期较短，而农产品运输所需的时间相对较长，这就有可能影响到消费者购物的满意度。

（三）网络基础设施建设问题

在我国广大农村，网络基础设施相对薄弱，计算机的应用率和普及率还不高，对于农产品电子商务平台的应用要求不高。互联网+时代，随着我国全面展开的乡村振兴举措，极大地改善了农村网络接入条件，各知名电商平台也纷纷布局农村市场，极大地降低了农村电商门槛。智能手机的不断普及，方便了农村与外界的合作和交流。

（四）支付安全问题

在农产品销售过程中，支付是否安全是一个非常重要的问题。农产品电商时常会面临部分网络安全方面的问题，导致经济方面的损失。目前，部分不法分子借助农产品电商技术，从事违法犯罪活动，让消费者遭受了很大的损失。这也是很多消费者不愿在农产品电商平台采购的原因之一。因此，农产品电商应该加强信息安全方面的建设，增强防护意识，确保生产企业和农户可以对信息进行正确处理，以免信息或是订单泄露。此外，农产品生产企业间进行网络汇款更需要警惕，应安装对应的软件，待完成认证以后，才能够开展交易。当前，针对农产品电商有关的法律不够健全，这就极有可能造成虚假信息的出现。消费者本身没有较为专业的农产品知识，难以辨别信息真假，因此许多消费者不敢去尝试，这在某种程度上限制了农产品电商的发展。

三、互联网+时代构建农产品电子商务平台的措施

（一）完善网络法律法规体系，发挥政府的主导作用

首先，主导农产品电子商务平台建设的是政府部门，所以需要借助行政管理手段，在政府的主导下，与農业电子商务活动的特点相结合，出台相关的法律法规，构建完善的法律监督保障体系。农村电商本身就较为独特，因此，有关部门应优化已有的农村电商平台，提升产品的流动性。同时依据电商领域特征以及产品的属性，制定健全的管理制度。农村电商作为一个全新的产业，其在税收方面也应该得到政策支持，鼓励农业生产者广泛参与。

其次，强化政府部门的监管能力。通过强化政府本身的信息建设，增强行政部门在数据分析方面的能力，保障信息安全，能够在很大程度上确保消费者在电商活动中的合法权益，赢得消费者的信赖和支持。政府有关部门应该加强信息系统的建设，管理好大数据，提升对农产品的数据获取及分析能力，加大对信息安全的维护及管理，保障交易及消费者数据安全，纠正错误的行为，进一步保障农村电商的发展。

此外，政府应该加大资金投入，对于彰显地域特色的电商平台大力支持，打造农产品的品牌，快速、可持续地发展农产品电子商务。

（二）构建电子商务配套体系，降低物流成本

构建农产品电子商务平台的关键，是完善电子商务配套体系。而物流配送体系需要对农产品的特性、保质期等给予充分考虑，保障运输体系的高效率，达到保鲜和包装等各项要求。为农业电子商务提供专门的服务，降低物流收费标准，针对一些生鲜农产品，尽可能使用冷链物流运输。通过构建网络化的农产品销售渠道，创新和探索更多途径和方法。

随着粉丝经济和流量经济的迅速发展，为了吸引更多消费者，电子商务行业兴起了直播带货。通过加大宣传力度，提高农产品的品质，突出当地的特色产业，构建具有地方特色的农作物联产体系，以吸引流量，使农产品的销售规模进一步扩大。

（三）营造优异的电商环境，完善网络基础设施建设

构建电子商务平台要与当地的特色产品和文化相结合，立足于实际情况，完善网络基础设施，广泛普及信息技术，使城乡贫富差距逐步缩小。为此，政府相关部门应出台惠民政策，给予农民相应的补贴，集中培训农民信息技术，培养农村信息技术人才。另外，还要组织农民参观和学习知名企业、经营大户的经营管理模式，为更多农民利用电子商务平台夯实基础。

（四）创新支付方式，提高平台便捷性

农产品电子商务平台需要扩宽支付方式，除了支付宝、微信外，还可实施第三方支付模式，化解电子商务难题，为用户在线支付安全提供保障。基于此，农产品电子商务平台要密切合作多家银行，对于客户用银行卡直接支付的需求给予充分满足。同时，还要对卖方的信誉等级进行完善，综合考查其信用情况，进一步降低网络交易风险。另外，需要加强网站安全建设，避免黑客侵入，导致客户资金蒙受损失。

（五）创新平台网站经营管理，加大人才培养力度

首先，互联网+时代背景下，农业领域的一大创举是发展和建设农产品电子商务。通过巧妙结合农业与科技，促进农业产业的发展。今后，还需要对平台的信息化建设进行完善，积极配备及培育网站平台运营人才，储备更多后备力量，吸引更多农业专业的人才参与农产品电子商务平台建设。在平台日常管理工作中，要“以老带新”，避免因人才脱节给网站发展带来的不良影响。

其次，要加强网站的特色服务，在农户与农产品上下功夫，完善农产品电子商务平台管理工作，使农产品信息主线更加清晰明确，而辅线则侧重于推广、宣传和销售。通过进一步拓宽农村电商产业，推动“三农”目标的实现。

另外，还要对行业标准进行创新，严格把控平台内农产品质量，将其特色和品牌凸显出来。尤为值得一提的是，要不断加强平台特色，通过推陈出新，不断加强、加深客户对平台的印象，拓展更广阔的农產品销售市场。

结语：

互联网+时代，通过广泛普及电子商务，积极地推动了农村经济的发展。通过农产品电子商务平台，能够使农产品生产销售周期进一步缩短。目前，在构建农产品电子商务平台的过程中，还存在一些突出的难题。因此，需要全面实施平台设计和建设任务，才能将电子商务的价值切实发挥出来。同时，还需要发挥政府的引导作用，实现物流企业、消费者、加工企业和农产品生产者的协同效应，促进农村电子商务的发展。