新疆岩画文创品牌IP化设计研究

□ 章冉冉

新疆岩画是早期生活在新疆南北的原始游牧部族镌刻在崖壁岩石上的古老“绘画”。它反映着原始人类的经济、社会与生活，是早期人类创造出的精神文化产品，具有极高的文化价值和艺术价值，是中华民族文化宝库中独特的文化资源。本文在深入理解新疆岩画文化内涵的基础上，探讨提取典型视觉元素符号，构建新疆岩画文创品牌IP，开发代表性的文创产品，以文创产品实现岩画文化内涵和文创品牌双向赋能，以及新疆岩画文化多感官传播，为新疆历史文化的活态传承提供实践思路。

近年来，随着经济的发展，人们生活水平得到提高，文旅市场的消费需求也日益增强，受众对文创产品的消费心理不断向创新性、体验性、文化性等方面转变，文创产业的发展越发强调新的IP属性与文化调性。新疆岩画作为一种中华优秀传统文化，具有文化历史双重价值。结合新时代文化传播的趋势，将新疆原始岩画文化内涵有机融入现代审美设计语境，以情感为依托，将原始岩画文化的过去与现在串联起来，融通共生，构建新疆文创品牌IP，增强新疆岩画品牌意识。以岩画图式元素的重构与再设计，让新疆岩画从岩石中“复活”，实现创新新疆岩画数字化视觉转换设计。通过提炼新疆岩画主题符号，打造拟人化具有情感温度的品牌IP角色，让更多人认识、了解新疆岩画文化，推动新疆岩画文化的传播，提升新疆旅游文化软实力。

一、新疆文创产业现状

（一）新疆文创产业已初具规模

目前，随着我国社会经济的快速发展，文创产业迎来了发展机遇。随着文化润疆的深入推进，以及新疆维吾尔自治区博物馆入选全国首批博物馆文化创意产品开发试点单位，这为新疆文创产品的研发带来了新的契机。比如新疆维吾尔自治区博物馆围绕馆藏品进行的IP（知识产权）开发设计，既具有时代气息，又饱含历史文化厚重感。这些开发设计包括高昌智慧、五星出东方利中国、草原石人等6 大系列300 多种的文创产品。通过不断优化政策环境，合理搭建合作平台，持续培育文化品牌等措施，具有新疆地域特色的文创产品被不断开发出来，新疆文创产业目前已初具规模。

（二）新疆文创产品存在的问题分析

新疆文化产业发展具有地理优势和丰富而独特的文化优势。目前，新疆文创产业发展形势良好，文创市场一片繁荣，各类文创比赛和文创展览层出不穷。前景虽好，但仍存在一些问题：

1.缺乏创意，产品单一

创新是设计的灵魂。对目标受众群体具有强大吸引力的文创产品，不是对图形元素简单地复制，而是在实用性与文化性有机融合的基础上，对图形元素的深化、提取、重组和再设计，强调产品的情感传递。但目前在文创市场上，对图形元素进行简单复刻的茶杯垫、鼠标垫等生活类的文创产品屡见不鲜，文创产品的实用性和文化情感关联不足，设计缺乏创意，产品单一，存在文创产品同质化以及创意惯性思维现象。

2.品牌意识薄弱，缺少爆款IP

传统的文创产品经营理念已无法适应文创市场的发展需求。某些文创产品在设计品牌形象时依旧选择传统的设计理念，没有融入现代社会人们的审美价值，没有将现代流行审美文化和幽默元素相结合，开发设计出大众更容易接受与喜爱的爆款IP。如今，在新时代品牌化趋势下，文创产品如何发挥自身独特的优势，改变传统的发展模式，创新多元化传播形式，建立文创产品品牌IP，是其能够持续发展的关键。这就需要整体谋划，以点带面，建立文创产品品牌，打造爆款IP，开发设计品牌IP 周边文创衍生品，形成多元立体化文创产品品牌传播的新方式。

二、新疆岩画文创品牌IP 化设计实践

（一）新疆岩画文创品牌logo 设计

品牌logo 是品牌个性化的形象和特征，它的设计应该满足社会大众尤其是消费者心中对于品牌的认知与评价。品牌logo 的核心是传达品牌的文化内涵，文化内涵是品牌logo 设计的核心要素。“岩·语”云是笔者设计的新疆岩画文创品牌logo，其文化寓意深厚。“岩”意旨岩画之语，岩画以鲜活的形象陈述着人类初期为生存而奋斗的生命实践历程，传达出生生不息的“生命精神”。“语”意旨传达之语。以岩画文创产品为载体，通过对岩画图形元素的重构与再设计，将原始文化与现代生活相结合，以创新的语言方式重现史前人类文化内涵，实现历史与现世对话。“云”意旨传播之语，是传播岩画文化的手段。通过快速的互联网、数字媒体等手段，将岩画文化、岩画文创产品载入云端，让更多的人了解和参与到新疆岩画文化的宣传、保护、传承、创新中，让新疆岩画这一中华优秀文化穿越千年历史长河，焕发新的活力。基于此，“岩·语”云在品牌形象设计上，以苍劲有力的中国书法文化为灵感，结合现代设计理念，运用对比、均衡的设计手法，重点强调“岩”字，与“语”“云”字形成视觉对比，并提取新疆岩画中典型北山羊的动物图案与红色印泥进行有机融合。色彩上选择棕色为主色调，以黑色中性色为辅色，以印泥之红为点缀色。用书法艺术、岩画图形等特有的文化图形符号进行创意设计，整体形象简洁美观，既不失传统，又富有现代设计感，有效提高了公众的认知效能和认同效果，系统地塑造了具有新疆岩画特征的品牌形象。

“岩·语”云品牌logo 设计

（二）基于新疆岩画历史文化价值的IP 角色设计

品牌IP 就是品牌价值，而塑造IP 角色是打造IP 最快速、高效的方式。创新的IP 角色可以突显品牌的差异化，使其在众多同类品牌中脱颖而出，从而给受众留下深刻印象。比如强烈人格化属性的熊本熊IP，持续内容输出的三只松鼠IP和密切情感互动的旺仔IP 等成功出圈的品牌IP形象，吸引了大批粉丝消费者的喜爱，增加了用户黏性，实现了产品销量的大幅度增长，给品牌带来了稳固性。

1.IP 角色的确立

IP 角色是IP 形象内核延展的创意来源，是突显品牌差异化的重要方式，它具有很强的延展性。在新疆岩画中，动物岩画数量最多，这是因为在早期的人类猎牧社会中动物影响着人的繁衍生息。鹿的形象在欧亚大陆的许多岩画中都频繁出现，在新疆岩画中也不乏野生梅花鹿、马鹿、麋鹿、驼鹿、驯鹿等形象。岩画鹿的存在与远古先民的现实环境及社会生活紧密相连，是远古先民崇拜和敬仰的对象。因鹿有硕大的犄角、超凡的奔跑能力以及极强的繁殖和生存能力等优势，所以成了先民崇拜的神灵象征和精神诉求的寄主，先民通过夸张的手法放大鹿的形象，以祈求获得收获、壮大的精神意愿，符合人类的生命感知和精神诉求。笔者曾以新疆岩画“鹿”的形象为灵感，借助动物“鹿”的形象创造了一个新疆岩画IP 角色，起名为“鹿鸣鸣”，意为新疆岩画文化的传承者和守护者。

2.IP 角色人格定位

IP 形象是品牌人格化属性的表现形式，对个性化的外在形象和情感化的内在精神价值进行有机融合，是品牌IP 角色与消费群体产生共鸣，进行深度沟通的途径。

狩猎是远古先民重要的生活方式，也是生存必备的技能之一。而表现远古先民狩猎的生产生活场景也是新疆岩画主要题材之一。比如阿勒泰地区哈巴河县玛依玛托别岩画，主要表现的是骑手和射手对北山羊、盘羊、牛、马、野猪、骆驼、狼等动物的围猎场景。野生动物是狩猎的主要对象，动物的肉可以作为食物，皮毛可以作为冬季御寒的衣物。狩猎题材岩画，是先民记录生活的印记，也是渴望获得更多生存资源的情感寄托。

因此，新疆岩画IP 角色在人格设定上，应该围绕多元立体化性格特征，不断拉近IP 角色与受众的距离，努力让目标消费群体在与IP 角色的接触中能够感受到三观的契合，从而产生情感共鸣。笔者设计的“鹿鸣鸣”即是通过深度挖掘新疆岩画的历史文化价值，借助鹿的外观形象，将其设定为拥有坚定意志，不畏艰险、力量强大、乐观热情，且具备狩猎技能的拟人化角色。借助此人格化形象的塑造，可以不断加强目标消费群体感性维系，持续打造情感化的新疆岩画品牌IP。

3.IP 角色视觉形象设计

视觉形象设计是品牌IP 角色的具体图形视觉化的展示，生动、立体、可视化的IP 角色更容易被社会大众和目标消费者喜爱和接受。笔者认为，新疆岩画IP 角色视觉形象设计，应该以IP 角色人格定位为中心，结合当下可爱主流的IP 形象表现手法，“萌化”鹿的四肢、犄角和五官，使之整体呈现“萌萌哒”的可爱外观形象。远古先民是岩画创作的艺术家，以远古先民的外观形象特征为创作灵感，在服装造型上选择了以实用为主的羊羔毛外套和简易的鹿皮靴进行装饰。狩猎必备的是弓箭工具。因此，选择了狩猎使用的弓箭作为IP 角色工具进行装饰。在色彩上，主要以羊毛的白色，鹿毛的棕色、淡黄色作为主色调，使用中性灰色进行整体调和，突出强调形象的趣味性和视觉美感。整体视觉形象设计符合IP 角色性格特征。

三、品牌辅助图形设计

在新疆岩画中，羊、鹿、牛等动物是最为常见和具有特色的形象。根据图形创新度、现代审美观念等因素，可以以岩画中各类有趣自然纯朴的羊、鹿、牛等不同造型动物图形元素作为视觉符号设计灵感，品牌辅助图形设计的主要依据。在保留原始动态美的基础上，分别使用不同颜色的曲线对其进行整体概括和局部分割，以整体解剖重构的方法达到取形传神的效果，形成有规律的图形，以简约的弧线条构成方式，体现创新性的韵律感和装饰美感。

四、品牌形象衍生品设计

手机壳是当下社会最常用的生活用品，结合新疆岩画IP 形象对手机壳进行文创设计是宣传新疆岩画的一个良好途径。

徽章设计主要包括两个系列。一个是以IP角色为主进行宣传的系列纪念徽章；一个是以岩画中不同羊、鹿等动物图形元素进行设计的系列装饰徽章。

基础图形设计（笔者设计）

手机壳设计（笔者设计）

结语

新疆岩画是远古先民智慧的结晶，是隐藏在深山中的艺术瑰宝，其拥有深厚的文化艺术价值，是中华优秀传统文化的重要组成部分，我们有责任和义务对其进行保护、传承和发扬。

新疆岩画历史久远，是古代新疆各族文化交融的“活化石”，展示的不仅是远古先民生动绚烂的生活画卷，更是多民族文化绽放、碰撞、融汇的历程。结合现代生活方式和现代审美语境，设计新疆岩画的品牌IP，是开发新疆岩画的文化价值、历史价值，实现新疆岩画当代社会价值的有效途径，这也为文化润疆的实践提供了新思路。依托新疆岩画文化资源，构建新疆文创品牌IP，激发新疆本土优秀文化活力，是新疆文化设计者的义务和责任。通过创新新疆岩画数字化视觉转换设计，打造文创品牌IP 角色，可以有效提升新疆旅游文化的软实力。