时代洪流下的变革

曾子雯

在媒体融合视域下，受到数字化技术发展的推动，视听艺术作品的传播呈现全面数字化的趋势。随着各种视听媒介和视听行为的进一步发展，人们对于视听作品的观看、感受、分析和认知方式也发生了变化，形成了新的审美特征。在当前全球化的视听艺术发展背景下，数字化不仅带来了新的技术，更是一种全新的思维方式和生活方式。

人们的注意力往往容易被对感官视觉刺激强烈的事物所吸引，声音元素作为伴随视觉文化的文本，配以数字化传播技术，足以带来智媒时代的视听狂欢，这也让人更加理解“世界被把握为图像”（海德格尔.海德格尔选集（下）[M].孙周兴译.上海：上海三联书店，1996.899.）。人类发展的历程同样伴随着传播媒介的不断深化，语言的发展历程从远古时代简单表意的手势、动作和声音，到现代的数字化传播，人类社会文化形态也在被重塑。

在媒体融合视域下，受到数字化技术发展的推动，视听艺术作品的传播呈现全面数字化的趋势。随着各种视听媒介和视听行为的进一步发展，人们对于视听作品的观看、感受、分析和认知方式也发生了变化，形成了新的审美特征。在当前全球化的视听艺术发展背景下，数字化不仅带来了新的技术，更是一种全新的思维方式和生活方式。数字媒体语境下的视听艺术创新不仅包括新媒体艺术在技术、形式和观念等方面的创造性重建，还体现在数字媒体语境下艺术跨文化、产业化和可持续性发展的深度构建中。

一、媒体融合视域的概述

媒体融合是指随着科技的不断进步和新媒体的出现，各种传统媒体形式之间相互渗透、相互融合的现象。数字化传播是指将传统的视听艺术作品通过数字技术进行编码、传输和存储，通过网络、电子设备等数字媒体平台进行传播和展示的方式。在这个背景下，视听艺术也逐渐走向数字化传播。视听艺术是指通过视觉和听觉的媒介，通过声音、影像及其组合等方式进行艺术表达的形式。截至2022年12月，根据CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，具体信息如下表所示：

二、视听艺术的数字化传播

1.从广播电视到数字化传播

过去，广播电视是人们获取信息和娱乐的主要渠道。通过无线电和电视信号，信息被传播到每一个角落。如今，随著信息技术的飞速发展，互联网的普及和移动设备的智能化，数字化传播逐渐取代了传统的广播电视。在信息化时代背景下，数字媒体愈发成熟，在审美、技术方面迫使以广播电视为传播媒介的传统视听艺术作品走上了变革之路。各种数字化传播技术的应用，网络直播、交互影像、AI视频合成等，视听产品呈现出了多样化的形式，并为观众带来了全新的体验。这些基于新技术的视听产品不仅突破了传统的“阅听”方式，还重新配置了人们的注意力资源。观众可以选择不同的视听产品，并根据自己的喜好和需求进行观看和使用。这种多样化的选择和体验方式对传统的主导视听文化秩序产生了重构的影响。

另外，数字化传播打破了传统媒体的时空限制。通过互联网用户可以随时随地获取信息和与他人交流。这种无时无刻的连接，使得信息在全球范围内实时传递，加速了信息的传播速度。数字化传播还极大地丰富了媒体内容和形式。用户可以通过各类网站、应用和社交媒体平台来获取到各种类型的内容，包括新闻、音乐、影视、游戏等。同时，数字化传播也拓宽了媒体的形式，不仅有传统的文字和图片，还有丰富多样的音频和视频形式。

在智媒时代，网络主播、影视作品等均与传统视听艺术作品有着不同的角色功能。网络空间中的主播声画视听景观不仅具有政治、文化和经济符号的象征意义，还在一定程度上消融了社会阶层差序格局。通过网络主播的传播和表达，人们可以在虚拟空间中自由展示自己的声音和观点，获得更多的关注和认同。影视作品的呈现方面，数字媒体则是利用各种先进的技术，如用计算机技术制造出一种完全虚拟的世界，并把观众带进这个虚拟的世界。这种技术把观众带入了一个全新的世界，在思维、视觉画面上，带给了观众一种完全区别于传统影视艺术的享受。它将现实、虚拟世界混合起来，打破了传统影视艺术当中现实、虚拟的观念壁垒。虽然从形式上来看，无论是数字媒体还是传统影视艺术，都属于表达艺术的范畴，可二者的本质却有着很大差异。传统影视可以看作是“现实世界”的复制，且艺术的表达重点在于对故事的叙述，而在数字化传播下，受众的视听需求朝着多元化方向发展。例如2009年，导演詹姆斯·卡梅隆凭借《阿凡达》开启3D电影新纪元，运用当时最好甚至超前的3D技术数字特效等向世人展示了奇幻瑰丽的潘多拉星球，创下全球总票房高达28.47亿美元的纪录。数字媒体以它超脱现实感的视觉冲击力，足以为受众打开全新的视听体验。

在数字媒体的冲击下，传统影视的画面、人物以及布景已经无法带给受众足够的新鲜感，想要改变这一现状只能不断变革。传统影视需要吸取数字媒体的优势，形成可互补的有效融合，这是一个需要漫长时间不断探索的过程。

2.数字化传播对视听艺术创作的影响

当代视听艺术的主要特征是传播的互动性、表现形式的多元性和传播手段的智慧性，视听艺术的数字化传播也可视为技术革命的结果。数字化传播让视听艺术作品的制作者可以选择更多元化的创作方式，如在现实世界中创建虚拟场景、使用全息投影等技术，这也应证了那句“受众不再是在特定时间和空间内使用媒介，而是呈现出一种连续不断的新媒介使用状态”。（周葆华.移动互联网时代的生活方式及其影响因素[J].上海：新闻大学，2020（3）.84-106.）新技术的应用为创作拓展了想象的空间和可能性，也为观众提供了更多样的审美体验。在使用数字化传播技术后，观众访问视听艺术作品除传统的坐在剧场内、电视机前，还可以选择不同的方式来听、看或者操作访问视听艺术作品，让观众在享受音乐、电影、电视剧等作品的同时有了更直接、更互动的感官体验。数字化传播技术的广泛应用使得电影、电视剧、短视频等视听作品能够通过互联网、移动设备等途径，实现全球范围内的传播，实体空间的界限被打破，从而使得观众不再受限于地域和时间，可以随时随地欣赏到自己喜欢的艺术作品，这也进一步释放了观众数量的潜力，进一步促进了视听艺术的市场化和产业化。数字化还让人们获得了不同以往的语言、视觉、文化的交流，这使获得不同文化的影响变得更容易，视听艺术作品的内容也融入了更丰富和更多元化的文化元素，作品间的交互性也将增强。（田梦曦，丁少骅.数字化时代视听艺术的内涵与范式探究[J].重庆：新闻研究导刊， 2022.13（11）.）

三、视听艺术数字化传播的发展趋势

1.视听艺术数字化传播的商业化与国际化

媒体融合视域下视听艺术作品发展国际化传播已成为不可逆转的趋势，以我国为例，通过数字化传播，视听艺术作品国际市场得以开拓，国际传播力影响力不断提升。数据显示，中国视听艺术作品的东南亚消费比重从2020年的4%提升到2022年的10%。海外发行的节目题材类型多样，包括影视剧、纪录片和中国动漫。现代题材电视剧成为国际传播的重要力量，其中既有重大现实题材创作，也有展示当下中国生活的剧集。这些努力不仅有助于向国际社会展示我国的经济社会发展成就和中华优秀文化，还带动了中国视听内容在海外的消费量。（叶珲，刘俊.2022年中国视听领域国际传播实践创新与未来展望[J].北京：对外传播 ，2023.01.）同时，网络视听机构也在全球化建设方面取得了重要进展，通过上线国际化的APP，覆盖了全球多个国家和地区。

数字媒体技术的成熟发展也使得视听艺术制作和传播的成本大大降低，这意味着更多的艺术创作者可以利用数字媒体技术来制作和推广视听艺术作品，从而促进视听领域的商业化。数字媒体技术使得视听艺术作品可以被数字化、传输和存储，使得艺术作品能够在线上平台进行展示和销售，观众在全球范围内都可以快捷浏览和购买艺术作品，极大地拓展了市场边界和商业机会。数字媒体技术的发展推动了视听文化产业的繁荣，视听文化产业的繁荣反作用于商业的繁荣，数字媒体技术在视听艺術领域的应用和发展，大大拓展了商业化边界，赋予了作品更加多样化、高品质和高附加值。因此，网络视听国际传播的发展前景广阔，需要进一步研究和探索。

2.机遇与挑战并存

全新数字媒体技术的运用的确给视听艺术作品灌注了更新的活力，但许多视听艺术作品过度地依赖数字媒体技术，甚至盲目推崇，这样的做法，忽略了作品艺术的内涵。

以影视作品为例，真人的演员一旦被虚拟的数字媒体技术人物替代，在演员造型、自然景观、高难度的演绎动作上面都有比较明显的优点，可它毕竟是数字媒体技术设计出来的，无论是从表情还是动作上面看，都觉得太过于规范化，显得僵硬，并不能完全体现出人物的性格。虽然说数字媒体技术给人带来了丰富的视觉体验和享受，可影视作品当中的人文精神的内涵没有被很好地体现出来，人文精神内涵才是最本质的一块。数字化传播市场竞争激烈，各融媒平台之间为争夺用户资源和流量，推出的发行策略和商业模式可能会侵犯艺术品本身的价值，使其不被独立地呈现和欣赏。数字娱乐品牌的爆发式增长，在加快整合和市场化的推进时，对于用户的口味、审美偏好进行推测，则有可能进一步淡化视听艺术作品的独特性和多样性，造成艺术品的大众化同质化。

艺术作品在数字化传输的过程中，音视频的质量经过多次压缩和转码也会影响艺术品质量，尤其是对音乐和影视作品等艺术品的音频和视频质量影响更为明显。数字化传播也带来观众对视听艺术作品的盗版下载和分享等行为，这会对艺术家创作造成损害，而且追究盗版者的责任也颇具困难。商业化和国际化的推广必须在保持作品品质和保护艺术家个人权益及创造审美个性的前提下进行，从而实现艺术价值、市场价值和社会价值的共同提升。在人人都有网络与手机的智媒时代，数媒技术传播下的视听艺术与资本合力的网络空间，再造具有审美影响力和文化领导权的专业主义视听艺术作品任重道远。（米斯茹.噪音与造音：智媒时代主播的声音景观[J].山西：编辑之友，2022.1.01.）

四、结语

从广播电视到智媒时代视听艺术的数字化传播，全面崛起的视听文化在塑造大众对社会外部世界的想象与认知方面扮演重要角色，并且在这个过程中构建了个体主张与社会意识之间的交互关系，对整合当代社会发挥着至关重要的作用。数字时代的视听传播正在经历变革，不仅对象和手段有显著拓展，还在内涵和外延方面产生了更深层次的变化。对于这一核心概念进行辨析和阐释，有助于我们清楚认识“如今的视听传媒是智媒体数字化传播”，也为理解和描绘“未来视听艺术传播走向”提供了重要起点。视听传播是一种对社会公共生活具有巨大影响力且深入大众日常生活肌理的重要文化机制，因此基础性、系统性的研究应予以重视，后续研究将进一步丰富和延展这一领域。