数字人文和文旅融合双驱动档案文创IP培育策略

摘  要：侨批档案作为文化文物单位拥有的传统文化资源之一，提供了丰富的文化创意源泉，从中挖掘和培育优质IP是侨批档案有效开发和利用的重要途径。文章从核心价值、精准定位和侨批文化三个方面分析了侨批档案文化创意优质IP的核心要素构成，并据此从持续挖掘经典内容、构建侨批IP文创全球化视野、适应优质IP的市场化与社会化要求方面提出了推进侨批档案文化创意优质IP培育的具体策略。

关键词：数字人文；文旅融合；侨批档案；档案开发；文化传承；文创产品；优质IP；文创产业

Abstract： Qiaopi archives， as one of the traditional cultural resources owned by cultural heritage units， provide a rich source of cultural creativity. Excavating and cultivating high-quality IP from them is an important way to effectively develop and utilize Qiaopi archives. The article analyzes the core elements of high-quality IP for cultural creativity in Qiaopi archives from three aspects： core value， precise positioning， and Qiaopi culture. Based on this， specific strategies for promoting the cultivation of high-quality IP for cultural creativity in Qiaopi archives are proposed from the aspects of continuously exploring classic content， constructing a global perspective for cultural and creative innovation in Qiaopi archives， and adapting to the market-oriented and socialized requirements of high-quality IP.

Keywords： Digital humanities; Integration of culture and tourism; Qiaopi archives; Archive development; Cultural inheritance; Cultural and creative products; High-quality IP; Cultural and creative industries

2016年5月，文化部联同多个部门共同发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，该文件提出要在全国范围内掀起文化遗产的文创热。近年来，随着5G、大数据、扩展现实技术等数字化科技要素的发展，文旅融合迎来了新的发展契机。数字化是指将信息利用一定的技术转换成数字格式的过程。侨批档案蕴藏着丰富的侨批文化，从中挖掘和开发优质IP可以有效推动侨批档案的内容利用、创意提取和生产，并且利用数字化在数据的处理、存储和传播上具有无可比拟的优势，有利于破解资源难以替代、体验难以复制、需求难以预判等发展难题，建立起侨批文化创意产业和规模经济体系，进而实现侨批原有价值的增值。在文创的成功案例中，故宫所开发的“大文创”系列最受社会各界的认可，形成了广为称道的“故宫模式”，为侨批档案IP的开发和培育提供了成功的经验。[1]本文拟对侨批档案文化创意优质IP的核心要素进行分析，提出培育侨批档案优质IP的策略，以便为创作和开发侨批档案优质IP提供依据。

1 IP的定义与发展

1.1 IP的定义。IP是英文“Intellectual Property”的缩写，一般将其翻译为知识产权、智慧所有权或智力成果权，主要指的是人类对其在各种社会活动中形成和积累的智力成果的专有权利。[2]沿袭自1967年签订使用的《世界知识产权组织公约》中所提出的概念。我国1987年实施的《中华人民共和国民法通则》将知识产权认定为公民享有的一项民事权利，包含了依法以创造性智力成果和工商业标记为基础而具有的相关权利。在IP这个概念中，核心要素是承载着创意和思想且被市场和广大用户认可、接受的各类内容和符号，这些内容和符号既可以是传统的，也可以是新创作的，涉及文化的各个领域，如动漫、音乐、影视和游戏等。具有一定价值的IP可在市场上引起用户的广泛关注和情感共鸣，从而带来相应的经济效益。侨批档案是一种珍贵的文献遗产，在学术上对研究社会史、华侨史、金融史等都有极高的史料参考价值，且在经济、文化和社会等方面也有獨特的价值。

通常来说，IP的概念从类型上来看可分为三类：第一类是公共IP，其中所包含的元素可自由使用。由于侨批主要形成于1949年以前的历史时期，随着时间的推移，侨批的寄送者、接收者及相关服务提供者大都已离世，因此在当前收藏于档案机构的许多侨批档案中存在着大量公共IP。同时，侨批的批封、批背、批信内页等也都属于公共IP的范畴，可任意融入新鲜的时尚设计元素。第二类是基于侨批创作出来的专属IP或已有版权IP。这类IP由于加入了创意，因此具有版权归属，不能再被任意地免费使用。第三类IP是自创IP。自创IP主要是在零基础上进行的新创，并逐渐被人们所熟知和喜爱。例如，汕头市一些文化创意公司已开始基于侨批进行文创领域的探索，设计了一些文创产品、侨批主题微信表情包等。自创IP经过培育以后可以转化为具有一定知名度的专属IP或已有版权IP，也是优质IP培育的主要任务。

1.2 文化创意产业发展现状。从全球范圍来看，2016年全球文化创意产业的产出收入达到2.25万亿美元，在全球范围内创造了2950万个工作岗位。2016年5月，文化部联同多个部门共同发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，该文件提出要在全国范围内掀起文化遗产的文创热。在文创的成功案例中，故宫所开发的“大文创”系列最受社会各界的认可，形成了广为称道的“故宫模式”，为侨批档案IP的开发和培育提供了成功的经验。国家统计局发布的《中国统计年鉴》数据显示，近年我国文化相关产业增加值不断增加，由2016年的5579.8亿元增加到了2019年的8137.8亿元，占GDP的比重超过了4%，正逐渐成为国民经济支柱性产业之一。其中，2019年东部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入47017亿元，比2018年同期增长6.7%，占全国比重为75.6%。

当前，档案业界对侨批档案的开发与利用已取得了一定的成效，但这种开发利用仍然比较浅层且存在后劲不足问题。目前，已有一些文化创意企业或机构着手对侨批文物档案的内涵进行挖掘，选取其中最具特色和最能体现侨批文化价值的元素，将其交由专业的文化创意设计团队进行艺术创作和产品设计，开发出了侨批相关的文化创意产品，如胸章、书签、背包、围巾、折扇、笔记本、明信片、信笺、笔等。

总体来看，当前针对侨批档案进行的文化创意产品开发设计实践仍然比较有限，且开发出来的产品受市场认可的程度仍然较低，社会对侨批档案相关文化创意产品了解较少。

2 侨批档案文化创意优质IP的核心要素分析

2.1 核心价值。文化创意产品也被认为是文化创意相关的衍生品，在整个文化IP消费链条中所处的位置是末端的位置，因此围绕侨批档案优质IP所开发的文化创意产品必然是以内容为王、以创意制胜的产品，也就是说优质内容是文化创意产品得以推广和形成市场价值的关键所在。

故宫文创产品之所以如此受到公众的热捧，与故宫本身作为热闹旅游地的身份是分不开的，吸引人们的在本质上仍然是故宫古代宫廷文化在当代的魅力。侨批中的“批”字是潮汕话中的“书信”的意思，而侨批则指的是海外华侨给国内亲友寄出的书信与汇款等相关物件，被认为是一种带有情感的金融产品，因此呈现出“银信合一”的特征。其中包含的忠义孝悌的文化价值，也是中华传统文化的核心价值观之一。[3]

侨批档案记录了华侨早期在海外打拼的辛酸故事和爱国行动，展现了华侨在异国他乡努力拼搏、自强不息的精神面貌和诚信精神。显然，侨批档案所承担的侨批文化符合优质IP的特征，是民族记忆和民族思想的集中体现，而基于这类优质IP所开发出来的文创产品是侨批档案及其文化在文化服务载体、传播途径上的延伸与拓展，是优秀传统文化在当代的发展和转化，其核心价值仍然与新时代社会主义核心价值观保持高度一致。

2.2 精准定位。侨批是近代以来我国东南沿海省份兴起的移民潮带动下的产物。侨批业最早可追溯到19世纪初，并在20世纪发展到鼎盛，其业务覆盖区域遍布中国东南沿海诸省及东南亚国家。在汕头侨批文物馆收集的10万多封侨批中，寄批地分布于新加坡、马来西亚、泰国、越南、我国香港、印尼等众多国家或地区。显然，遍布海外的海外侨胞以及国内东南沿海地区的民众构成了侨批档案优质IP的庞大潜在受众群体，这些人员也可能成为侨批IP文创衍生品的主要消费群体。例如，故宫受民众的喜爱，其开通的微信公众号每次发布“广告文”通常都会获得“10万+”的阅读量，与其相关的系列纪录片《我在故宫修文物》豆瓣评分高达8.8分，说明优质IP所拥有的庞大用户群体能够带来极大的流量。

侨批档案作为优质IP的来源在受众与流量上具有两方面优势：一是收藏侨批文物、档案的机构本身属于公共文化机构，每年接待了大量民众前来参观，入馆人次相当可观，因此具备了成为优质IP的流量基础，且文物、档案机构在受众群体上也涵盖了学生、学者及普通民众等各类群体，其在年龄、阶层和教育背景方面都比较多元化，入馆参观者在文化与知识消费方面具有比较大的需求，其消费质量能够达到比较高的水平。二是侨批档案所涉及的对象涵盖了国内和国外两个方面的群体，尤其是在2013年申遗成功以后被纳入到了世界记忆名录，在世界范围内具有了更大的知名度。因此，通过设计和开发侨批IP相关的文创产品，可有效挖掘海内外用户的消费潜力，满足个性化精神消费需求。

2.3 侨批文化。侨批是中华优秀传统文化的重要来源之一，具有丰富的文化内涵，承载了海外华侨的爱国主义文化、家庭文化、诚信文化等。梦工厂CEO卡森伯曾指出，好的故事是电影能否取得成功的关键所在，而好的故事在故事结构、视觉体验、故事情节和人物表达等各个方面都有很好的表现。[4]侨批档案优质IP也具有类似的特点，所承载的侨批文化的历史渊源和艺术传承仍然是这类优质IP创作得以持续进行的生命之源。

侨批文化所包含的经典故事、深厚文化认同为基于侨批档案进行优质IP的开发与培育创造了有利的条件。例如，在小说创作方面，作家陈继明以侨批文化为素材创作了长篇小说《平安批》，描述了潮汕侨商“下南洋”的奋斗史；在影视剧创作方面，《浴血侨批东兴汇路》《第七封家书》等讲述了海外爱国侨胞筹集支援抗日战争募捐和支援抗战的故事；在纪录片方面，中央电视台制作了《国家记忆》之《跨越山海的家书》。这些小说、影视剧和纪录片均以侨批文化中的移民闯荡精神、爱国主义精神为内核进行创作，是人们所熟悉的故事内涵和传统情怀。因此，根植于侨批文化的土壤，汲取其历史与艺术养分，能够孕育出优质的侨批文化IP。

3 侨批档案文化创意优质IP培育策略

3.1 依托侨批档案资源，持续挖掘经典内容。侨批所承载的侨批文化在当代仍然具有强烈的时代价值，以侨批文化为主要内容进行文创产品的设计与开发，具有丰富的资源基础。东南沿海地区的文物、文化和档案机构位于华侨聚集地，在收集侨批档案方面具有独特的优势，目前已积累了大量侨批档案。其中，潮汕历史文化研究中心征集收藏的各类侨批达到了11.6万封；汕头侨批文物馆收集的侨批有10万多封；泉州市档案馆收藏有实物“侨批”2592封左右、扫描件3.1万余件；晋江市档案馆约有2500封“侨批”。

此外，CADAL（大学数字图书馆国际合作计划）还资助汕头大学图书馆建设了侨批数据库，截至2020年共收录了7万条元数据和600dpi高清图像档案。显然，侨批档案收藏机构能够以丰富的侨批档案资源为基础，再结合新时期公众的精神文化需求、市场规律与社会特点，从侨批档案中提炼出不同的元素，面向各类人群进行文创内容产品的开发。在此基础上与海内外各类机构、行业开展广泛的合作，推动侨批文化与科技、影视、游戏和旅游等多个领域的深度融合，创造出能够满足更多受众需求、深受社会大众喜爱且具有明显社会经济效益的文创产品。例如，以侨批档案中丰富的侨批故事为基础，结合当代我国大力推动文化自信、文化自觉的需要，对这些孝义、守信和爱国的故事进行挖掘、整理，可将其制作成为当代的人文节目、影视作品和二次的文艺创作作品；可从侨批档案中的信封、文字、印章戳记、书法等资源挖掘文化创意，将其变成适应当代民众审美的各种商品。

3.2 面向海内外华人，构建侨批IP文创全球化视野。根据《潮州志》的记载，1946年前后与潮州相关的潮帮侨批局多达582家，其中本土和海外的潮帮侨批局分别有131家、451家。到1949年前，以海外寄回的批款为生的潮汕地区居民数量占到了潮汕地区总人口的40%～50%，部分乡村的这类居民数量甚至占到了总人口的70%～80%；若以家庭为单位，每月批款平均约占到了家庭总收入的八成之多。显然，我国东南沿海地区有大量民众都曾听过或直接受惠于侨批，这些物件不只是简单的家书和汇款，更是海外侨胞担当意识和责任感以及对祖国家乡亲人深深的挂念。

统计数据显示，截至20世纪50年代初，全球华侨华人规模有1200万～1300万人，到2008年全球华侨华人总数超过4500万人，而近年分布于东南亚地区的华侨华人占比有所下降，但仍然维持在73％的水平。[5]汕头市委副书记、汕头市市长郑剑戈指出，潮汕籍的海外侨胞数量约占到了全球海外侨胞数量的四分之一。不难看出，以潮汕地区居民和潮汕籍侨胞为代表的庞大海内外华人群体构成了侨批IP文创产品的主要潜在消费群体，但如何精准挖掘各年龄段海内外华人对侨批IP文创产品的需求，开发出各个年龄段人群可接受的侨批IP文创衍生产品，是侨批优质IP开发和培育过程中应重点思考的问题。

侨批档案具有很高的对外文化交流、史料与现实价值，在对其IP进行挖掘与培育的过程中需要与当代的需求和国情进行结合，与对侨批文化有着相同认同的海外地区开展合作，共同推进侨批档案优质IP的培育。

对侨批档案优质IP的培育要实施国际化策略，在满足对外文化交流需求的同时，还应当探索通过合作推动侨批档案优质IP培育的国际化发展，通过实施跨国合作的侨批档案IP培育项目培养国际化的侨批档案文化创意专业人才，开拓侨批档案IP文创的全球化局面。

3.3 整合多方力量，适应优质IP的市场化与社会化要求。整合不同领域、行业的力量，促进各方力量开展共同的合作，打破各个社群之间的隔阂，形成强大的扩散力。

一方面，在文化产业内部进行结合，将从侨批档案中提取的优质IP与侨批文化、技法（如侨批实物制作工艺、传递模式等）及最新的技术（如人工智能、虚拟现实等）进行结合。从侨批档案中提取的IP主要以内容见长，虽然由于侨批档案数量众多、内容多样且档案保存机构解读侨批档案的能力欠缺，再加之当前受众获取信息的途径多样，侨批档案优势IP培育和传播的难度都在不断增大，但侨批档案IP内涵的丰富性也表明多方力量共同参与IP培育具有很好的延展性。若能够有效挖掘侨批档案的特点，将其与非遗传承、文化旅游产业发展以及人工智能发展的趋势进行有效结合，那么很可能会打造出颜值、气质倶佳的文创产品。

另一方面，与非文化产业开展跨界合作。侨批档案的优质IP可以将其具有创意性、知识性和艺术性的内容输出给非文化产业领域，帮助提升其他非文化产业产品与服务的文化艺术特性，进而提高产品与服务的附加值，推动其他产业的转型与升级。这种合作的实现，既需要加大对侨批档案优质IP的挖掘与培育力度，将优质IP融入其他行业的产品与服务之中，使其与同类产品与服务相比，在具备基本的功能基础上还承载了侨批的相关历史故事和情感，帮助其成为具有文化、温度和体感的产品与服务，也可以与商业中心、城市空间、旅游景点等進行合作，将侨批档案优质IP的创意、知识与智慧技术进行结合，共同应用于城市建设之中，打造侨批文化的展示窗口、将侨批文化融入城市功能和市民的生活体验之中，以打造城市的文化氛围，吸引年轻人的关注。

4 结语

优质IP的价值主要由创意、内容和粉丝等多个方面的因素决定，被广泛认为是一种具有一定价值的宝贵资产，可以在价值链和产业链中不断增值。侨批档案作为一种具有对外交流、历史、经济和文化等多方面价值的侨批文化记录载体，探讨如何从中培育和开发优质IP，对于侨批文化的保护、开发和利用都有重要的意义。然而，要实现侨批档案相关优质IP的有效挖掘，目前仍然受到政策、体制和人才等众多因素的制约。内容作为优质IP的核心要素，既是侨批优质IP的市场基石，也是将侨批文化进一步推向国际的关键所在。收藏侨批档案的相关机构应以自身的藏品、职能作为出发点，结合侨批档案的特点，基于海内外华人的需求充分挖掘侨批文化，通过大胆创新、精耕细作，不断推动侨批文化与当代人们的生产、生活进行有效融合，挖掘数字文旅发展潜力，以在活化利用中推动传统文化的发展传承。

*本文系广东省哲学社会科学“十三五”规划2020年度基础理论研究粤东西北专项课题“社会记忆视角下侨批档案的归档与开发利用策略研究”（项目批准号：GD20YDXZTS31）研究成果。

参考文献：

[1]俞承晨.超级IP视角下图书馆阅读推广的品牌意识——从故宫博物院的品牌推广得到的启示[J].图书馆理论与实践，2019（11）：7-11.

[2]姜菁斐，高长春.创意产品设计中的IP思维与价值共创模式分析[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2021，45（06）：188-191.

[3]罗铿.数字人文背景下侨批档案资源的开发模式研究[J].档案学研究，2019（05）：83-87.

[4]石雪.梦工厂动画电影中“美国梦”的诠释[J].电影文学，2017（16）：121-122.

[5]庄国土.世界华侨华人数量和分布的历史变化[J].世界历史，2011（05）：4-14.

（作者单位：广东省粤东技师学院 肖鸿强，硕士，副研究馆员 来稿日期：2023-04-17）