媒介融合中的新闻传播方式变化及应对策略分析

贾元洪

【摘要】当今社会中人们的生活压力越来越大，空余时间也变得越来越少。在传统媒体时代下，人们获取新闻事件的需求受到时间和空间的约束得不到充分满足。现在已经进入到互联网信息时代，人们可以通过移动设备来获取更多的新闻内容。通过移动设备获取新闻信息内容变得更加方便快捷，这样导致了大量的传统新闻信息用户出现了流失的情况。对于传统媒体而言，要充分认识到媒介融合是时代发展的必然，所以要做好新闻传播方式变化的应对。鉴于此本文首先阐述了媒介融合，然后分析了媒介融合中的新闻传播方式变化及应对策略，仅供参考。

【关键词】媒介融合；传播方式；新闻传播；传统媒体

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.029

新闻传播具有一定的舆论影响效果，现阶段已经进入到媒介融合时代。媒体平台逐渐增多，不同平台展现的新闻内容质量参差不齐。虚假的新闻内容会影响大众的判别能力和舆论导向，在媒介融合时代下，要充分分析出媒介融合中新媒体的优势和传统媒体的不足，在众多新闻信息中将最真实，最有价值的信息呈现给群众。对新闻事件的评价也应具有独特观点，从多个角度进行分析评价，了解群众真正关心的新闻内容，帮助群众解决问题，发挥媒体应有的价值，赢得更多的群众信赖。

1. 媒介融合

随着科技的发展，人类社会也发生了很大的进步和改变。人们的生活方式不断向前发展，与传统生活方式相比发生了很大的变化，生活当中充满各种各样的物质，现在我们已经朝着物质化社会方向发展。电脑，手机，平板，智能设备已经成为人们生活当中的重要组成部分，同时也展现出了互联网技术和信息技术在生活中的重要价值。在这样的社会方式下，媒体行业也发生了很大的变化，传统媒体面临着非常大的挑战。当下已经成为融媒体时代，传统媒体已经不符合社会发展的需求。只有少部分用户还使用传统媒体方式获取信息内容，大部分的用户都是通过移动设备来获取各种信息。传统媒体想要在媒介融合的背景下争夺一席之地就必须要作出改变，迎合时代的发展，媒体行业实现大融合，以此来提高传统媒体的影响力。现在已经进入到融媒体时代，新媒体形式被群众广泛接受，其中包括微博、公众号、今日头条等平台。这些平台深受广大用户的喜爱，传统媒体受到了很大的打击。这种趋势已经势不可挡，也是发展的必然结果。在媒介融合的背景下，人们不仅可以通过互联网渠道获取更多的信息，同时也在信息获取上占有一定的主动权，不再处于被动接收的状态。当下人们的信息新闻获取渠道逐渐增多，获取的信息量也有所提升，不同媒体对同一新闻事件在观点和表述也有着一定的差别，导致群众对媒体产生信任危机。传统媒体对新闻内容的传播形式不再单一化，可以采用视频，音频，文字等方式向群众传递新闻内容，非常考验当下传统媒体的信息技术能力。

2. 媒介融合中的新闻传播方式变化分析

2.1 新闻信息的传播方式变化较大

传统媒体对新闻信息的传播方式相对比较单一和固定，受到時间和空间的约束。当下人们的生活压力越来越大，自己可支配时间越来越少，很少有人会通过特定途径来获取新闻信息内容。可以看出传统媒体的新闻信息的传播方式已经不符合时代发展的需要，转换方式也存在较大的局限性。在媒介融合的背景下，利用信息技术和移动设备可以实现新闻直播传播，当新闻事件发生时，能够让更多的群众第一时间了解新闻视线的走向和动态。新闻直播主要通过共享平台的建立实现新闻实时传播，有效提高了新闻信息传播的时效性。由于新闻信息传播的方式发生了很大的变化，采用的引导方式和手段也逐渐增多，引导功能越来越强。在媒介融合的背景下，有效改变了传统媒体当中存在的弊端。传统媒体对新闻信息进行传播时使用的新闻语言相对比较刻板，降低了新闻信息传播的效果。在媒介融合的背景下，采用不同的新闻信息传播方式可以满足不同的群众获取信息的需求，同时也扩大了新闻信息的传播利益和影响力。传统媒体在新闻事件播报时，主要站在客观的角度进行分析与评价。在当下进行新闻信息传播时，可以对新闻内容进行多层次的分析和挖掘，拉近新闻媒体和广大群众之间的距离，使群众全面了解新闻事件的前因后果，为新闻传播的效果提升奠定基础。当下5G技术，卫星技术，移动APP技术和数字技术已经非常成熟，推动着媒体融合的快速发展，新闻信息传播的方式越来越多样化。

2.2 新闻信息获取渠道发生改变

对传统媒体进行分析可以看出，群众处于新闻信息的被动接受位置，传统媒体决定着新闻信息的传播内容。展现的内容不一定符合群众的真实需求和关注点，而在融媒介背景下，可以完全改变这样的情况，打破信息单向传播的局限性，通过新的传播方式能够实现新闻信息媒体和群众之间的有效互动。媒体向群众展现出的新闻内容也不再呈现单一化的特点，展现的内容更加丰富多彩，只要以辐射状的方式开展信息传播，就可以在广大群众中形成巨大的传递网络。信息传递也不再倾向于单向化，而是互动化。对新闻媒体传播的信息，每一个群众都可以进行留言，发表自己的观点与看法，实现对信息的有效反馈。群众也可以将自己身边所发生的新闻事件通过各种平台进行发送，成为新闻信息的发布者，并可以和广大群众进行信息互动，提高了信息传播的互动性。群众在当下可以根据自己的喜好选择不同的新闻信息获取渠道，通过移动设备，电视广播，公众号，微博等方式都可以获取自己所关注的信息内容。对于信息的获取也不再受到空间和时间上的限制，随时随地都可以获取信息，能够实现足不出户便知天下事的效果，同时也展现出了当下新闻信息传播的优势。

2.3 新闻信息的采集方式发生变化

在传统媒体模式下，信息内容的采编方式相对比较落后，要增加较大的人力物力财力投入，才可以获取较多的新闻信息内容和信息量。为了提高新闻信息的真实性，在新闻信息获取的过程当中还存在着一些困难，因此降低了新闻信息获取的效率。想要提高效率就很难保障新闻信息的真实性和质量，展现出了新闻信息获取方式上的不足。媒介融合背景下，在新闻采编方面新闻媒体记者的方式和方法发生了很大的变化，可以利用信息技术对新闻信息进行快速的收集，使用的新闻采集设备和技术也得到了全方位的更新，展现出了信息技术在新闻采集中的价值。同时也可以实现新闻信息资源上的共享，降低了新闻媒体行业对新闻信息采集的人力、资金投入。

3. 媒介融合中的新闻传播发展应对策略

3.1 掌握媒介融合下新闻信息传播理念

首先，媒体行业需要对媒介融合时代进行全面的分析与了解，掌握媒介融合时代下的特点，当下媒体也可以展现出无穷的新闻信息，新闻内容丰富多彩。传统媒体模式已经不符合时代发展的需求，要总结传统媒体存在的不足。结合媒介融合时代的特点，采用恰当的方式，开展传统媒体转型工作。全面掌握媒介融合下新闻信息传播理念，传播的新闻内容要符合大众获取信息的需求，同时也要满足受众的心理特点。需要提高新闻信息的搜集整合能力，确保新闻采编人员和传播者具有较高的职业素养，在众多的新闻信息当中挑选出符合大众需求的新闻内容。还可以对新闻事件进行点评，阐述，全面分析新闻，实现对新闻内容的深入剖析，这样新闻事件的传播效果也会有所提升，更加吸引群众的注意力，满足群众获取新闻信息的需求。在日常生活當中无时无刻都会产生新闻事件，而新闻记者需要在众多的新闻事件当中进行筛选。大数据技术已经越来越成熟，因此新闻记者可以利用大数据技术对这些信息进行搜集和整合，将相关的素材与新闻事件融合到一起，提高新闻整体的呈现效果。在融媒体时代下，多元化发展已经成为当下媒体发展的趋势，要充分发挥出大数据技术的价值，将具有影响力和传播性的新闻呈现在群众面前。

3.2 促进媒介集团化发展

对媒介融合背景下的新闻传播方式进行分析，可以看出新闻信息可以通过各种各样的媒介向群众传递新闻内容，从而提高新闻信息传播的效率和价值。可以促使新闻传播朝着集团化方向发展，通过集团化的模式重新分配媒体内部人员，资源，资金，实现对媒体集团内部的制度调整。总结在传统媒体模式下存在的各种问题和不足，并制定相应的解决措施，提高媒体的传播效果。还需要大力推动媒体集团形势的发展，以集团的形式开展新闻信息传递。在媒体集团模式下，根据当下的实际情况，使新闻传播形式朝着多元化方向发展，这样可以满足不同的用户群体，提高新闻传播的覆盖面，影响力也随之提升。在媒体集团信息传播过程当中，不仅要在传统领域当中开展信息传递，需要对新的领域进行拓展，比如在体育事业和零售事业中开展新闻信息传播。在媒体集团发展模式下要确保发展模式符合我国社会制度，由于我国社会制度和西方有着很大的区别。要根据我国当下的实际情况做好媒体集团的发展规划，同时在当下市场当中提高媒体集团信息传播的影响力，在新闻信息传播的过程当中也需要宣传社会主义核心价值观，还可以适当向国外学习。在媒体集团发展稳固的前提下，还可以开展特色品牌创建，创设广大群众所喜欢的媒体品牌，吸引更多的群众促进媒体集团化的发展。

3.3 对新闻的呈现形式进行创新

传统媒体的新闻信息展现形式相对比较单一，新闻已经不能够满足当下群众对新闻信息的获取需求，也很难满足群众的好奇心，在媒介融合的背景下，就需要作出转变。要在新闻的呈现形式上开展创新，通过陈述新闻事件，还原新闻事件的方式向群众展现。只有保障新闻呈现形式的多样性，以不同的方式呈现新闻信息内容，才可以吸引更多的群众注意力。慢慢积累起更多的群众粉丝，这样有助于提高新闻传播的范围。在对新闻事件进行评价时，也需要展现出新闻评论的创新性和独特性，这样能够给广大群众眼前一亮的感觉，对新闻事件进行评论时，也需要从多个角度进行思考，这样能够引起更多群众的情感共鸣。为逐步提升新闻传播的整体效果，可以对每天所发生的新闻事件开展新闻栏目和特色新闻栏目，使用多元化的新闻表现形式展现新闻内容，使新闻的传播更加具有活力。

3.4 改变新闻采访的方式

在媒介融合的背景下，传统的新闻采访方式已经不符合时代的发展需求。作为新闻记者，要做好决策的转换，迎合时代发展的方向，对新闻采访的方式进行改变和创新。媒体行业要对新闻采集人员进行定期的培训，通过培训的方式使他们掌握更多的新闻采访技巧。现在我们已经进入到信息时代，以往的新闻呈现方式无法满足大众获取新闻的需要，作为新闻记者了需要充分了解群众获取信息的建议，抓住新闻的关键点。通过和群众的交流，了解群众在日常生活当中遇到的各种实际问题，并对这些事件进行深入地挖掘和采访，监督有关部门帮助群众解决问题。对于这些新闻事件还需要进行及时的跟踪报道，避免这些问题没有被解决，影响群众对新闻记者的信任感。传统新闻媒体和群众之间的距离非常远，新闻展现的内容脱离了人们的生活，采集人员对新闻事件的分析和观点也存在一些问题。对于采访的各项新闻事件要做好角色转换，不仅要进行新闻内容的采访，还需要在采访的过程当中引导大众发表自己的观点和建议。这样可以在新闻传播的过程当中实现和群众的互动，有效转变了传统新闻的采访模式。通过转变新闻信息的采集方式，使新闻内容的呈现变得更加真实，更加贴近民生，拉近媒体和人们之间的距离。

4. 结束语

传统媒体新闻传播方式已经不符合当下时代发展的需求，也降低了新闻传播的影响力，群众对新闻信息的获取一直处于被动的接受状态，很难满足群众的信息获取需求。随着时代的发展和科学技术的进步，现在已经进入到媒介融合时代。移动设备和互联网技术已经成为人们生活当中的重要组成部分，我们可以通过移动设备在互联网上获取各种各样的信息。比如使用今日头条、微博、微信等渠道实现信息获取，不再受到传统媒体时间地点上的限制。传统媒体想要提高自己在新闻传播中的影响力和价值，就必须要迎接当下的挑战。需要充分了解媒介融合下新闻信息传播方式发生了哪些变化，结合这些变化来制定有效的应对措施。需要掌握媒介融合下新闻信息传播理念，对新闻传播的呈现形式进行创新，满足广大群众获取新闻信息的好奇心。还要做好新闻信息的采集，根据具体的新闻内容制定采访策略。

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