电子商务发展对乡村民众消费层次的影响及策略

沈 珺 倪莉莉

（铜陵职业技术学院经济贸易系 安徽铜陵 243001）

农村社会经济的发展极大地改善了民众的消费环境，与此同时民众消费层次不断提升，消费习惯与理念也在发生着深刻的改变。尤其是随着电子商务在农村的蓬勃发展，居民可以足不出户完成购物流程，满足了自身多元化的消费需求，消费重点正由实物消费向服务消费转变。电子商务高效性、创新性、便捷性的属性特点，为农村社会消费市场增添了强劲的活力，促进了消费结构的优化升级[1]。在此背景下民众内在的消费潜能得到了释放，其对发展型、享受型消费资料产生了旺盛的消费需求，消费层次得到持续优化升级，消费品质亦不断提高。

一、居民消费层次的构成结构

居民消费层次指的是居民具有差异性的消费等级，划分标准依据的是消费对居民不同需求的满足程度，也就是居民对消费资料的必要程度。消费资料具有不同的类型，具体包括生存型消费资料、发展型消费资料以及享受型消费资料。[2]

生存型资料是旨在满足居民生存温饱的消费资料，如衣着、食品等，由此而产生的消费为生存型消费，它位于消费层次的最低端，是最为基础性的层级；发展型资料旨在为居民的脑力、技能提升提供支持，生活用品、交通通信等皆属此类，建立在此类型资料基础上的消费为发展型消费；享受型资料指的是能满足居民舒适、享受需求的消费资料，如文化娱乐、医疗保健等，基于此产生的消费为享受型消费，其属于最高的消费等级。……