北京冬奥会媒介仪式中的国家形象建构研究

李春阳

(南京师范大学体育科学学院 江苏南京 210023)

北京冬奥会是体育庆典活动，“是我国重要历史节点的重大标志性活动，是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机”［1］。其实，在复杂多变的国际形势下，利用体育庆典活动促发国民的认同感、展现新时代的国家形象已经成为我国国家建设中重要的目标。不过，在现代社会，媒介已经成为人们了解世界，进入社会的窗口。它利用强大的流播和叙事功能，组建了一个大型的媒介仪式，使人们足不出户就能全面了解北京冬奥会的各项赛事，这种仪式传播具有社会凝聚的功能与价值，对建构国家认同和国家形象研究有着重要的理论借鉴意义［2］。进入21 世纪以来，利用诸如北京冬奥会、杭州亚运会、世俱杯等体育庆典提升国民的认同感、展现新时代国家形象已经成为国家建设中重要的抓手［3］。鉴于此，该文尝试从媒介仪式的角度来解读北京冬奥会对国家形象的建构，以拓宽现代体育研究视野，并探寻其建构经验，为今后更好地建构国家形象提供参考。

1 北京冬奥会媒介仪式的内涵解析

1.1 媒介仪式的思想渊源

媒介仪式的思想渊源来自于詹姆斯·凯瑞提出的传播的仪式观。凯瑞认为，传播可以分为两类，即传播的传递观和传播的仪式观。在传递观中，人们用“把信息传给他人”“传送”“发送”等词语理解传播，传播的目的是达到对距离和人的控制。不过，传播的仪式观则是从仪式的角度理解传播。……