2023 中外玩具大奖揭榜

本刊记者 郁 凡

近日，由中外玩具全媒体中心、中外玩具大奖组委会主办的2023 中外玩具大奖（Toy Award）获奖名单正式揭晓，134 款来自海内外的优秀玩具产品和12 个品牌分获12 项大奖（获奖名单见P55～59）。据了解，主办方还将在4 月7—9 日举行的第35 届国际玩具及教育产品（深圳）展期间特别设置展示区（17A09），集中展示获奖产品。

中外玩具大奖已经成为玩具行业每年不容错过的盛事。2023 中外玩具大奖于今年1 月正式启动，经企业自主申报、产品审核、确定入选产品、大众评审、媒体评审、专家评审等环节后，最终诞生此次获奖产品及品牌。

12 项大奖各有侧重

中外玩具大奖的评选是为了赋能玩具产业，展现我国玩具业积极向上、创新创意发展的面貌，因而产品的市场表现、设计理念、外观形象、功能玩法、内涵寓意等均是评选的重要维度。本届大奖共设12 项大奖，其中11 个产品奖项、1 个品牌奖项，每个奖项评选标准均有不同。

同是以市场表现为衡量维度，年度市场之星侧重广受渠道和消费者好评的产品；年度新锐之星侧重市场占有率高、销售增长快的产品；年度潜力产品奖则是以是否有巨大市场潜力为衡量标准；年度热销产品奖聚焦全年销售突出的单品。

关注产品的创新与设计，大奖设置了三个奖项。年度创意之星评选的是在外观、功能、生产工艺、环保选材等方面有突出创新做法的产品。而年度功能创新、年度外观设计奖则是分别将侧重点放在功能创新、外观创新方面。

年度IP 授权产品奖、年度潮流玩具奖聚焦紧贴潮流的产品；……