《2023 脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》发布与解读

文︱中国农业大学国家农业市场研究中心 高颖

农业农村部市场与信息化司指导中国农业大学国家农业市场研究中心会同阿里研究院、淘天集团共同编写并发布了《2023 脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》（以下简称报告），报告分成5 个部分，我重点介绍编写《脱贫地区农产品区域公用品牌的电商消费指南》的背景和意义。

从去年开始，我们一共收集了832 个脱贫县、924 个农产品区域公用品牌的电商消费数据。在924 个农产品区域公用品牌中，只有66 个品牌在阿里电商平台建立了品牌旗舰店并销售相关产品。报告重点分析了这66 个品牌在电商平台的消费情况。首先是关于66 个品牌的产品所在产业的发展情况，66 个品牌当中，有30个品牌所在的产业是脱贫县当地的主导产业。

第一，从品牌的分布上看，水果类品牌的数量最多，但是从品牌的产品在电商平台的销售额来看，茶叶的区域公用品牌产品的销售额最多。进一步分析66 个品牌在阿里电商平台消费卖家数量，卖家数量一方面可以反映出在经营环节，经营者对于品牌的信心和期待值；另外一方面也可以反映出消费者对于品牌产品的信任情况、满意情况和消费情况。可以看出66 个品牌产品在阿里电商平台店铺的总数是287 个，即平均一个品牌有4 个卖家，如果和2019 年公布的目录当中的300 个品牌相比，平均一个品牌约有30 个卖家，两者相较差距还是比较大的。当然这里也有一些表现良好的品牌，包括明信、当归、紫阳、富硒茶等，它们的卖家数量相对比较多，滋补食品、水果、茶叶类品牌的卖家数量，单个品牌的卖家数量也相对较多。……