大学生网络消费特征及其影响因素
——基于江苏省大学生的调查

■黄庆庆 盐城师范学院

一、引言

根据国家统计局的数据，截至2021 年年底全日制大学生人数为3829.3 万人。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022 年6 月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。根据报告显示，截至2022年6 月，我国网络购物用户规模达 8.41 亿，占网民整体的 80.0%，网络消费蔚然成风。截至2022 年 6 月，20~29 岁网民占比为 17.2%，而这一年龄段包含了我国大学生，说明大学生在网络消费中具有举足轻重的地位。

本文采用问卷星对大学生网络消费情况进行调研，共发放调查问卷 520 份，回收调查问卷520 份，有效问卷506 份，有效回收率 97.3%。通过对问卷的收集整理，分析大学生网络消费的特征，并进行男女分样本实证分析大学生网络消费的影响因素，对于分析大学生网络消费心理具有现实意义，可以为网上店家设计营销方案提供线索，拓展大学生消费市场，扩大我国市场内需。

二、大学生网络消费的现状及特征分析

1.大学生的收入来源和网络消费情况

根据调查问卷发现，在506 名大学生中，依靠父母获得收入来源的有447人，占有效问卷数据的88.34%；而依靠奖学金及助学金的方式获取收入有35 人，占有效问卷的6.92%；通过个人兼职、金融投资或者其他形式获取收入有24 人，占有效问卷的4.74%。由此可知，大学生的主要收入来源是家庭给予的固定生活费，收入来源来自其他方式占比非常少，所以可供大学生网络消费的收入来源方式较单一。

根据调查数据显示，在506 名大学生中，城镇户籍有236 人，占有效问卷的46.64%，而农村户籍有270人，占有效问卷的53.36%，农村户籍的学生的网络消费水平明显低于城镇户籍的学生。……