抖音短视频视域下“互联网妈妈”的媒介形象研究

石梦蕊

摘要：目的：文章以抖音短视频平台上受网友认可的“互联网妈妈”群体为研究对象，探究其呈现的公开形象，分析其受“互联网儿女”追捧的原因，以及这一称呼背后隐含的深刻内涵。方法：以抖音数据为支撑，以“互联网妈妈”的热度为参考，采用随机抽样的方式选取王蓉仨娃妈、群姐、可乐妈要温柔、胡老师、翠花妈妈、林怡伦这六名博主进行分析。结果：“互联网妈妈”呈现出温柔贤惠的“厨娘”形象、智慧知性的“新时代妈妈”形象、新潮开明的“神级妈妈”形象等，并且此类视频下出现的大型认妈现场受到媒介空间、视频视角、内容风格等因素的影响。结论：将这些博主称为“互联网妈妈”是网友对她们母亲职责担当的认可，但在肯定这一称呼时，需警惕隐含的依赖者视角、母子关系、母职期待等要素，避免囿于传统规范。

关键词：“互联网妈妈”；媒介形象；抖音；短视频；母职期待

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）21-0-03

近几年，母婴亲子类博主、家庭博主、女性成长类博主扎堆出现，但让网友集体喊妈的博主却并不多见。当前，出现了一种新的互联网现象——多名短视频博主的视频评论区变成大型“认妈”现场，如“妈妈，饿饿，饭饭”“妈妈我不喜欢胡萝卜，下次不要放了”等话语。

1 抖音短视频平台与媒介形象呈现

媒介形象可以看作某一个体在媒介环境中所表现的公开形象，也可以看作整个媒介生态在社会公众心中的形象。本文所说的“互联网妈妈”的媒介形象，指抖音平台上妈妈群体所呈现的公开形象。……