文旅融合发展研究
——以乐道院潍县集中营博物馆为例

王萌萌

（乐道院潍县集中营博物馆，山东 潍坊 261041）

以持续发展与产业融合视角看待文化与旅游，二者之间存在着天然的内在联系，一方土地上的千载荣辱与兴衰故事凝结成文化精神，而文化也因其所依附的旧址故地而蕴藉隽永。因而，在市场经济与产业结构飞速发展变动的当下，文化与旅游之间的要素渗透与边界突破成为两大产业深度发展与价值创造的共同需求。建筑群遗址与博物馆作为承载地方文化的重要场域，自然在这场产业交融之中成为最核心的资源开发地与集散地，其对于自身角色定位、社会职能以及服务形式的认知理念，也随着融合程度的不断加深而逐渐发生转变。产业融合的时代背景为地方博物馆的发展提供了优化与转型的宝贵机遇，而如何实现文化资源与旅游产业的完整契合，成为其未来发展中所面临的巨大挑战。

1 文旅融合背景下博物馆的发展定位

社会经济繁荣发展背景下，人民物质与精神需求之间的天平开始倾斜，人们在生活中愈发追求文化内涵的充实与心灵境界的提升。这一需求映射至旅游产业显现为对多元化、综合化与文化性旅游景点的青睐，相较于原本游人络绎的自然景区资源，许多博物馆、美术馆与特色图书馆的客流量也于近年逐步提升。2019年《中国国内旅游发展年度报告》统计显示，部分地区博物馆游客较之往年同比增长率达35%，表明以历史文化资源为主的场馆展览类旅游主题已逐渐成为文化旅游的核心内容。……