乡村振兴背景下乡村旅游市场营销创新路径探索

陈敬芝，李 耀

（重庆财经职业学院，重庆 402160）

改革开放以来，中国的城市化发展越来越快，城市居民的经济收入不断增加，生活水平逐渐提高，随之而来的还有空气污染、交通拥挤、工作压力增大等问题，长期生活在城市的人们期望在假期能够走出城市，回归大自然，呼吸新鲜空气，适当地放松自己，恢复精力和体力，于是“农家乐”这一乡村旅游模式开始出现在大众的视线内。乡村旅游作为一种综合性的新型旅游模式，不仅满足了城市居民的休闲需求，还增加了农村居民的收入，促进了农村经济的发展，为传统经济注入了新的活力。2017年，党的十九大报告提出要实施乡村振兴战略[1]，深入发掘农业农村休闲观光、文化体验等多种功能和多重价值，这为乡村旅游的发展带来了新机遇[2]，同时乡村旅游的发展也具有助推乡村振兴战略实施的能力，两者相互支持、相互促进[3]。

一、乡村振兴战略提出的背景

作为一个传统的农业大国，中国历代政权都秉持以农治国的思想，中华人民共和国成立以后，“三农”问题备受党和国家的关注，对乡村建设的探索从未中断[4]。但是随着城市化进程的推进，农村青壮年劳动力向城市大量转移，“空巢村”现象越来越严重，中国乡村面临衰落。

中国特色社会主义进入新时代，乡村仍然是中国发展的薄弱环节[5]，主要体现在以下几点：第一，农村基础设施尚不完善，公共服务建设依然滞后，城乡居民人均可支配收入差距大[6]；……