数字经济时代农产品产业链电商发展研究
——以山东省武城辣椒产业为例

刘建丽 郭嘉乐(通讯作者)(百色学院 广西百色 533000)

随着信息化和网络化时代的发展，电子商务的应用范围也在不断扩大，其中在农业经济中的应用有力推动了其发展。据统计，我国有关农业的网站数量已位于世界前列，近年来农村经济快速发展，农村网络用户也在不断增加，乡村接收实时信息的速度在加快、渠道在增加，越来越多的农民意识到电商对农业经济的重要性，农产品通过电商平台进行交易的方式在国内市场盛行。新冠疫情期间，大多数企业和行业都受到了冲击，电商在短时间内增加了大量消费者。

eMarketer数据显示，2020年全球零售电子商务销售额增长27.60%，高达4.3万亿美元，更多的企业和个人选择转型电商平台发展。根据eMarketer数据，2022年全球零售电子商务销售额约为5.7万亿美元，预测2023年将达到约6.3万亿美元，且在未来几年仍将保持持续增长趋势。

享有“中国辣椒之乡”著称的武城县，位于山东省德州市西北部，本文将从产业链经济视角出发，分析武城县辣椒产业链融合电商发展过程中存在的问题，并通过调查研究得出可行性的解决建议，以便武城县在未来可以有针对性地寻找分析存在的问题，并使其得到有效解决，通过辣椒产业链提升当地经济水平，促进乡村振兴战略持续稳定的推进与落实。

1 我国农产品产业链电商发展背景

随着数字经济与电子商务的不断发展，农业经济得到新的发展机遇，越来越多的农产品选择融合电商平台进行销售，农业电商经济规模迅速扩大。……