数字化背景下陶瓷文创企业的数字藏品之路的探究

黄刘喆　龙熙盼　江鹭　罗婷　蔡勇

摘要在如今数字化的大背景下，数字经济的发展对于建设现代化经济新体系、构筑产业竞争新优势等方面毫无疑问是有利的，但在数字经济发展之际，陶瓷艺术与文化产业如何追赶上数字化的浪潮成为了陶瓷企业关注和解决的问题。2021年元宇宙概念的提出让数字藏品这一概念出现在大众的视野当中，海外市场风靡的同时，国内的众多企业也纷纷搭建自己的数字藏品平台，将数字经济运用到陶瓷文创企业中无疑是一个巨大的挑战，许多的陶瓷文创企业已经投入到了数字经济的浪潮当中。如何利用数字技术的发展，在陶瓷文创数字藏品方面推动中国从文物资源大国向文物保护利用强国的跨越，促进中国文化的创造性转型和创新发展，值得我们思考和研究。

关键词  文创企业；数字藏品；陶瓷

基金项目：大学生创新创业训练计划项目，“定制化”如何拥抱“规模化”：陶瓷文创产品规模化定制之探究，202210408021。

我国面对着日益复杂的国际文物保护环境和与日俱增的各种不确定因素，随着2021年《“十四五”文物保护和科技创新规划》的出台，加强对文物资源的管理、重视文物安全以及全面加强文物方面科技创新的工作被列入议程。对于陶瓷文化企业来说，如何合理利用数字技术的发展，在陶瓷文创数字藏品方面推动中国从文物资源大国向文物保护合理利用强国的跨越，促进中华传统陶瓷文化的创造性转型和创新发展，值得我们思考和研究。

1数字藏品相关概念

数字藏品，是指以收藏和版权价值为基础，使用区块链数字凭证技术进行唯一标识并确认互联网虚拟空间权益归属的数字作品、艺术品和商品，标识对象包含图片、音乐、视频、3D模型、电子票证等，不可篡改、不可分割，不能相互替代，可实现数字化发行、购买、收藏和使用。随着生产消费水平的提高，消费者的精神和文化需求也在日益提高。在数字化背景下，中国陶瓷文创企业面对市场越发追求个性化、定制化和独特性的现状，追赶时代热潮，走出了一条以数字藏品与中华优秀传统文化相结合的道路。数字藏品与陶瓷文化相结合，不仅有助于提高我国文化遗产和文化产业在国内外的知名度，还让我国优秀传统陶瓷文化在数字方面得到有价值的传播，为陶瓷文创企业在国际市场上构建了一个更广阔的平台，有利于我国陶瓷文创企业的蓬勃发展。

2我国陶瓷文创数字藏品的发展现状

在如今数字化的大背景下，数字经济的快速发展对于建设现代化经济新体系、构筑产业竞争新优势等方面毫无疑问是有利的，但在数字经济发展之际，陶瓷艺术与文化产业如何追赶上数字化的浪潮成为了陶瓷企业关注和解决的问题。2021年元宇宙概念的提出让数字藏品这一概念出现在大众的视野当中，海外市场风靡的同时，国内的众多企业也纷纷搭建自己的数字藏品平台。将数字经济运用到陶瓷文创企业中无疑是一个巨大的挑战，许多的陶瓷文创企业已经投入到了数字经济浪潮当中。作为千年瓷都的景德镇，2022年4月9日，瓷藏艺术与景德镇陶瓷艺术研究院达成合作，在景德镇陶瓷艺术研究院举办合作签约仪式，旨在打造国内首家陶瓷数字藏品电商平台，此项活动给予了陶瓷文创作品一种崭新的空间。同一时刻，景德镇市珠山区也积极响应，联合央视网共同打造“央视网·瓷”数字文化产业基地，紧跟“元宇宙”未来趋势，探索陶瓷文创产业新形态，专注数字藏品全生命周期的要素运营，逐步拓展数字藏品全产业链条。但是，在打造元宇宙态势为陶瓷文创作品插上数字翅膀的同时，随之而来的也产生了很多的问题，不少消费者对于数字藏品依旧持有怀疑的态度，其产品的溢价以及版权等问题广泛受到大家的关注。

3我国陶瓷文创企业运用数字藏品的发展优势

（1）有效吸引消费者，提高订单量

陶瓷文创数字藏品可以有效推广企业的线上销售渠道，由于其足够新奇，更能吸引到消费者关注到企业的相关信息。通过陶瓷文创数字藏品抓住消费者的眼球，并同时收集消费者的消费偏好，针对消费者的喜好进行生产，可以有效提高订单量。在陶瓷文创产品展示给消费者階段，如果单纯通过实物照片或设计图是很难将产品完美展示给消费者的，而实物样品在制作、运输及展示方面也有很多不便之处。但是陶瓷文创数字藏品可以利用数字化表达方式，消费者可以通过VR眼镜等方式更加直观、立体、清晰地了解到产品的方方面面，并能够很快地反馈意见，这方便了设计人员的修改，有效缩短了制作周期，减少了运输、沟通等成本。例如2020年3月，东鹏的VR全景展厅使消费者可以在线上逛展厅选购心仪的产品。

（2）承载品牌价值，打造出圈效应

国内外陶瓷品牌层出不穷，在竞争不断升级的时代，如何在广阔的陶瓷消费市场吸引陶瓷消费者的视线，开拓一块属于自己的消费者市场，这是每一个陶瓷企业必将面临的困难。景德镇瑞牛文化科技有限公司（以下简称“瑞牛文创”）打造的数字文化IP品牌“福瑞东方”于2022年11月21日推出首款景德镇市系列数字藏品，该系列的第二款——南昌城市系列的数字藏品一经发布就获得了社会的广泛关注与热烈反响，人民网、中国网、央视网等央媒以及江西新闻网、瓷都晚报等省市主流媒体均进行了宣传报道。瑞牛文创利用数字化技术在数字藏品方面对陶瓷产品的创新获得了主流媒体与陶瓷市场的关注，彰显了品牌差异性，提高了品牌价值，从媒体途径吸引了陶瓷消费者的视线，让陶瓷消费者从知道瑞牛文创品牌、了解瑞牛文创公司，到被瑞牛文创产品所吸引，购买瑞牛文创陶瓷产品。

（3）赋能非遗陶瓷传承，焕发新活力

数字藏品作为一种新型的收藏方式，利用其数字技术真实还原了陶瓷的创作初心，为非遗陶瓷的保护和传承提供了数字化的途径。很多非遗陶瓷的技艺正面临着失传的境地，传承人面临无人可传的问题，弘扬和发展陶瓷文化是每个陶瓷文创企业的责任。以2022年文化遗产日为契机，景德镇古窑数字藏品于6月11日在“城市数藏”平台以盲盒形式发售，通过数字化的形式呈现已经修复并复烧的11座古窑，深度挖掘具有特色和吸引力的数字藏品，更好地传承和保护陶瓷文化，利用科技重塑文化理念，为文化自信增添新的动力，为文化的发展注入新的活力。同时还能借助数字藏品、元宇宙、区块链等技术进一步搭建国际交流平台，将中国的陶瓷文化进一步弘扬出去。

4我国陶瓷文创运用数字藏品发展弊端

（1）产品饥饿营销造成价值虚高，消费者权益受到损害

随着陶瓷文创数字藏品市场的快速发展，有许多无良商家和不法分子利用饥饿营销、虚假宣传等手段制造虚假升值预期和诈骗。由于其陶瓷文创数字藏品具有艺术价值，那么作为普通大众的消费心理，花费较少的钱就能够拥有陶瓷文创作品甚至是馆藏的数字作品，而且不用担心买到赝品的问题，就很容易掉入商家的陷阱当中。商家利用限量发售的方式将产品的价值一炒再炒，造成价值虚高，但是消费者为了满足自己的社交和心理需求仍会趋之若鹜，使其权益受到损害。

（2）相关法律法规亟待完善，缺乏有效的市场监管

当前我国的数字藏品市场发展仍处于早期，尚没有公认数字产品价值的衡量标准，许多发行方不对数字藏品的质量与文化艺术价值进行合理的筛查，只顾大量发售产品，这导致数字藏品市场乱象频发。然而对于陶瓷文创企业的数字化趋势而言，稀缺性、唯一性、平民化的陶瓷数字藏品是不可或缺的。如何保障陶瓷数字藏品行业的产品监管问题、版权安全问题、二次交易保障问题、恶意炒作价格等一系列问题，还亟待我国政府与相关部门出台具体的标准和监管措施，保障陶瓷数字藏品市场的可持续化发展。

（3）从事数字化方面的人才短缺，且企业转型成本较高

人才是数字经济发展不能缺少的部分，掌握高新技术的人才往往被吸引前往并定居于经济发达城市，对于一些中小企业来说，从事数字化方面的人才还是比较短缺的，而且难以留住这些人才资源。由于创新对数字藏品文创企业来说是不可或缺的一部分，要避免同质化现象就要做到不断创新，企业就必须要掌握数字化相关的技术，而且要招聘并留住一批真实具备数字化相关知识和技能的人才。不仅如此，企业本身也要向数字化方向升级转型，转型就可能会面临短期收益不明显、资金短缺等问题。

5陶瓷文创企业数字藏品发展策略建议

（1）改变营销模式，升級品牌理念，探寻新的发展之路

数字藏品蕴含着无限可能，陶瓷文创企业如果可以将文创产品、周边等与品牌价值相关的元素以数字藏品的形式进行包装和发布，利用限量和独特的文化故事背景等珍贵的属性吸引大众，以全新的形式和受众发生联系。通过改变陶瓷文创企业传统的拍卖销售和门店等渠道购买的方式，转变为限量赠送、抽奖和低价销售等营销模式，以此来降低持有的门槛俘获大众。陶瓷文创企业更要不断升级自己的品牌理念，在文创产业这一行业中，有艺术价值的产品才能让受众为其买单，陶瓷文创企业要在陶瓷数字藏品和实体产品之间找到一种平衡，使其不仅仅只是一个冷冰冰的虚拟产品，更是一个被赋予艺术文化生命力的数字作品，才能不断迸发出陶瓷文创企业紧跟时代趋势的蓬勃生命力和年轻感。

（2）深掘文化需求，增强购销间的情感连接

在作为销售产品方面，数字藏品是一个新生事物，其基于新兴数字技术的发展也导致数字藏品市场当中消费者年龄结构年轻化。一个名为“区块链芝士”的公众号于2022年3月发布了有关中国数字藏品的调研分析报告，该报告对数字藏品消费者进行了画像信息描绘，表明数字藏品买家接近一半的人群在18至30岁区间，面对数字藏品消费者年龄结构年轻化，陶瓷文创企业需要深掘中国年轻人的精神文化需求，在对传统的中国陶瓷文物文化进行合理创新的前提下，找寻中国年轻消费者喜闻乐见的数字藏品表达形式，通过线下与线上产品营销相结合的方式吸引年轻消费者的眼球，扩大自身的数字藏品消费市场。不仅如此，陶瓷文创企业还需在陶瓷数字藏品故事背景和设计要素当中适当地增添时代热点元素，增进消费者与生产者之间的文化交流和情感连接。

（3）企业要重视数字化人才，培养数字化人才

2022年，中国的数字化人才缺口已接近1 100万，但是由于数字化产业的不断发展，数字人才需求缺口只会越来越大。数字化人才的多少会影响到一个企业进行数字化转型能否顺利，所以企业要重视对有潜力员工的职业培训，培养更多的数字化人才。不仅如此，企业还应当适当提高数字化人才的待遇以留住人才，公司也要对数字化转型的难度具有清晰的认知，提前做好规划，并根据实际情况适当调整，以确保战略正确实施。

6我国陶瓷文创数字藏品的发展前景

（1）陶瓷文创数字藏品市场会越来越广阔，同时监管会越来越强

由于数字藏品的新奇性，加之数字藏品往往具有独特性，物以稀为贵，其市场无疑是十分广阔的。相关数据预测显示：中国数字藏品的市场规模将在三年后达到300亿以上。如此广阔的市场空间，再加上虚拟代币的匿名性质，易滋生很多的灰色产业链，例如：数字藏品的价格不合理炒作与金融欺诈犯罪等，政府肯定不会坐视不理，肯定会制定相关政策以加强对数字藏品买卖交易的监管，进而有利于创造一个更大、更安全的发展空间，消费者权益有了保障，更有利于吸引消费者前来消费。

（2）平台效应将逐渐减弱，品牌多元化，人们会更加关注数字藏品本身

目前，国内数字藏品还是比较依赖于平台背后企业的知名度，消费者为了保障购买数字藏品的价值，在购买时会倾向于寻找背后有知名企业支撑的平台，哪怕是具有丰厚内涵的优秀数字藏品，如果在没有知名有实力企业的平台出售，为了避免购买后难以转手和平台关停的风险，很多买家都会望而却步。未来，随着数字藏品的发展，平台也会随之增多，数字藏品品牌也会逐渐多元。可信赖平台的增加，人们会更加关注于数字藏品本身。与此同时，平台也会更加重视满足用户的消费需求，而不是只专注于数字藏品技术的内卷。

（3）陶瓷文创数字藏品的销售方式将更加多元

现阶段的陶瓷文创数字藏品的销售方式主要是以限量出售传统文化内涵丰富的陶瓷数字藏品来吸引消费者消费。目前，有销售数字藏品的陶瓷文创陶瓷产业更多是通过数字藏品吸引消费者，打造品牌效应。未来，陶瓷文创数字藏品的销售方式可能将线上与线下结合起来，例如：将文创产品的样品作为数字藏品先放在平台上进行销售，售出后收集消费者的反馈意见，有针对性地对文创产品进行个性化定制修改细节，以更好地满足消费者需求；文创实物产品与文创数字藏品一同出售，将文创数字藏品制作二维码印于文创陶瓷产品包装上，消费者可以通过扫码随时随地、随心所欲地观看陶瓷数字藏品，不用担心观赏会对陶瓷产品造成损伤；推出DIY陶瓷文创数字藏品并生产DIY实物给消费者的消费模式，在以DIY模式吸引消费者的同时，可根据消费者DIY的产品特点收集消费者偏好。

参考文献

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[3]赵光敏.异军突起：元宇宙背景下的数字藏品——兼论出版业的挑战与回应[J].编辑学刊，2023，208（02）：25-31.