汉字字体设计在包装设计中的应用分析

漆克

（湖南工业大学，湖南 株洲 412000）

汉字与包装设计融合能够更好地对产品内容及价值进行充分体现，并且能够在一定程度上推进人类社会的全面发展。为此，如何做好汉字与包装设计的融合成为当前的热门话题之一，故而设计人员应结合产品实际情况做好相关调整。将汉字与产品内涵及外形进行合理设计与管控，以此来实现新时期产品包装设计工作的有效提升与优化。本文主要分析汉字字体设计在包装设计中的应用情况，进而为相关人员提供支持和参考。

1 汉字的由来和在现代设计中的作用

汉字是整个世界发展过程当中最古老的文字内容之一，具有较强的文化价值并且被流传至今。从传统角度上来看，汉字最开始是从甲骨文演变而来的，并且根据古人的汉字创造规则，经过数千年历史最终形成了我们目前所应用的汉字形体结构。针对于现代艺术设计工作来看，将汉字深入融合能够更好的对产品应用以及内涵进行体现，并且蕴含着我国传统文化历史内容。与此同时汉字当中每一笔演变都蕴含着我们国家的历史发展历程，所以可以通过汉字来寻找包装设计的具体灵感。

2 汉字与包装设计的关系

2.1 包装设计中的汉字文化

当前的包装视觉设计非常关键，能够有效吸引消费者的眼球，所以应重视图形、文字、色彩、肌理等一系列设计元素的深入融合。然而文字元素作为当中重要的内容之一，不仅能够对信息进行充分表达，同时在视觉形式效果丰富方面，也有着重要的意义。虽然传统甲骨文特点具有强硬古朴的性质，但经过灼烤之后形成的颜色线条呈现，能够给人们带来一种神圣的感觉，进而通过方正结构来给人们更加直率洒脱的情感衬托，这样也能在一定程度上体会到商品的体验感。从另一个角度上来说，汉字信息所传递的内容也包括了我们国家传统文化的创造与心意。在此过程当中，通过对吉祥文化的传承，使得设计元素当中有效的价值信息能够被提取出来，这也是新时期包装设计的重要发展趋势。从我国的传统文化角度分析来看，大部分都是以吉祥文化作为基础的，并且融入到包装设计当中同时配合其意象，以文字图像化镶嵌于图腾之中。通过这种传统文化形式较强的内容设计，能够更好的将产品自身意向充分表达出来，并且通过后续图形汉字的处理，对视觉效果进行丰富，使得产品包装能够更加深刻的印在消费者脑海当中[1]。除此以外，通过汉字图形的包装设计运用，能够进一步使得古人创造汉字魅力及智慧，充分体现出来，进而彰显出汉字当中所蕴含的传统文化内容。

2.2 汉字的意象美与包装设计中的意象

在进行包装汉字设计元素的融合期间，需要以数千年文化汉字演变的内涵进行深入分析与了解，同时设立以形表意的特点来将汉字作用充分体现出来，以呈现出良好的创造效果。从另一个方面来说，我们国家一些传统包装内容更加追求优雅含蓄的语言符号来体现高雅艺术内涵。虽然在包装设计方面能够感受到意象之美，并且充分体现了我国人民的美好愿望，但还应当融入一些现代化的元素，确保有现代气息以满足当前人们的整体需求。举例来说，图1 在月饼包装上体现的一系列元素都包含了国家人民所喜爱的象征性元素，需要以花好月圆之意来勾起人们对明月相思的情怀，这样就能更好的对产品进行销售，进而将销售整体价值充分体现出来。除此以外，针对于产品的具体情况也要有所了解，保证对产品的具体理念能够有效表达之后，对于后续浮想问题也能有效突出，这也是当前我国审美意象表现的重要途径之一，作为设计人员必须要重视起来。

图1 汉字在月饼包装中的体现

3 包装设计中汉字字体设计的作用与具体应用

3.1 包装设计中汉字字体设计的作用

现阶段的汉字字体设计与包装融合具有较强的感染力以及说服能力，设计人员应加强包装美观感觉，同时也要重视如何在众多包装当中脱颖而出的设计理念。在当前市场销售过程当中，商品包装对于产品定位以及想突出的风格来说有着重要意义[2]。而在实践过程当中，字体并不会采用原有的标准形象来进行设计，而是会通过字体内容加工变形，将其设计成为理想的新字体。在这样的情况之下，就能变成理想型的新型字体结构，在满足商品介绍的基础之上，还能更加具有创新性，进而实现字体设计意义的充分体现。从字体大小的整体作用分析上来看，对于包装设计来说文字大小非常重要，在对外包装观察期间第一眼映入眼帘的就是字体大小。设计人员就应当对大小问题进行设立，同时利用好字体的大小情况对包装设计版式进行合理规划，以满足消费者的购买习惯，同时促进欲望，保证商品销售额的全面增加，也能使其更加顺应市场发展趋势，同时重视对内容整体的统一化处理。然而从字体颜色的角度上来看，颜色与字体大小有着同样的作用与价值，它能够帮助消费者第一时间进行正确购买，并且在此基础上要以包装整体协调性为调整，确保字体颜色能够全面统一。在这样的情况之下，就能更好的实现新时期转型与发展，为后续包装与文字深度融合提供重要帮助。然而从字体风格的整体角度上来看，对于每一种字体表达来说都有一种情绪存在，而每一种情绪则代表着不同的设计风格。设计人员应当对文字背后的蕴含意义进行深入理解，同时保证字体风格的作用。作为设计人员，必须要对包装产品进行深入了解，确保文字设计与产品包装氛围能够深度融合，进而达到有效的设计效果。消费者在对包装了解时就能感受到产品的风格定位。但针对于包装文化设计也要与产品实际情况相符合，例如奶粉包装就不适合对深厚的书法文化字体风格进行融合，这会导致最终设计风格不匹配[3]。然而从字体布局的整体角度上来看，对于字体分布位置和字体间距以及段落均匀程度都要做好调整，避免产生严重的落差感。设计人员还应利用好点面的作用配合，以此来完善包装设计的整体构成布局。

3.2 汉字字体设计在包装设计中的具体应用

大多数产品包装设计字体最大的都是商品名称，对于消费者来说，首先映入眼帘的就是对产品的具体功效进行阅读。通过深入调查也可以发现，当前许多生产厂家在配方文字设计方面都是采用大小统一的字体，另外为了保证功效的有效展现，还会对包装设计当中的字体颜色进行转换，进一步对该内容进行强调。另外在包装协调统一性基础之上，也要对整体色彩协调性进行了解，确保使用的字体能够具有协调性。从另一个方面来说，针对于传统食品包装字体多数采用书法来进行包装设计，这会给消费者带来厚重的感觉，但由于很多矿泉水的包装材料具有流线感，所以通过采用传统字体包装设计并不符合当前的设计工作要求。白酒包装与传统食品包装具有类似的感觉，但不同的是多数情况下会采用厚重的毛笔书法来对酒文化豪放特性进行展现，进而实现商品特征的有效体现[4]。从另一个方面来说，儿童商品包装设计也要偏向于儿童的喜好，同时偏向于可爱圆润风格，确保儿童心理特征的有效掌握。这样的情况之下才能激发消费者购买的欲望与心理，同时更加符合儿童心理特征（图2）。然而针对于女性用品来说，其整体包装设计自己运用到的内容应更加具有柔和性，首先保证商品使用属性一目了然，之后进一步增强用户的整体体验感，进而为后续工作发展提供重要帮助。还有部分奢侈品包装也是注重对字体布局设计的，大部分文字位置都是经过设计师专门研究确保点线面的设计合理性。

4 现代包装设计中汉字字体设计的发展趋势

4.1 保证可读性和易读性是字体设计的基础

针对于文字的应用需要以多种形式进行充分体现，保证外包装具有较强的辨识程度。除此以外，在对于字体排版变化的过程当中，也要让消费者对包装文字进行轻松识别，以便于信息的有效获取，这是非常重要的关键点。从我们国家汉字书法具体演变的过程上来看，无论是隶书还是狂草字样，都要保证字体结构始终不变，这样才能对商品设计的内容充分体现。为此设计人员在进行产品包装字体设计方面应对结构变化情况进行了解，结合商品内容从整体角度进行设计，保证书写一般规律的基础之上，在局部位置进行夸张变形处理，使得自己更加具有辨识程度。无论是对哪种字体进行应用都需要遵循此种规律，这样才能保证文字具有较强的可读性。

4.2 突出商品个性与字体设计融合发展

当前现代化的包装设计理念需要根据产品情况进行落实，尤其是对不同风格的包装和文字应用需要符合包装整体特性要求。等确定好包装设计风格之后，适当的加入一些字体来促进包装整体感染力，另外对于品牌印象也能更好的进行加强，使得消费者具有较强的购买欲望。在这样的情况之下进行字体，设计的工作当中要满足商品风格的具体属性，同时突出商品形象特征以及文化氛围，确保形式与内容的两者双重统一。例如在对于体育用品包装设计期间，要充分利用文字对运动感字体进行表达与融合，一次来实现自己的情意传达实现。

4.3 注重字体本身的个性化表达

新时期的字体艺术设计是非常重要的一种形式，能够展现出艺术的整体设计美感，同时提高人们的审美综合能力。为了更好的达到这一要求，需要从字体视觉角度出发，例如黑体或者宋体以及风格明确等各个环节着手进行设计与融合。根据不同的字体形式来看，要突出有效的风格和艺术行为美感，以此来体现商品重要属性及产品定位。从另一个角度上来说，在字体笔画粗细的安排过程当中，也要增加笔画的连贯程度，同时采用纤细的衬线来对商品内容进行表达，以此来减少其中存在的问题[5]。

4.4 注重和谐统一的形式美感

在当前信息阅读的过程当中，必须要体现其中的文字含义，所以在具体表现形式方面，可能会对人们的阅读心理进行影响。因此为了进一步保证自己的整体形式感，所以在设计期间应重视与包装内容的一致性。对于字体使用的数量也应当与实际构图进行融合，避免产生严重的杂乱无章情况，同时提高风格的统一性要求。另外针对于不同文字内容的信息也要做好，充分强调通过比例的缩放与调整，使得字体之间的疏密程度可以得到有效规划。另外针对于字体的韵律和秩序也要进行完全统一，实现字体与包装的美感提高，同时增加消费者的关注程度，也在此基础上给人们带来视觉体验的效果。在此情况下，就需要设计人员做好协调统一，保证达到新时期的设计理念要求。

5 结论

总体来说，现阶段的包装设计内容是需要多种元素进行深入融合的，而字体设计是其中不可或缺的组成。这对于设计包装以及文字形式变换期间能够对物质文化特征进行深入了解确保商品的销售群体对包装风格能够满意。与此同时对于包装容器和整体构造风格也要与文字属性进行相统一，在字体设计当中实现包装外观的美化作用。通过这样的方式，能够在一定程度上对包装美化的程度进行提升，以此来促进消费者的整体购买欲望，这也是新时期商品销售推进的重要方式之一。