数字文化产业赋能实体经济高质量发展

吴乔

摘要：新興技术的发展为文化产业的创新注入了新的活力。在数字经济时代下，要实现文化与实体经济的深度融合，依托数字化来发展和创新文化。要完成对文化内涵的深度挖掘，并以数字化技术为支撑，积极促进数字文化产业的发展。在实体经济发展中，要朝着高质量方向发展，就应该积极迎接数字经济时代下的新使命，激发数字文化产业的潜能，实现数字文化产业赋能实体经济高质量发展。基于此，文章以实现数字文化产业赋能实体经济高质量发展为中心，结合现状开展了一系列的探究活动，研究了数字文化产业赋能实体经济高质量发展的机理，并给出了实现实体经济高质量发展的建议。

关键词：数字文化产业；赋能；实体经济；高质量发展

一、引言

新一轮的科技革命及产业变革，预示着数字化转型势不可挡。要以积极的态度迎接数字时代，抢抓数字技术变革新机遇，加快数字经济与实体经济的深度融合，发展新思路，探究新途径，构建一套公平、有序、成熟、稳定的数字经济现代市场体系，在此前提下，不断激发数字文化产业的潜能，使其成为我国经济新的增长点，为实体经济带来源源不断的发展动力。

数字文化产业的崛起是依托数字化技术实现的，数字化技术的有效运用使得文化产业实现数字化转型，使得整个文化产业的生产效率和质量大幅提升，降低了相关成本，同时使得文化产业更具竞争优势，能更好地满足市场需求。另外还使得整条文化产业链得到优化升级，使得整个生产经营过程中各个环节实现了创新发展，最终呈现出一种新的生态关系，链上产业获得发展动力，实体经济要想实现高质量发展，既要加快数字化转型，还应积极借助数字文化产业的发展潜力和发展势头自我发展。

此外，从数字文化产业的发展潜能和应用价值上看，数字文化产业能为实体经济数字化转型之路提供参考和借鉴，更好地实现实体经济的高质量发展。

二、数字文化产业的特点及实体经济的现状分析

（一）数字文化产业的特点分析

数字文化产业是指实现了科技与文化产业的有机结合后产生的产业新形态。其涉及诸多领域：网络游戏、网络视频、网络阅读等。数字文化产业特征如下：首先，产业发展以文化创意为核心，体现内容为王的原则，因此，倡导文化内容的原创性及不可替代性。其次，数字技术赋能数字文化产业，借助数字技术为数字文化产业提供发展动能。最后，涉及多行业、多领域、多产业，能促进跨界融合。

技术创新在数字文化企业发展中有着不可估量的价值，因此，为实现数字文化产业的发展，应实现文化和科技的深度融合，重视科技手段创新并充分挖掘文化内涵，在文化产业中实现信息技术革命，促进文化产业转型升级，更好地满足多样化的市场需求，实现文化新业态。对此，要依托数字技术的优势，重构传统文化产业，使得传统文化产业从生产到运营，从传播到消费模式等都实现创新发展，最终实现整个文化产业的创新。如传统的出版、音乐、视频等形式实现数字化建设，成为数字出版、数字音乐、数字视频等。在数字经济的推动下我国的经济水平和居民消费水平得到了显著提升，数字文化产业借助数字技术，提高了创作、生产、传播等方面的效率和质量，能更好地迎合多样化的大众需求，实现消费个性化，更好地满足新供给，促成新消费。其中要注意的是，在数字文化产业中实现科技创新，开展信息技术革命，不仅需要投入大量的人力和物力，还因研发风险的不可控性，将要面临更高的研发风险，这势必加重企业研发负担，投入更高的创新成本。

此外，数字文化产业还具备网络数据的特性，是数字经济的重要形式，文化产业可以通过智能化平台及数字技术，使文化产业可以不受时间和地点的约束，将其相关服务和产品向全球传播，实现线上传播，借此以发展新思路持续推进线上线下的充分融合，实现传统文化产业整体实现数字化转型的同时，使数字文化产业成为实体经济发展的新动力、新引擎，促进实体企业朝着高质量方向发展。另外，在数字经济时代下，各行各业正在积极迎合数字经济时代下的新要求，加快与数字经济的融合步伐，在数字文化产业中，融合程度成果显著，可以为其他行业提供参考。

（二）我国实体经济发展现状分析

当前我国数字经济的发展推动着实体经济的发展，正积极探索转型道路，并获得众多成效。在宏观政策上，我国坚持为实体经济的发展提供稳定的外部环境，尽可能避免经济的大幅度变动，坚持落实各项改革机制，使得我国实体经济的转型和发展能在稳定的大环境中进行。在此背景下，我国实体经济的商业模式实现了创新，并朝着数字化、信息化、网络化、共享化方向发展，尽管如此，我国实体经济发展现状不宜过度乐观，这是因为我国实体经济的结构失衡问题显著，倘若经济结构、体制结构、治理结构的失衡问题越来越严重，导致实体经济出现以下问题：一是因为实体经济的发展和创新需要投入大量的人力和物力，但随着运营成本的不断提升，实体经济获得的利润却在降低，主要是因为原料成本、劳动力成本、融资成本等显著提升，尤其是融资问题，导致私营企业面临资金链断裂的情况，不利于企业发展；二是数字化时代的到来，虚拟经济借助数字化技术实现飞速发展，而实体经济内部发展动力严重不足，实体经济发展缓慢，这使得整个经济偏向于虚拟经济，虚拟经济得到了迅速发展，各项资源更倾向于虚拟经济，这不利于实体经济的发展，使得二者呈现严重失衡的问题，这也不利于经济的稳定性；三是面对多样化的市场需求和严峻的市场竞争环境，实体经济的企业产品议价能力一降再降。这都不利于处在转型阶段的实体经济的发展，实体经济将陷入发展增速缓慢的困局，对此实体经济要想实现高质量发展，就需要借助一项契机，将挑战化为机遇，借助数字技术，实现经济结构的优化升级，借助数字化时代的趋势，以及科学技术这一驱动要素，实现创新发展。

三、数字文化产业赋能实体经济高质量发展的机理

数字经济和实体经济是相辅相成的，虽二者在社会分工、商业模式上各有不同，但为促进我国经济的迅速发展，要解决数字经济和实体经济的失衡问题，实现数字经济和实体经济的深度融合，借助数字经济，实现产业数字化、数字产业化，促进实体产业的有效变革，实现实体经济的高质量发展。众所周知，数字技术的革命和发展促进了数字经济飞速发展，但是也应意识到数字经济和实体经济之间有着紧密的联系，其中包括数字经济的发展基础是实体经济。数字文化产业依托数字技术发展势头良好，发展成效显著，因此，借助数字文化产业促进实体经济的高质量发展是可行的，其发展路径能够为实体产业的转型升级提供借鉴，同时数字文化产业本身也能为实体经济发展提供助力，注入活力。

綜上，在实现数字文化产业赋能实体经济高质量发展的过程中，实体经济要与数字经济实现深度融合，其中数字文化产业的成功就是最好的参照，实体经济要积极参考数字文化产业的数字化转型路径，同时应主动借助数字文化产业的作用和价值发展自身，促进实体经济朝高质量方向发展。

（一）数据成为战略性资源，为经济发展注入新动力

数字技术的发展，让实体企业的发展转型获得了新动力，数字经济中数据资源成为战略性资源，同时也在实体经济的数字化转型中成为关键，充分发挥数据资源的作用和价值，并与传统生产要素融合，这对传统产业而言能够通过数字技术的运用，使整个实体经济更有活力。新的生产要素的出现，也预示着企业在内部管理和经营方面要做出优化调整，包括调整生产策略、优化管理机制、科学制定决策和发展规划等，积极适应数字时代下的新趋势、新要求、新机遇，充分发挥各项数字技术的作用和价值，提高生产效率，保证管理策略的科学性、有效性、精准性等，此外还需要加强与相关部门和相关机构的联系，与产业链上下游的企业建立沟通平台，实现数据价值的充分挖掘、高效开发、高速流通及有效共享，借助数据要素促进所在行业的深入发展。

（二）产业数字化、数字产业化举措下，经济体系呈现新格局

数字经济凭借数字技术优势，得到了迅速发展。实现数字经济与实体经济的深度融合，对实体经济而言，能够借助数字经济拓展产业网络，使得产业链上的上下游产业建立紧密联系，利于促进产业的创新，为实体经济的转型和变革积蓄力量。产业数字化、数字产业化举措下，为实体经济打造新的产业格局，借助数字化技术，提升了各产业之间的信息交流效率，并降低信息交流成本。此外，还促进各项资源的优化配置，各项生产要素得到充分利用，从而构建出新的产业价值体系，使各产业结构更具现代性、科学性、创新性。总之，借助数字经济实现产业数字化、数字产业化，促进了新兴企业的迅速发展，并带动实体经济的崛起，使我国能够更好地建立现代化经济体系新格局。

（三）数字化产业发展路径是实体经济发展的参考依据

当前全球经济并不景气，实体经济受外部条件的影响，呈现低迷颓废的势态。但数字经济的发展和崛起，为实体经济注入了发展活力，这是因为数字经济能够发挥稳定市场、促进消费、提高生产率的作用，具体到数字文化产业之中，能加快实体经济数字化建设的步伐，使其朝着集约化、智能化方向发展，从而促进实体经济的高质量发展。实体经济要主动与数字经济相融合，从而能依托数字文化产业的增长势头和发展潜力，为实体经济赋能，使其更好地应对当前的风险和挑战，数字文化产业实现了线上线下相融合，打通线上销售渠道和线下渠道，进一步打通了产业链的上下游，有更强的竞争优势满足市场需求，实体经济要加以借鉴和参考，走出自己的数字化、智能化、现代化道路。实体经济要摒弃传统思想，积极解决信息不对称、产品滞销、信息滞后、产能过剩等问题，并以发展新思路、探索新途径为出发点，实现创新发展。

（四）数字经济助力下实体经济呈现新业态

数字文化产业是传统文化产业依托数字技术实现数字化转型后的新形态。实体经济的数字化转型，可以借鉴数字文化产业发展路径，并结合自身发展问题和发展要求，探究转型变革办法和途径。数字文化产业借助数字技术，使文化产品内涵更丰富，更好地满足市场需求，对此，实体经济也要注重强化产品的竞争优势，降低产品成本，依托数字文化产业，借助网络视频、网络游戏、网络阅读等企业，拓展销售渠道，打通产业链上下游企业，如借助互联网平台、系统应用，为实体企业提供广告服务，如部分网络阅读平台中的用户可以通过看广告视频获取小说阅读时长；部分网络游戏要求用户观看广告视频获取游戏道具等，这实现了数字文化产业与实体经济的有效融合，借助数字文化产业为实体经济拓展消费市场。同时还实现了产品广告的精准投放、客户群的精准定位，更好地掌握消费者的需求。实体经济对数字技术的有效运用能够精准把控实际生产需求，进一步降低生产成本，也进一步加快了产品的迭代更新速度。数字技术的革新和发展，促进了实体经济的改革和转型，数字文化产业在实体经济数字化转型中成效显著，其他产业可以借鉴和参考，通过数字经济赋予传统经济新的发展方向，使实体经济呈现新业态。

四、数字文化产业赋能实体经济高质量发展的优化路径

数字文化产业赋能实体经济高质量发展的优化路径可以从宏观方面和企业方面展开分析。宏观方面，从实现供给侧结构性改革和加强数字技术的融入出发；企业方面，则是以技术创新为核心，优化内部管理机制和内部环境，为科技创新提供良好的环境，确保企业在科技创新方面稳步前进。具体探索路径如下：

（一）宏观方面

1. 实现供给侧结构性改革

当前我国经济进入经济发展新常态阶段，为保证经济发展处于稳步增长的态势，要妥善处理实体经济发展中的各项问题。当前阶段实体经济在发展中的首要问题是低端产品产能过剩、高端产品产能不足的问题。实体经济无法满足多样化、个性化、复杂化的市场需求，尤其是随着消费者购买能力的提升和消费心理的变化，要求实体经济提高高端产品的产能，这导致实体经济出现结构性矛盾，要实现供给侧结构性改革，使产品不断向高端化方向发展，并且坚持以销定产，使消费者获得高质量的产品和服务。对此，要引导企业调整生产结构，要求企业加快科技研发的步伐，同时引导金融机构为私营企业提供贷款服务，但私营企业面临融资难、贷款难的问题，这加剧了私营企业的生存压力。对此相关部门可以积极构建和完善企业征信系统，并进行政策扶持，使私营企业能够获得贷款服务，使私营企业获得持续性的资金注入，得以持续发展，由此才能保证供给侧结构性改革质量，加快供给侧结构性改革进度。还要注重商业环境的建设，引导企业树立良好的企业形象，重视社会效益，引导企业主动顺应改革要求。

2. 将数字技术与实体经济相融合

数字技术的有效运用，加快了实体企业数字化转型步伐。要引导企业加快信息化建设步伐，可以通过资金扶持、政策引导等方式，使企业的信息化建设获得资金支持和政策支持。相关部门要针对数字技术的应用建立相应的制度和法规，还要出台数据安全管理条例，保证企业数据的安全性。对数字技术的应用加强监督管理，确保数字技术与实体经济合规合理地实现融合，避免出现数字技术滥用导致市场环境和市场秩序混乱的情况。此外，要针对实体企业建立一套评估体系，对各区域的实体经济数字化转型情况进行动态监测，既掌握企业实际发展情况，还能进一步确保相关制度的落实、落地。

（二）企业方面

我国实体产业在数字化转型中，要借鉴数字文化产业的创新路径，通过学习和引进先进的指导思想、建立创新的外部条件和外部环境、提高管理能力等办法积极实现企业的数字化转型。

1. 强化顶层意识，加快数字化转型步伐

企业数字化转型势不可挡，管理层要强化管理意识，注重规范管理，要接受相关部门的统筹规划和指导，对数字化建设的大环境要有所了解，分析和掌握数字化建设下的新要求，还要学习和引进新理念、新思想，用于指导企业战略决策和发展规划。此外，企业要积极将数字技术运用到企业的生产经营中，如原材料的采购、产品的研发、市场渠道的拓展、部门的管理等方方面面，能够有效提高各项经济活动的效率，同时管理层要不断强化生产管理和经营管理，管理机制、战略决策、发展运营等方面应主动优化和调整。还可以借助数字技术构建信息共享平台，通过信息平台联合上下游企业建立产业集群，实现各项信息资料的共享，充分发挥数据信息这一战略性资源的作用和价值，进一步加快企业的数字化转型步伐。

2. 坚持创新理念，积极构造良好的创新环境

实体企业在实现数字化转型的过程中，要坚持创新理念，提高技术创新的效率和水平，企业要打破传统认知，学习和掌握先进的创新发展理念，借助信息化技术掌握市场的消费情况，精准把控产品的生产，降低生产成本。同时还要加大技术创新投入，并结合自身发展情况及市场消费动态规律等，制定科学的创新战略，明确战略目标，营造良好的创新环境，为保证创新活力的持续性，应积极建立相关机制，确保创新活动的开展和落实，保证技术创新的质量。

3. 强化管理意识，实现资源的优化配置

当前阶段企业在技术创新的过程中，是以市场为导向，结合自身发展情况，并保证创新管理的质量，在实现资源的优化配置前提下，才能保证技术创新的质量。但是技术创新道阻且长，部分企业很难保证创新资源的合理配置，大部分企业技术创新效率并不高，这是由于创新战略的不合理性导致的，企业无法科学地实现资源的有效配置，无法发挥创新资源的作用和价值，而且在科技创新方面需要投入大量的人力、物力，倘若企业投入过大，获得的经济效益入不敷出，将使企业面临投资风险和经营风险。企业既要强化管理意识，还要保证各项资源投入的合理性，避免出现技术创新投入冗余或产出不足的情况。

此外，重视科技创新的保护，保障自身权益。企业的数字化转型，是为了更好地适应时代要求，提升自身的核心竞争优势，更好地应对当前严峻的市场环境，通过融合数字技术，生产出优质的高端产品，更好地满足消费者的需求。由于产品的研发、设计、生产等诸多环节可能会存在产品核心技术的泄露，对此企业要强化核心技术的保护意识，加大保护力度，企业管理层要学法、用法，一旦面临侵权等问题，可以积极向有关部门寻求帮助，加强自身权益的保护。

4. 重视数字人才的引进和培育，构建专业化团队

优质人才属于战略性资源，在企业的发展中属于重要力量，企业在数字化转型中，要加强数字人才的引进和培育，建立科学的人才计划，为企业的发展打造一支能力强、素质高、专业化的人才队伍，以此来强化企业的竞争优势。在人才招募上，要结合自身的人才需求，如针对技术研发需求，引进程序员、信息工程师，针对数字化转型需求，引进运营师、制作人等，还要引进既掌握数字技术又擅长管理的复合型人才，可以建立人才管理信息库，根据自身的需求寻找所需人才。企业还应注重人才的培育，要建立培育机制，指导员工明确职业规划，实现员工目标与企业目标的统一，同时为员工提供良好的待遇和保障。还应建立科学的培训考核机制和工作考评机制，加强与人才之间的沟通和交流，及时解决员工面临的问题，提高员工的忠诚度，更好地为企业发展作贡献。

五、结语

数字经济时代下，各行各业实现数字化转型，其中数字文化产业成效显著，对此实体经济在发展中，要以数字文化产业为参照，并结合自身发展问题，依托数字技术，实现实体经济的数字化转型，同时还要借助数字文化产业的发展潜能和发展优势，助力实体经济快速发展。

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（作者单位：太原科技大学人文社科学院）