视频网站自制节目的品牌化构建研究

马 蓉

(《齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)》编辑部,黑龙江 齐齐哈尔 161006)

制作一个优秀且富有创新意识的节目不仅是腾讯视频的首要目标,更是赢得好评、获得更多关注的关键。在宣传方面,腾讯视频要加强自制节目在线上、线下的整合营销力度,充分利用各方资源展开全方位的合作,不断拓宽宣传渠道,要充分利用视频网站内外部资源,形成一条成熟的产业链,创造更多的价值和利润,并通过精准传播来提高宣传的到达率与接受率,弘扬正能量,实现自制节目价值最大化。

一、视频网站自制节目的概述

网站自身通过选题、策划、录制,后期剪辑综合制作出来的栏目称作网站自制节目。它是一种具有独立性的商业视频网站,同时会按照自身发展的需要,独立承担起节目制作并进行节目发行,是区别于一般传统电视制作发展的节目类型。从内容制作的角度说,自制节目可以分为两种类型:视频网站自制节目和视频网站用户自制节目。前者指单纯由视频网站进行投资、策划、制作、出品的影视节目作品;后者则是由自身用户创造并制作的内容,最后生成的影视节目。从传播的媒介主体来看,自制节目也可分为两类:电视台自制节目和网络自制节目。

(一)视频网站自制节目的特征

自制节目产生并兴起2006年,并在2009年得到进一步成熟发展,并自2011年开始迸发出一种强劲的发展姿态,呈现出自身的特点。

1.节目定位年轻化

基于网站的受众主体多以年轻人为主,然而综艺节目的收视群主要对象就是年轻人。……