文化的力量

梭梭

一边听课一边下单也许是独属于这个时代的美好，无论对于文化的追求停在哪个层次，人民对文化的需求和对美的追求是不变的，这就是应该得到鼓励和肯定的。

东方甄选、董宇辉以及董宇辉的粉丝和支持者们在年末上演的一出大戏，在纷纷攘攘中暂时落幕，没有人知道是否还有续集。不过这次，我们先不谈粉丝，也不谈资本和人性，来谈谈从整件事情中看到的文化力量。

2023年12月5日，董宇輝为东方甄选“吉林行”预热，他朗诵的一篇关于吉林省的介绍文章再次出圈。本来这只是自董宇辉成名以来，众多朗诵文章中并不特别的一篇，然而之后因它搅起的风浪，却出乎所有人的意料。东方甄选官方账号回复、孙旭东“给网友开会”惹出的群情激愤，新东方股价下跌的剧情发展，以及俞敏洪无奈出山、董宇辉“高级合伙人”加身的故事结局，都让我们见识到了一篇“小作文”的大威力。

大概很多人都无法理解，为何因一篇“小作文”就能使得资本低头，但请不要忘记，其实董宇辉能够一夜成名，断崖之下的新东方能够触底反弹都离不开这样的“小作文”。

董宇辉曾经诚惶诚恐地表示，在过去很长时间外貌、身高都是他不自信的短板，如今大家对他的追捧是往日的自己无法想象的。那么是谁给董宇辉套上了“金甲”？是新东方选择的这条带货路径，但更是他自身的知识积淀和文化底蕴。

都是在直播间卖货，有人只会说“一二三，上链接”，而昔日的教培“龙头”却反其道而行之，利用自身优势把课堂上的名师们请进了直播间，于是在尽是喧嚣的情境中，突然有人慢条斯理的谈论起风花雪月的美丽。当董宇辉说着“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米……”时，他售卖的不仅是商品，更是普通民众对文化的尊重和喜爱。

在新东方的直播间里，董宇辉和他的同事们可以双语卖牛排，可以在卖玉米时脱口而出一篇高考满分作文。这样的文化植入，让许多人把直播当成上课，还有网友调侃因为一句“三餐四季，纸短情长”反手就买了一包大米。

于是，东方甄选和董宇辉成为了直播界的一股清流，而这股清流更是直接助力当时新东方的在线股价盘一度涨超100%，短短两天内市值直线飙升60亿元人民币，成为行业中的一段传奇。因此，“小作文”又引发新东方在线股价大跌也并不是不能理解的事了。

而这一次波折背后，董宇辉和文化的力量更清楚和真切地显现出来。在一个人走红背后藏着一个时代的向往，董宇辉的走红恰恰表明，在这繁华喧嚣的直播时代，人们内心深处对于文化的渴望并没有消减，谁能够倾听到这样的心声，谁才能取得更进一步的成功。

当然确实如同有些人的看法，董宇辉所传达的大概还不能算是真正的文化精粹，所谓段子、鸡汤、金句和真正的学问的确相去甚远。不过学问是皓首穷经，是专业人士的上下求索，而董宇辉所面对的则是大众，以大众所能接受的形式提供大众所需要的文化内容，也是文化的普及和滋养。

正如不同受众有着不同的需求，在大众层面上那些并不深奥但又能让人有所收获和感悟的知识也会更受欢迎，在这个时代他是董宇辉，再往前推个几十年，他也许是汪国真、余秋雨，是一代代人曾经熟知的名字。他们传递了文化之美最容易被接受的片段，无论对于文化的追求停在哪个层次，人民对文化的需求和对美的追求是不变的，这就是应该得到鼓励和肯定的。

可以说，董宇辉让我们看到希望，无论是在直播间还是讲堂上，知识和文化都能有一个出口。一边听课一边下单也许是独属于这个时代的美好，希望未来有更多的董宇辉和他的粉丝们。