这次出圈合作，如何打破日历书没人买的魔咒

记者｜钟清钰

首月发货破万，这部日历书有什么不同？

在初春、仲夏、晚秋、暮冬的时节更替中，农耕细作当与自然之节律共栖共存。先辈们望天象、听惊雷、看雨雪，二十四节气生，而历法现。宾饯日月，千百年来的钩深索隐，历法的出现，让时间的流逝有了它的刻度，变得愈加具象化。如今，日历不再只是人们在寒来暑往时，用作行农事、安排祭祀典礼等社会文化活动的“指南针”，更是传承中华民族优秀传统文化的“摆渡车”。

在过去几年里，日历书市场逐渐从火爆走向平稳，但《故宫日历》仍是这一领域中的佼佼者。不仅如此，故宫出版社还就承载着丰富历史积淀的《故宫日历》系列，策划并拓展了一条专属于孩子们的新产品线：以日历为载体、每日精选一件故宫博物院馆藏文物，向少年儿童群体传播祖国瑰宝的价值与美感。“自2019 年起，我们就着手构思、编撰亲子版的故宫日历，2020 年秋正式出版上市了。”故宫紫禁书院运营总监何善莲表示。而经过了4 年的成长，《故宫日历·2024 年·儿童版》以全新的面貌出现在了大众视野面前。

2023 年9 月，在故宫博物院中举行的“寻龙计划·故宫站”启动仪式上，《故宫日历·2024 年·儿童版》如期和大家见面。随着首月发货破万的热烈市场反馈，幕后的创作团队也慢慢走到台前……

“破圈”合作

自1933 年以来，故宫出版社对产品的所有细节设计和内容定版事必躬亲。不论是装帧设计，还是册页里对故宫博物院的院藏文物的科普，故宫出版社总能给大家带来耳目一新的感觉。而在龙年到来之际，一改往年的给少儿们出版的故宫日历思路，从命名到制作设计都进行了变革性改版。“这是给孩子们的龙年礼物，故宫出版社在把控文物科普内容的准确性和权威性的基础上，力求邀请最懂孩子们的团队，和我们一起完成《故宫日历·2024 年·儿童版》的制作。”何善莲说。

在童书出版领域深耕二十余年的禹田文化传媒（以下简称“禹田文化”）吸引了故宫出版社的目光。何善莲表示：“设计作为少儿日历书的重头戏，我们认为禹田文化是合作策划的不二人选。”禹田文化不论是对品牌的建构、选题内容的把控，还是创意设计的更新迭代，总能迅速捕捉到孩子的心理诉求，是业界公认的一把好手。而这一次进入日历设计领域，他们也是以“萌新”的姿态重新出发。“做童书这么多年，我们确实有很多跃跃欲试的创意点。”禹田文化设计部总监木木（本名王娟）说，“但做日历到底不是做童书，很多创意都拼接不进日历这个框架里，也正是在与故宫出版社不断的交流过程中，我们对日历的理解与思路慢慢明晰起来。”

在嵌套既有经验但屡屡碰壁后，木木及其设计团队摈弃了所有限制性思维，开始对设计本身追本溯源。“合作过程中，双方就设计方案更改磨合了许多次，最后我们把‘真、善、美’作为这次设计的核心设计理念。”故宫紫禁书院项目主管孙志杰说道：“所谓‘真、善、美’，是指依次从空间、寓意和审美向大家科普故宫中龙元素文物蕴含着的传统文化知识。”整体策划以故宫中轴线和东西六宫的顺序以及各宫殿内摆放的家具为依据，通过其不同的色彩、造型和动态，让孩子们从宏观和微观的空间视角将故宫中的262 件龙元素文物尽收眼底。“对于‘龙’，中国人从古至今都有着深刻的民族情怀和敬畏心。像‘赛龙舟’‘舞龙灯’这些民族风俗都蕴含着‘龙’的美好寓意，我们在为小朋友科普的同时，也可以每天都给他们讲述一则关于龙文物背后的小故事。”何善莲说道。不论是“铜持龙柄骑鹿寿星像”还是“吴彬罗汉图轴”，通过简短又生动的文字描述，龙元素的国宝文物们在小朋友们眼中变得更具有辨识度和记忆点。

承载了一年时光的“龙鳞卷轴”

在浩如烟海的龙元素文物中，故宫博物院收藏的《刊谬补缺切韵》吸引了何善莲的目光——这部书以卷轴形式装帧，它有一个特别好听的名字叫“龙鳞装”。以龙鳞装工艺装裱成的片片书页，仿佛附着在真龙之身的鳞片一般，用特质的书拨轻轻一挑，整部典籍仿佛蛰龙惊眠，悠哉浮游。

“当时我们就和禹田文化的团队商量，如果可以用一种简化的形式，能让孩子们一边尝试做龙鳞装的手工艺，一边学习科普知识就好了。”何善莲说道。

打开《故宫日历·2024 年·儿童版》这一“时光宝盒”，里头嵌套着一个印有小龙头尾、身上标有日期刻度的卷轴。“从1 月开篇页起，我们每页日历上面都有一个半圆形的部分，做了打拢线的工艺。”禹田文化知否编辑组主编许磊翻开日历向记者讲解道，“只需要一扣一扯，这片半圆就掉下来了，这就是一片‘当日龙鳞’。”说着，许磊一边小心翼翼地展开一张贴满龙鳞的卷轴，一边指着被覆盖着又若隐若现的日期刻度向记者展示道：“每天，孩子都可以把‘龙鳞’贴到卷轴的对应日期的位置上，一年下来，这个卷轴贴满了，小龙的鳞片也‘长好’了。”

在设计的过程中，许磊和同事们也曾将样品拿回家，让家里的小朋友动手尝试，看看能不能从小朋友的视角，将创意再做优化。“没多久我们就发现一个问题，用普通纸张做的卷轴样品没保存多久，边边角角就卷起来，烂的烂，破的破。”许磊补充道。

回到公司，大家互相分享了自己“实地考察”的情况，发现都有卷轴易损的问题。“印制部同事翻找了大量纸张样品后，向我们推荐了‘石头纸’。”设计师木木一边说着一边揉着最终成品的卷轴展示，“这种纸有没有学名我记不得了，但因为它太坚韧所以被称为‘石头纸’。你看，我怎么揉搓都不会有折损，这种纸张就非常适合活泼好动的小朋友做手工用。”

从日历的宏观设计到纸张选取，许磊和木木带领的编创团队一直秉持着“禹田文化”式工作作风——为孩子做的产品绝不退而求其次，但求尽善尽美。而何善莲尤其对日历“守护神”小龙如意的形象设计赞不绝口：“这一次日历的设计既保留了故宫关于龙元素文物上的传统纹样，审美上又与时俱进，实现了历史和现代的有机结合。尤其是封面上的小龙，小朋友们的反馈真的很好。”

而完成小龙形象创意的正是和禹田文化合作多年的绘本画家田宇。早在2016 年，禹田文化和比利时Clavis合作的第一届金钥匙绘本大赛发布会上，田宇就在“画龙点睛”这一主题下创作出一条水墨小龙，让中外嘉宾共同“点睛”。不论是田宇精湛的绘画功底，还是他独到的创意模式，都给当时在座的所有人留下了深刻印象。

同时，在采访过程中，记者注意到旁边的桌子上陈列着与最终版本不同的三份《故宫日历·2024 年·儿童版》样盒。许磊拿起其中一个向记者说明道：“其实田宇最开始设计出来的是这版更为具象的龙，其实也很好看，而且我们几乎确定就是它了。”但是后来经过反复推敲和意见征询，大家发现小朋友们会自然更亲近一些和他们更贴近，就像“孩子”一样的卡通形象。

“于是，我们就跟田宇提出是不是可以让这个小龙形象更‘拟人’一点，他很快就明白了我们的意思。”木木指着最终版，笑着对记者说道，“后来我们更‘放肆’了，就问他：‘这小龙能穿学士服吗？’‘这小龙可以戴帽子吗？’他都一一满足了。”而这些设计的成功，也在故宫博物院中举行的“寻龙计划·故宫站”的启动仪式上，从小朋友们爱不释手地翻看“日历”的反馈中得到了验证。除此之外，为了让小朋友们在属于自己的日历中获取更多快乐，双方设计师挖空心思给孩子们设计了12 张彩蛋页、1 张心愿卡和3 张节日卡片，藏在日历里。

与此同时，《故宫日历·2024 年· 儿童版》发行后，“寻龙计划”集章活动也随之展开。在甲辰龙年到来之际，禹田文化将故宫建筑元素和小龙如意的形象结合在一起，制作了一套甲辰龙年限定章，并和北京、上海等16 座城市的书店合作，建立打卡驿站。凡是在指定书店购买日历的读者，都能免费获得一本集章册（每份日历一本）。

而不论是龙鳞卷轴，还是集章册，都是故宫出版社与禹田文化对孩子们的美好祝福：到2024 年底，希望所有手持《故宫日历·2024 年·儿童版》的读者们，都能画满专属于自己的时间印记。■