抖音算法知识视频的生产、表演与规训

作者简介：胡明鑫，女，博士研究生。

摘  要：短视频平台上的算法知识视频逐渐成为人们打破算法想象的窗口和学习内容创作的工具。文章聚焦抖音平台上生产并传播算法知识的视频，采用视觉话语分析和文本分析方法，探究算法知识生产图景及其在整个算法生产网络中的意义。中国语境下，官方与非官方账号共同构成了算法知识生产者。理解算法、迎合算法以及校正算法共同构成算法知识内容，但其同质化与内卷化问题不容忽视。算法知识的生产带有表演性质。算法知识视频具备知识价值，在算法科普方面作发挥了重要作用。但其规训意义显著，通过将平台建构为流量的绝对分配者，将平台算法定义为去中心化，鼓励内容创作者进行算法迎合性生产。从而将算法的不稳定性、内容创作的不确定性责任归咎于内容创作者，维护了平台的家长主义。

关键词：算法知识视频；短视频平台；知识生产；社会表演；平台规训

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：2096-8418（2024）01-0040-09

從订阅时代到搜索时代，再到算法时代，信息传播方式不断变化。内容生产者为了生存，要不断学习并适应信息生产和分发机制的变化。算法推荐时代，信息匹配的规则更加复杂，平台运用算法工具来分配流量，分配可见性，与内容生产者的信息并不对称。尤其是抖音等推荐权重大于关注权重的短视频平台，内容创作者想要获得影响力，就必须要理解并迎合算法。算法的黑箱性质决定内容创作者光有自身对算法的想象是不够的，还需要一套专业的算法知识与运作流程。……