探析短视频行业的发展趋势

万晓荣 韩 朝

早在2012年，快手就进行转型，从一款应用工具型应用转化为短视频应用。2013年，腾讯微视、微博秒拍上线。2014年，美图秀秀也推出了美拍等视频应用。但因为4G技术的不成熟，当时短视频并未成为现象级的应用。随着4G、5G技术的不断推广， 短视频行业搭上了顺风车呈现爆发式增长。《2023中国网络视听发展研究报告》 显示，2023年中国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透，网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用［1］。本文将从短视频用户、内容生产者、平台方进行分析，浅析短视频行业的发展趋势。

一、短视频用户的使用目的

（一）短视频抢占用户注意力，具有陪伴性

报告显示，短视频日均使用时长超过综合视频，而综合视频中的电视剧、综艺等都是45分钟起步的，相同时间内，用户拿起手机使用短视频应用的频率更高，可以获得更多的信息。短视频可以利用碎片化的时间进行观看，不受时间和地点的限制，这又进一步提升了用户的使用频率。当今生活压力大，使用者缺乏时间或精力去获取外界信息，而短视频平台相当于打开了一扇窗口，“替”使用者去感受生活的美好。用户只需简单的上下滑动屏幕，便可以走入不同的世界，感受新奇的事物，是一种低成本的娱乐消遣。

（二）基于短视频推进，延伸周边行为

短视频比文字和图片更有冲击力， 也涵盖了更多的信息。 当下很多年轻人在寻求答案的时候已经从百度等搜索引擎转到了短视频平台搜索， 因为短视频平台声画并茂，在解释和教学时更有优势。……