潍坊市传统美术类非遗文创产品开发策略研究

潍坊市拥有丰富多样的非物质文化遗产项目，其中所蕴含的艺术魅力深深吸引了无数国内外文化爱好者。然而，在全球化步伐日益加快以及社会不断发展的大背景下，这一承载着历史记忆的珍贵馈赠正面临着严峻挑战——它们亟待保护与传承。本文从潍坊市传统美术类非遗的概况入手，探讨文创产品在非物质文化遗产传承及保护中的重要角色，力求为潍坊市传统美术类非遗项目的文创研发带来新思维，并详细论述文创产品的开发策略。

一、潍坊市传统美术类非遗项目概述

（一）濰坊市传统美术类非遗项目现状

潍坊市传统美术类非遗项目有杨家埠木版年画、聂家庄泥塑、高密剪纸、葫芦烙画、面塑等。这些非遗项目都是中国传统文化的瑰宝，涵盖了不同的工艺和风格类型，各具特色。其中，杨家埠木版年画具有浓郁的乡土气息和淳朴鲜明的艺术风格，雕工精湛，用色浓烈大胆，具有深厚的文化价值和艺术价值。聂家庄泥塑已有四百多年历史，其制作过程由十几道工序组成，其成品造型大胆夸张、稚拙憨厚，着色鲜艳醒目，表情生动写意，整个泥塑能动会叫，具有较强的艺术感染力和生命力。高密剪纸主要用来制作窗花、墙花、顶棚花、灯花、门笺等，其题材范围非常宽泛，神话传说、历史故事、戏曲人物、花鸟草虫等都是它常常表现的内容。高密剪纸以其朴拙、粗犷、金石味浓郁的艺术风格在全国剪纸艺术中独树一帜。这些非遗项目展示了潍坊深厚的文化底蕴和民间艺术的魅力。

（二）潍坊市传统美术类非遗项目的特点和价值

1.深厚的地域文化底蕴

潍坊市特有的传统美术类非物质文化遗产项目深深植根于此地源远流长且丰富多彩的历史文化土壤之中，其种类繁多，包罗万象，广泛涉及绘画、雕塑及其他众多领域。每个相关项目都拥有独树一帜的表征方式和独特的艺术表达语言，通过多样的艺术途径将潍坊市丰富多元的文化内涵栩栩如生地展现在世人面前，进而淋漓尽致地体现出潍坊市别具一格的地域风情和独特的文化传统。例如，颇具象征意义的国家级非物质文化遗产项目——高密剪纸，巧妙融合了南国剪纸的细腻柔美和北方剪纸的刚健磅礴两大特点，由此塑造了别具一格的剪纸艺术，充满浓厚的地方韵味以及鲜明的地域特性，深深地烙印着深厚而丰富的文化内涵。

2.独特的艺术表现形式

潍坊市特有的传统美术类非物质文化遗产项目在素材选择、技艺铸造以及形态设计等多重领域均展现出独有的艺术风采，令人赞不绝口。特别是诸如核雕、聂家庄泥塑等项目所展示的技艺独树一帜，无疑是中国传统工艺美术领域的璀璨明珠。至于剪纸、葫芦烙画等项目，则凭借其丰富多彩且变化万千的艺术手法予以呈现，使其荣膺中国民间艺术舞台的翘楚之位。诸如此类独特而卓越的艺术表现形式，充分诠释了潍坊地区民间文化的博大精深与瑰丽多彩。

3.悠久的传承历史

经过时光的洗礼，潍坊市特有的传统美术类非物质文化遗产项目依然保持了原始的本真内涵，并逐渐成长为一种极富地域特色的文化形态。在这漫长的历程中，这些项目日积月累，历经风雨沧桑，沉淀了丰厚且深邃的历史文化精华，在其辽阔的土地上化作艺术瑰宝，成为潍坊城市文化遗产中的瑰丽明珠。其中，面塑等项目，均是我国非物质文化遗产的精髓之所在，堪称中华民族民间艺术的璀璨珍品，其历史记载可追溯至汉代时期。此外，杨家埠木版年画、聂家庄泥塑等项目同样不遑多让，作为中国传统工艺美术的代表作品，其历史源自明朝时期。

二、潍坊市传统美术类非遗项目文创产品开发现状

（一）潍坊市传统美术类非遗项目保护与传承中存在的问题

潍坊市传统美术类非物质文化遗产项目在历史演变中积淀了丰富的文化底蕴与独特风貌。然而，随着现代社会生活方式的日新月异，由于诸多复杂因素的综合作用，这些珍贵的非物质文化遗产项目在传承过程中面临极大的压力和困境。

首先，传承人群的缺失。随着现代化的发展，传统美术类非物质文化遗产项目的传承专业人才队伍日益萎缩，已有的24个非遗项目中有10项仅剩唯一的传承人，而在其他尚有多位传承者的项目中，绝大部分传承人都已步入老年阶段。部分传承人不幸故去，尚未充足地累积下宝贵的传承经验与精湛技艺，致使这些重要的非遗项目的传承面临重大困难。其次，传播渠道的闭塞。要想确保非物质文化遗产的血脉相传与发扬光大，必须紧紧抓住每一次文化交流的契机，然而受限于种种因素，这样的交流机会极少，从而加剧了非遗项目传承的艰巨性。最后，市场需求的变化。尽管非物质文化遗产项目的传承离不开市场的普遍认同和大力支撑，但在市场需求的不断更新下，传统美术类非遗项目所涵盖的市场范围正逐步收缩，这无疑为传承带来了不小的挑战。

（二）传统美术类非遗项目文创产品开发存在的难点

1.商业化趋势明显

为了更好地满足消费者的审美需求和市场风向，一些文创产品可能会陷入过度商业化的倾向，从而导致艺术品位和人文底蕴的流失。需要强调的是，潍坊市传统美术类非遗项目的商业化趋势在一定程度上推动了该市的经济发展。通过保护和传承这些非遗项目，潍坊市培育了大量的手造类生产经营人才和技术骨干，推动了手造合作组织和手造特色景区景点的建设。例如，潍坊风筝、青州农民画、高密扑灰年画等非遗项目近年来在潍水保护区内得到了有效保护和传承，并通过非遗与旅游的深度融合，吸引了众多游客前来参观。此外，潍坊城市文创品牌“潍物”近年来创作了许多具有潍坊风俗、风情、风雅的文创产品，如财神年画等，这些文创产品在一定程度上提高了非遗项目的关注度和认知度。然而，商业化趋势也给这些非遗项目带来了一定的挑战。在商业化的过程中，可能会导致对非遗项目的过度商业化和过度消费，影响非遗项目的真实性和文化价值。因此，要采取措施来降低潍坊市传统美术类非遗项目的商业化趋势。

2.文创产品原创性不足

目前非遗文创产品风格趋同、模仿严重，如果没有自身品牌定位则难以在市场立足。因此，在设计中应始终强调原创的重要性，打造原创品牌，坚守传统美术类非物质文化遗产项目所蕴含的深厚的文化底蕴。

3.文创产品研发不足

现阶段潍坊市传统美术类非遗文创产品的研发尚存待改进之处。一是文化创意产品的品种相对单一，表现手法相对落后，对文化内涵挖掘不够。二是文创产品的设计缺乏创新。三是性价比不高，即文创产品价值与其较高的价格并不相符。四是文创产品知识产权保护不力，产品相似、创意抄袭情况泛滥。如何高效协调并整合各种资源以保证文创产品的研发与推广成为一大挑战。

4.市场推广与宣传落后

首先，很多非遗项目普遍缺乏知名度以及品牌影响力，这将直接影响其在市场上的认知度；其次，由于传统美术类非遗项目的吸引力相对较小，面临着市场受众有限的困境。如何拓展市场，吸引更多消费者以及选择最佳营销途径等势必成为我们亟须深入研究解决的问题。

三、潍坊市传统美术类非遗项目文创产品开发策略

（一）提高文创产品文化价值

在设计及生产过程中要重视对传统技艺的保护和传承工作，避免为迎合大众审美而失去了传统美术类非遗的内在价值。

首先，要建立和完善非遗项目的保护和传承机制，加强对非遗项目的法律保护和管理，防止过度商业化。其次，要加强对非遗项目的文化价值和艺术价值的宣传和推广，让更多的人了解和认识到这些非遗项目的价值。此外，我们还要鼓励和支持非遗项目的创新和发展，如十笏园非遗空间等合作开放平台，推动非遗项目的创造性转化和创新性发展。最后，要加强国际交流合作，如实施“潍坊好手艺”世界行计划，扩大与其他国家和地区的合作交流，让非遗项目能够更好地传承和发展。通过这些措施的实施，可以有效地降低潍坊市传统美术類非遗项目的商业化趋势，保护和传承这些非遗项目的真实性和文化价值，同时推动这些非遗项目的创新和发展。

（二）提高文创产品原创性

潍坊市传统美术类非遗项目可以从以下几个方面提高其原创性。

（1）探索独特的文化元素。潍坊传统美术类非遗项目应深挖当地独特的文化元素，如潍坊作为玩具之乡，可在其传统布玩具、核雕、泥塑、剪纸等非遗项目中融入“可爱”的元素，这可以帮助产品赢得更广的受众市场。（2）挖掘文化内涵。“潍物”和“状元卷”等非遗文创产品，既具有实用性，又富有文化内涵，通过现代科技和设计理念，将其文化内涵发挥得淋漓尽致，提高了产品的原创性。（3）与时俱进，不断创新。为了让花灯更易保存，对“龙元素”花灯的材料、部件进行改良，用绸缎替代彩纸，用LED灯替代蜡烛，满足了现代人的生活需求，也提高了产品的原创性。（4）扩大品牌影响力。如某非遗工坊通过绘制当代题材的系列内画作品并举办专题展览，提高社会影响力，以吸引更多年轻人关注和了解非遗项目。

（三）强化文创产品研发

潍坊市传统美术类非遗文创产品研发是通过对潍坊市非物质文化遗产进行挖掘、研究和创新，进而开发出具有地方特色和文化内涵的文创产品，以期在非物质文化遗产传承和发展的同时，为潍坊市文旅融合注入新活力。例如，潍坊蓝风筝文化艺术有限公司以“鸢都·醉门神”啤酒为中心，衍生设计了周边文创产品，成功地将非遗文化和人们的现代生活相融合。另外，潍坊市传统美术类非遗文创产品的研发还可以将传统的手工制作技艺和潍坊特色的年画、葫芦烙画等非遗元素融入现代设计中，创造出具有浓厚地域特色和文化内涵的文创产品。例如，潍坊市工艺美术协会会员王海燕通过学习葫芦烙画技艺，并不断地创作完善提高，在省市民间艺术展览中多次获奖。在“年画新生”系列服装中，年画元素以吉祥如意为主题，呈现了传统与时尚相结合的审美理念。潍坊市传统美术类非遗文创产品的研发目标是通过创新性的设计，将传统美术元素和现代元素融合，创造出既有文化内涵又符合现代审美的高品质产品，满足消费者对文化产品的需求。同时，提升非遗产品的市场竞争力，促进非遗产业的发展，为乡村振兴提供产业支撑。

（四）积极运用新科技与信息化手段

借助科技进步带来的革新力量，将潍坊市特有的传统美术类非物质文化遗产提炼转化为结合虚拟元素的创新产品和实用在线服务，例如策划虚拟展厅、设计具有鲜明文化特性的线上产品以及提供网络环境下的传统美术类非遗项目沉浸式体验服务。可以由数智IP担任非遗推荐官、非遗手艺匠等，推出非遗数字影片、短视频、直播等多媒体内容，展示乡村生活与传统技艺。以新媒体内容运营的方式，多渠道推广，让更多人自发地加入非遗的传承与传播中。数字化对非遗传承的作用，不仅在于提高非遗的社会能见度，更在于带来非遗保护传承理念的创新，进而为非遗衍生品的设计、研发、生产等提供助力，在保护、传承中形成一种新的知识生成的经验传递，让非遗在创新中“活”起来。

（五）巧妙融合地方特色旅游文化元素

将潍坊市丰富多彩的传统美术类非遗项目与源远流长的旅游文化完美融合，倾力打造具有浓郁地方风情的旅游纪念品或高档礼品。如在产品设计中，这些潍坊美术文创产品善于利用潍坊的城市文创产品以其国潮风十足的“潍物”、调皮可爱的“魁小星”、憨态可掬的“峱宝宝”等IP形象呈现，此举不但能吸引众多游客，更可呈现潍坊独具特色的文化风采，推动地方文化的传播和发展。

四、结语

潍坊地域内的传统美术类非物质文化遗产项目凭借其独有的技艺成就以及类型丰富的特点，为我们呈现了潍坊市博大精深、丰富繁茂的历史文化底蕴，使这类文化遗产具有极高的艺术价值。本文旨在对潍坊市传统美术类非遗项目的文创产品开发策略进行深入探讨，以期为潍坊市传统美术类非物质文化遗产项目的保护与传承作出贡献，并进一步提升这些项目的社会认知度和其内在的文化价值。与此同时，希望这些文创产品的开发路径能为相关研究者提供参考，并有力地推动当地经济的不断发展以及地方文化的繁盛兴旺。

参考文献：

[1]亓明静.传统美术类非遗博物馆文创产品的意象设计研究[D].西南交通大学，2022.

[2]肖瑱，刘芨杉，秦怀宇.文旅融合背景下手工艺类非遗旅游文创产品开发研究[J].苏州工艺美术职业技术学院学报，2020（01）：31-34.

[3]路一鸣，王坤茜.中国传统吉祥图案在文创产品设计中的应用与研究[J].品牌研究，2023（10）：21-24.

[4]史颖颖.纸雕艺术在当代文创设计中运用[J].中国造纸，2022，41（02）：7.

（作者简介：万业晶，女，本科，潍坊市奎文区文化和旅游局，馆员，研究方向：群众文化）

（责任编辑 刘冬杨）