多模态话语分析下云南大象北上之旅对国家生态文明形象建构的研究

刘瑶瑶

（云南林业职业技术学院，云南昆明 650224）

引言

中国在生态文明建设领域取得了令人瞩目的成就，然而，“中国环境威胁论”的声音并没有因此断绝.长期以来，以西方媒体为主导的“他塑”印象充满了对中国的偏见与误读，造成他国民众对中国国家形象抱有成见。曹孟勤（2022）提到，“在国际社会意识形态斗争加剧和国际话语权争夺激烈的态势下，如果中国生态文明建设走向世界的叙事方式不妥当，极有可能引起国际社会的忧虑和恐惧，进而拒斥和抹黑中国生态文明理念和生态文明建设成果”[1]。史安斌/刘长宇（2021）在研究国家形象传播时指出，“我们往往强调到国际舆论场上去争夺话语权，但在一定程度上忽视了‘情感市场’的存在。这正是国家形象传播的有利资本，可以抵御负面的舆论”[2]。

为了打破西方国家对中国的刻板印象，使中国正面的国家形象得到传播，对成功案例的分析必不可少。2021 年栖息地在西双版纳的野生亚洲象往北迁徙500 公里的视频刷爆网络，无疑展现了中国良好的国家形象，也是中国生态文明建设成果的“软传播”。本文以多模态话语分析理论为依据，收集YouTube 上关于“云南大象北上之旅”搜索量排名前十的视频形成语料库，分析视频呈现的视觉要素、听觉要素和文字要素，从再现意义、互动意义和构图意义三个角度来探究视频中多模态信息是如何相互协调来建构我国的生态文明形象的。

一、视频选取

2023 年1 月4 日晚上11:40，笔者通过在You-Tube 输入关键词“China’s Wandering Elephants”，检索得到观看量排名前十的视频。……