赛珍珠文化公园夜间文化旅游发展研究

周书文

（镇江高等职业技术学校，江苏镇江 212000）

引言

随着旅游活动的发展和旅游形式的多样化，旅游者不再满足于日间的旅游活动。夜间旅游活动能够让旅游者从不同的时间段、不同的审美角度了解旅游目的地的特色与文化。夜间旅游活动是指旅游者从傍晚六点到次日早晨六点进行的诸如餐饮、观赏、购物等一切旅游经济活动的总和。夜间旅游活动所带来的经济收入成为旅游总收入的重要组成部分。文化与旅游的融合既能宣传推广文化，又能让夜间旅游更富有别样的地方味道。

一、发展夜间文化旅游活动是赛珍珠文化公园旅游发展的新动能和新趋向

（一）镇江具备发展夜间文化旅游的潜力

以夜间文化旅游发展较成功的成都市为例，外地游客夜间旅游偏好的热点区域主要集中在高校周边、交通站点和景区。特别是知名的高校和景区，对外地游客吸引力较大，夜经济的活跃度较高。镇江作为历史文化名城，旅游资源丰富，著名的三山风景名胜区、西津渡古街区以及赛珍珠文化公园等知名景区都地处镇江市区，交通非常便利。特别是西津渡景区地处镇江老城区，近年来经过改造已成为镇江的新晋热门景点，并因其复古怀旧的风格，成为旅游者青睐的拍照打卡地。夜晚的西津渡，街道两边的红灯笼映照着古街，很有中国风，让这里古老建筑更得显雅致。其次，知名高校江苏大学和江苏科技大学等也距离镇江市中心较近，大学周边有发展成熟的夜市和美食街。此外，丰富多彩的节事活动也为镇江夜间旅游带来了人气，金山文化节、西津渡元宵灯会、“HiFi 西津渡”周末音乐汇、长江国际音乐节、“白蛇传”水景秀表演等节目极大地丰富了镇江的夜间旅游产品，为镇江夜间文化旅游高速、高质量发展助力[1]。

（二）夜间文化旅游成为赛珍珠文化公园旅游发展的重要方向

旅游发展不再局限于空间的拓展，发展夜间文化旅游更能充分发挥时间的张力，受到广大旅游者的青睐，实现旅游消费的新增长。镇江赛珍珠文化公园因景区面积小，地处市区，很难通过拓宽景区的现有范围来增加景区的可游性，但其周边商业齐全、交通便利，具有开展夜间文化旅游的优势资源。如何提高游客量，增加景区的吸引力是赛珍珠文化公园旅游发展亟需解决的问题。夜间文化旅游的开发可以有效地延长游客在景区的参观时间，提升游客量和旅游消费。因此，深度挖掘景区的文化资源，提高景区游览的吸引力，从时间上拓宽景区的业务市场是势在必行的发展之路。

（三）赛珍珠文化公园夜间文化旅游市场调研结果分析

本课题组对赛珍珠文化公园、西津渡古街区的游客进行了调研，有76%的游客非常期待能够夜游镇江老城区。地处镇江老城区的赛珍珠文化公园、西津渡古街区近年来经过修葺，不仅保留了古城老街的特色，也为旅游业的发展修建了不少基础设施，很多游客都对夜游镇江老城区持有非常积极的态度。经调查了解，有74.5%的游客希望在夜间观赏美景；有74.9%的游客希望能品尝美食，主要是当地的风味小吃；有70.8%的游客希望能在旅游目的地散步，了解当地的生活和文化；有55.6%的游客希望能够参与或参观各类文娱表演，丰富夜间生活；此外，还有一些游客对购物及其他娱乐活动感兴趣。（图1）因此，从镇江赛珍珠文化公园的发展现状进行分析，结合赛珍珠文化的特色，探究赛珍珠文化公园夜间旅游发展策略，是宣传赛珍珠文化、促进镇江赛珍珠文化公园的旅游发展的新路径。

图1 夜间文化旅游项目需求调查表

二、赛珍珠文化公园开发夜间文化旅游资源分析

坐落于登云山的赛珍珠文化公园紧靠西津渡，占地16 600 平方米，共有四组建筑，包括赛珍珠故居、赛珍珠研究会、赛珍珠书店以及赛珍珠纪念馆。按照创3A 级争4A 级景区的要求规划建设，经过修葺和建设，现在已具备比较完善的旅游基础设施和接待设施，可以开展夜间旅游服务。

（一）具备专用停车场，方便车辆往来停靠

交通便捷是发展旅游的必要条件之一。赛珍珠文化公园虽然地处繁华市区，但过去一直受交通不便的影响。经过整治周边环境，改善其内部条件，赛珍珠文化公园现在已具有专属的露天停车场，可供大型旅游车停靠，不远处的大型地下停车场可停靠小型车，方便自驾散客旅游者。但从景区长久发展看，现有的露天停车场过小，只有扩建，才能满足更多大型旅游车停靠的需求。

（二）园内具备旅游接待的基础设施

赛珍珠文化公园环境优美，大片的绿草地和中西式风格结合的小洋楼成为镇江的新晋网红打卡地，很多游客喜欢在这里拍照留念。夜幕降临时，园内的珍珠书屋是旅游者的好去处，在温暖的灯光下，捧上一本赛珍珠的著作，或是看一部与赛珍珠作品相关的影视作品，相信这样的夜晚一定会给旅游者带来难忘的回忆。

（三）体验性和参与性的游览项目缺乏

虽然赛珍珠文化公园经过开发设计，已具备接待游客的基本要求，但从游客舒适度的角度看还有不小的差距，景区对赛珍珠及其家人当年的生活、工作场景如听故事、读书、游戏的展示方式，在使用现代化展示手段如AR、动漫等方面都有不足。语言类讲解很难让纷至沓来的游客获得深刻、完整的对赛珍珠的了解和镇江文化的领悟。游客在参观的过程中参与性内容很少，体验不够深刻，很多游客反映参观后很难留下特别难忘的印象。

（四）周边商业配套设备比较齐全

除可满足游客饮食需求的餐饮设施外，周边还有购物中心、电影院等，可以提供购物、观影等娱乐活动，丰富旅游者的夜间旅游活动。夜间旅游活动从夜幕降临时开始，与晚餐时间段重合，所以夜间旅游时间段旅游者会有用餐的需求，甚至延续到更晚会有吃夜宵的需求，这对发展景区餐饮，提高餐饮经济收入来说是个很好的契机。赛珍珠文化公园地处繁华商业街区旁，周边用餐非常便捷，除常见的品牌连锁餐饮外，还有很多镇江本地的特色餐饮，如淮扬菜馆、镇江锅盖面馆等，可供游客选择。

（五）周边景点夜间旅游持续发展

赛珍珠文化公园地处镇江老城区，不远处就是近年来经过改造已成为镇江新晋热门景点的西津渡景区，该景区因其复古怀旧的风格，成为很多旅游者青睐的拍照打卡地。特别是夜晚的西津渡，街道两边的红灯笼映照着古街，很有中国风。灯光与古街的有机结合突出了不同区域、空间的特色，有效地带动西津渡古街的夜晚活动，也让这里古老建筑的绚丽多姿发挥到了极致。如果将赛珍珠文化公园与西津渡景区进行联动开发，西津渡的高人气不仅可以带动赛珍珠文化公园的发展，也可以打造镇江老城区夜间文化旅游新模式。

三、赛珍珠文化公园夜间文化旅游发展策略

（一）完善公共服务系统

夜间文化旅游是一项综合性活动，需要交通、电力、供水、公交、通信、公共卫生、市政管理、应急救援等城市基础设施和公共服务等各方面的协调配合，共同为旅游者提供服务［2］。因此在建设和完善夜间旅游基础设施的过程中，赛珍珠文化公园应与各旅游辅助服务单位协调统一，努力构建一个简单、快捷、高效的夜游公共服务系统。

（二）建设智慧服务平台

利用信息技术为游客打造高效、便捷的服务平台。首先，景区可以建立夜间旅游项目管理信息系统和夜间旅游数据库管理系统，实现行业内信息的收集、分类、分析、处理和发布的自动化，实现旅游信息共享和应用协作，有效地配置资源，提高快速响应和应急安全管理的能力。其次，由公安、安监、文旅部门共同构建夜间安全防控管理系统，运用移动终端检测等手段对夜间旅游活动进行实时监管。最后，利用微博、微信、抖音、快手等新媒体，搭建镇江市夜游信息发布平台，及时地发布夜间旅游产品的相关资讯。

（三）延长夜间开放时间

现在赛珍珠文化公园夜晚关闭时间较早，可根据镇江旅游淡旺季重新制定营业时间表，延长夜间营业开放的时间，为留住客人做好第一道准备，提高夜游客人的满意度。例如，每年从4 月底到10 月中旬都是镇江的旅游旺季，在这一时段，镇江夜间气温适宜，适当延长赛珍珠文化公园的夜间开放时间，不仅可以吸引外地的游客，还会吸引本地游客夜游文化公园，带来更多的人气，提高旅游收入。

（四）提升景区灯光亮化的吸引力

赛珍珠文化公园内的灯光亮化还应加强整体规划和设计。虽然赛珍珠文化公园建筑富有中西方文化特色，但目前建筑亮化没有特色，灯光的颜色和风格应与赛珍珠故居的历史文化主题相符。文化公园内的夜间灯光照明效果不仅应达到亮化的目的，更应实现美化的效果，以烘托赛珍珠文化公园的文化氛围，给游客以美的感受。目前，很多城市采用“见光不见灯”的设计手法，以合理的照度和照明方式，突出建筑的风格特色，使得城市更有空间层次感，整体性很强[3]。

（五）提高夜间旅游产品文化创意和体验度

针对旅游的六大要素——吃、住、行、游、购、娱六个方面，打造镇江赛珍珠文化公园特色夜间旅游产品，并根据夜间旅游产品的特质，对夜间旅游产品类型作下列区分。

1.打造赛珍珠文化节日品牌活动

首先，通过多种渠道加大对赛珍珠文化公园的宣传力度，扩大该街区的知名度。例如，借助赛珍珠文化，开展各类具有代表性的节庆活动，例如赛珍珠文化节、读书节、美式小吃节等，将夜间文化旅游活动与众多节庆活动相融合，吸引外地与本地的游客，提升客流量，增加旅游收入。

2.打造精品夜间旅游线路

从赛珍珠文化公园到西津渡古街区，镇江老城区经过改造后，老城街区风格更加凸显，别具一格，夜晚华灯初上，老街是人们夜游了解老镇江的好去处。赛珍珠在她的文学作品中提到了多处曾经让她魂牵梦绕的地方，根据赛珍珠在镇江留下的足迹设计老城夜间文化旅游线路，让“赛迷”们去了解那时的赛珍珠和那个时代的镇江，追寻赛珍珠在镇江生活的美好时光。

4.开发特色消费项目

赛珍珠文化公园广场可以设置多种消费场所，不仅可以满足夜游游客购物消费的需求，也可以提高景区的收入。例如，在赛珍珠文化公园内设置咖啡馆售卖各式咖啡及甜品；在书店售卖赛珍珠的文学作品、世界名著、英文原版图书以及介绍镇江地方文化的书籍等；在纪念品商店销售具有景区文化特色的纪念品或文创产品等。

四、结语

本课题结合镇江赛珍珠文化公园的发展现状，针对夜间文化旅游的特点，结合游客的需求，对夜间文化旅游的发展提出相关对策，不仅有助于镇江赛珍珠文化公园寻求更多的发展机会，提高旅游经济的收入，也有助于赛珍珠文化和镇江本地文化的传播。由于此次课题调研经费及时间不够充裕，课题组希望可以在未来的研究中扩大调查范围，以及着重对夜间文旅消费进行研究，弥补此次研究的不足，为赛珍珠文化公园乃至整个镇江夜间文化旅游的发展提供更多的参考与借鉴。