启甲辰新岁 聚光影为龙

春节档票房破纪录！2024年春节档电影票房高达80.16亿元，观影人次超1.63亿，票房总量与观影人次均远超往年。《热辣滚烫》票房领跑，《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》位列春节档票房榜二至四位，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》综合考量市场需求与容量，择日再映。多部影片有序竞争、全力下沉，亦积极出海、搭建出海外发行的“春节档”。假期里，一部部光影佳作将欢声笑语传递至千家万户，助力开年票房成功突破100亿。作为电影市场的“开年之战”，今年春节档在成绩创新高的同时，也折射出当下观影倾向与类型供给多项发展的新趋势，行业生态的良性运转同样在彰显优势。可以预见，龙年春节档的红红火火只是开始，随着宣发渠道的拓展、影片质量与观影文化氛围的提升，中国电影产业将在未来爆发出更蓬勃的生命力。

PART.01品质有惊喜

龙腾虎跃贺新春，光影佳作齐献映。2024年春节档让电影市场更加红红火火，得益于春节档影片品质不俗，使得观众可选择余地大。片方竞争激烈，为增加排片量，各出奇招，观众满意，为心仪影片奔走相告，自愿化身春节档自来水。

头部竞技 品质兼优并驾齐驱

今年春节档突出的特质是质量上的难分伯仲，总共8部电影，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《我们一起摇太阳》豆瓣均在7.5分以上，且各有侧重与卖点，可以说是佳作云集。同时，春节档叠加情人节档，双人及多人观影占比提升，单均购票数提升至2.07张。并且，喜剧元素几乎有效融入所有类型的创作中，尤为贴合春节假期的喜庆氛围。《飞驰人生2》作为续作有多项卖座元素加持，大年初一以4.23亿票房夺冠，上座率高达46.7%。《热辣滚烫》则在“贾玲瘦身”的现象级营销事件后，迅速实现反超，登顶榜首。

同样，《熊出没·逆转时空》首日以2.34亿票房、66.9%的上座率，宣告10年老IP的强大号召力，轻松击溃另外两部参与竞争的动画片。动画电影再创佳绩，宣告亲子观影已然成为春节档刚需。而张艺谋导演的《第二十条》开局并不亮眼，初一仅收获1.95亿票房和33.6%的上座率。但是从初三开始，在其它影片上座率下滑的情况下，持续逆跌，终于在情人节这天票房反超《熊出没·逆转时空》，且在“后春节档”表现出明显的长尾效应。

宏观看来，今年春节档的票房走势被业内概括为“加速慢，长续航”。较以往相对更长的假期，叠加的情人节小高峰，协力助推了新纪录的诞生。回溯前期预售方面，存在“慢热”的情况。据猫眼显示，2024年春节档影片映前30天的日增想看总计为230.2万，较上年同期下降26.2%。而初一预售6.19亿，预售比为46%，也是近五年最低的。但值得注意的是，市场消费意愿同步也在提升，单日票房曲线较以往更坚挺。大年初五情人节当日票房11.92亿元，环比大年初四增长了25.2%，直接拉动了档期中后段的一个小高潮。

史上最强春节档的锻造，夹杂着喜悦与失落。国民演员如贾玲、沈腾、马丽与重磅导演张艺谋、韩寒齐亮相，这些昔日票房号召上的佼佼者同台竞技，最终呈现出“两超两强”的战况。《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部硬核喜剧最受欢迎、强势领跑，“老将”动画电影《熊出没·逆转时空》与法律题材影片《第二十条》各具特色、紧随其后。相较于往年，题材丰富度上缺少如科幻、古装等视效大片的竞争，在普遍均为现实题材的市场格局下，或许难以区别类型差距，也就难以出现明显的逆袭“黑马”。但显然，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》本在定档策略层面，是希望以口碑实现市场收割的，可却在“群雄厮杀”中无奈败下阵来。或许为中小体量影片敲响警钟。

此外，集体撤档事件还反映了“二八效应”的深化，大年初一开始，头部作品排片累计超过80%，且未出现口碑崩盘的突发事件，以至于留给其他作品发挥的空间不足。其中，《我们一起摇太阳》豆瓣7.9分，韩延导演此前作品《送你一朵小紅花》也票房不俗，但《摇太阳》题材风格与档期氛围并不匹配，上映5天仍未能破亿，在撑过情人节当晚后，改档3月30日上映。据悉，《我们一起摇太阳》之所以选择春节档，也与此前联瑞影业希望以“分线发行”的方式，并与《熊出没·逆转时空》绑定发行有关。《红毯先生》则原定去年11月17日上映，后改档至大年初一开画，可惜上映7天票房未能破亿。欢喜首映财报显示该片成本超2.6亿，回本乏力，本轮决策失利或许只能寄希望于二次改档。

下沉市场 “接地气”宣发辐射全民

“接地气”是出于观众反馈和市场调研所得出的今年春节档关键词，而转化到宣发的语境中，借由直播、短视频等媒介造势宣传的下沉模式，几乎已经改变了传统电影路演的固定操作。春节档冠军《热辣滚烫》无疑是占据最高流量池的选手，它强势赶超离不开贾玲个人因素的加成，其成功“减肥百斤”的热搜迅速霸占各大平台，辅之以每日不同侧重的话题营销，抖音话题播放量连续5天破20亿，最终以极强的情绪价值和渲染能力在春节档突破27亿票房。

男性观众群方面，《飞驰人生2》兼顾了更大范围的社交属性，被誉为春节档最“燃”的影片，传统励志体育片在市场里引发强烈反响。张艺谋的《第二十条》回归现实主义风格，用生活化的喜剧，来替“失声”的老百姓，做了一次全民普法，兼顾社会价值与经济价值，充分体现了电影寓教于乐的功能，也吸引了法律名人罗翔自发的推荐，实现破圈。延续10年的《熊出没·逆转时空》，折射出中国动画电影突飞猛进，在影片特效和画质上，已经不输国际一流动画的水平。建模上的精致塑造，早已摘下“塑料感”的帽子。票房再创新高，得益于观众的长期陪伴：“这10年，《熊出没》好像和我一起长大了。”

2023年12月，国家电影局发布《关于做好2024元旦春节期间电影院安全生产等工作的通知》，明确指出整治排片费、黄牛票等市场乱象。结合国家、地方与片方自发的票补策略与惠民观影活动的推广，各大票务平台纷纷打出了春节档各部新片19.9元票价的广告，帮助票价实现进一步回落。据灯塔专业版统计，今年春节档平均票价为49.1元，低于过去两年，其中一线城市下降9.3元。以往依赖高票价堆叠起来的高票房实现刹车，迎接更多观众进入影院的健康生态正在形成。结合宣发下沉的策略，低票价对观影人次的带动效应也堪称显著，也说明百姓文化消费习惯的回归。据灯塔数据，今年春节档的三、四线城市票房份额高达53.4%，35岁以上观众占比高达39%，均是春节档有统计以来新高。

百花齐放，光影热烈。《热辣滚烫》等影片纷纷在海外同步春节档上映，将中国故事以文化传播的方式向世界发声。春节档票房的迅速增长，还得益于电影院的扩张与下沉，从2013年至2024年，全国电影银幕数已从18195块增长至现在的8万块量级。关于“盗摄”等观影礼仪的讨论，也在帮助观众树立版权保护意识。期待春节档的良好反馈能够带动更多观众成为电影院的“回头客”。春节档的火热，不仅仅只是票房的增长，更是中国电影“强国之路”上的一次勇攀高峰与蓄力前行。（文 刘知铨）

小编观察

影片“进档”和“退档”由市场决定，充分发挥了市场机制的积极作用。头部影片票房体量错落有致、均衡发展，没有出现票房垄断等不正当竞争的现象，也是近年来生态优化的体现。

虽然春节档需要求同存异，但差异化的确是有限度的，《红毯先生》和《我们一起摇太阳》用血泪教训告诉片方，不能仅凭对口碑的信心而押注自己能成“黑马”，其他中小档期，或许才是更好地被看见的机会。

业内声音

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）：“在没有超大投入、超级IP的头部电影情况下，前四部电影犬牙交错，以女性、男性、成年、低幼和家庭的不同定位偏向，共同促成了电影市场繁荣。从国家电影局到北京电影局等地方管理机构提供了累计过亿的优惠补贴，也拉低了电影票价，让更多观众走进了影院。龙年抬了头，但龙腾虎跃、生龙活虎依旧需要呼风唤雨、风云际会。”

PART.02票房创新高

作为电影市场的“开年之战”，2024年春节档在票房成绩创新高的同时，还折射出電影市场多项发展新趋势。

两超两强 创造春节档票房新纪录

据国家电影局统计，2024年春节假期（2024年2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，刷新中国影史春节档票房纪录。总观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新纪录。其中，票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》，上映8天票房达27.18亿、23.98亿、13.89亿、13.4亿，总票房占比高达97.9%，呈现“两超两强”格局。而《我们一起摇太阳》和《红毯先生》的档期内累计票房均未破亿。据灯塔专业版数据显示，《八戒之天蓬下界》的档期内累计票房只有318.7万，《黄貔：天降财神猫》甚至不足百万。

上映首日，作为春节档预售票房冠军，《飞驰人生2》承接2019年春节档上映的《飞驰人生》，口碑升级，票房也升级。但从年初二开始，该片单日票房冠军的位置被贾玲的《热辣滚烫》抢走。作为春节档新贵，贾玲在2021年春节档上映的导演处女作《你好，李焕英》曾拿下高达54.13亿的票房。2024年春节档，“贾玲减重100斤”是《热辣滚烫》最出圈的宣传点，但这在预售阶段仍不足以驱动观众的购票意愿。而影片上映后，“隐身”了一年的贾玲正式随影片现身，各种访谈视频进一步推高《热辣滚烫》热度。观众发现瘦了的贾玲可能没那么好笑，但真的励志。一场票房逆袭正式拉开帷幕。

相对应地，电影的口碑表现也反馈在排片比例上。据灯塔研究院发布的《2024年春节档电影市场洞察报告》，上映前两天，《热辣滚烫》与《飞驰人生2》均拿到26%以上的排片。但上映第三天起，《热辣滚烫》排片超30%，领跑春节档。此外，此前排片比例下滑的《第二十条》，在上映第五天重新回到了第三位，同时上座率也逐渐领跑春节档，长尾效应强劲。而整个春节档表现最稳定的非《熊出没·逆转时空》莫属。自2017年起，《熊出没》系列电影进军春节档，总票房节节走高。《熊出没·逆转时空》已经是该系列电影的第10部，更是创造了上映首日上座率达66%，上映五日便吸引了近2000万观众前去打卡的喜人成绩。从2024年春节档首日场次占比和票房占比来看，该片市场排片信心及观众观影热情持续提升，直至上映当日首次闯入春节档票房三甲。

有趣的是，票房TOP4影片都有明显的分众特点。《飞驰人生2》《热辣滚烫》主题接近，两者都是鼓励生活中的失败者为自己“赢一次”。只不过从故事来看，前者更能打动中年男性，而后者则更容易赢得女性观众共鸣。《第二十条》40岁以上的成熟观众偏多，《熊出没·逆转时空》的非一线城市家庭型观众偏多，《红毯先生》的一二线城市观众偏多，高频用户（也就是影迷）占比42.5%，在华南地区票房占比较高。《我们一起摇太阳》的二线城市青年情侣观众偏多。差异化的观影习惯，造就了春节档头部影片票房体量错落有致、均衡发展，没有出现某部影片碾压式票房的局面。

片长收短 受众下沉

2024年春节档折射出电影市场多项发展新趋势。其中，市场下沉明显，是今年春节档的显著热点之一。据猫眼研究院数据，在2024年春节档全国影院票房前十名中，有4席来自一、二线城市，其余6席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。位于山西菏泽的万达影城菏泽佳和城LUXE店排名上升102位，由2023年春节档的107位一跃升至全国影院票房第5位，这也是该影城首次登上全国影院十强榜单。此外，档期内异地购票占比39.2%，为近四年新高；三四线城市票房占比增长至58.9%，达五年最高，家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。这说明春节档的火热大大带动异地观影行为的提升和下沉市场的观影需求。

观影需求增长的同时，春节档票价迎来回落。据猫眼专业版统计，春节档平均票价连续两年下降，2024年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价亦有不同幅度的回落态势。究其原因，一是片方、网络平台用“满减”“红包”等形式直接补贴购票观众，且优惠活动可以叠加，这是往年从未有过的现象，部分直播间“早鸟价”低到5.9元，甚至0元。二是银行和地方政府给予各种观影补贴或消费券。2月6日，中宣部电影局联合中国人民银行数字货币研究所指导举办“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”，11家金融机构在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。包括湖南、北京、上海在内多个省（区、市）都发放了春节观影消费券且力度不小。三是今年春节档影片以现实题材为主，观众没必要选更贵的厅。从片方票补到各地文化惠民补贴等等，更低的票价吸引更多观众走进影院。

比起往年动辄160-170分钟的电影时长，2024年春节档电影普遍在120分钟左右。在影片普遍时长变短的情况下，总放映场次也创新高，达到约400万场，平均每天约50万场。营业影院的峰值有1.2万家，比前几年有500家以上的提升，说明投资者对影院仍是认可的。多项数据表明，行业生态在明显变好，市场进一步公平、公开、团结。电影都用质量说话，观众也用票房回馈电影。（文 伯曼曼）

小编观察

2024年春节档尚未拉开大幕时，并不被看好，其中一个重要原因便是超级大片的缺席，导致总预售成绩不如去年。比起以往春节档靠硬科幻、古装奇幻战争等大制作电影扛票房，今年春节档似乎除了现实题材喜剧，便是动画片。但就是这样的阵容，凭借高质量、高口碑，同样给观众和市场带来惊喜，在中国电影观众满意度调查中，2024年春节档整体观众满意度得分85.9分，4部影片超85分，可谓叫好又叫座。

业内声音

影评人严蓬：今年春节档票房及口碑总体来说超出预期。据观察，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》四部电影的票房，均超出上映前各平台给出的预测票房。虽然今年春节档较以往多出一天，但整体来看已经比前两年的春节档好了很多，表现优异。

PART.03营销大起底

没有暑期档那样充足的宣发“起跑”时间，没有大面积首映点燃观众，甚至传统宣传手段已经无法带动预售成绩的当下，春节档影片的各个片方，如何打造更新鲜、有趣的互动版块？如何通过全民热议的社交口碑拉动票房最大增量？如何让一部电影在档期长跑中立于不败之地？让我们通过2024年春节档宣发的一系列动作，来探究这些问题。

映前

喜剧扎堆 差异化突围

和2023年春节档更加丰富的档期影片类型相比，2024年春节档的几部影片，几乎都打着“喜剧”的旗号，誓要抢占前期宣发优势，在排片量上有所斩获。然而，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》和《红毯先生》不约而同的喜剧标榜，反而缩窄了观众的选择。春节档正式拉开帷幕之前，大部分观众对今年春节档的影片持观望状态，多想等到影片上映后获得观众真实口碑后，再决定是否踏入影院观影。那么，几部影片如何在春节档的喜剧氛围中将自己的特色最大化？

《飞驰人生2》采取的是“先发制人”的传统手段，在大部分春节档影片选择映前保密内容时，《飞驰人生2》则举办了规模不小的首映礼。2月5日，片方将首波观众口碑截图集锦发布在官方微博，带出电影“春节档唯一视效片”“比第一部好”“含腾量100%”等热点话题，助力此片成为春节档预售和首日票房冠军。

《热辣滚烫》则在前期物料有限的情況下，积极围绕贾玲这个关键人物发酵话题。影片官宣定档后，贾玲在微博发布走心小作文，引发观众的好奇心并登顶微博热搜榜。之后，片方凭借一段背影消瘦的“假玲”视频，助推“贾玲的瘦身效果”成为影片上映前的最大悬念，让《热辣滚烫》在主演缺席观众视野的情况下，在大年初一拿下比《飞驰人生2》更高的排片占比。

在没有大规模的口碑和内容释出前，头部影片以高话题度和口碑效应保证了首日排片与热度基础，而最大程度吸引全年龄段受众，也为影片在档期内保持热度提供了初始保障。

花式扫楼 主创亲民

当首映缺席大部分春节档电影的宣发链条时，物料和影片信息如何通过主创送达观众，是片方最重视的问题。2024年春节档的几部电影，借助微博强大的社交平台属性，以#春节档龙重登场#为主题，推出春节档映前“BIGWEEK”。平台与片方共创扫楼策划和互动玩法，每部电影都可以在这个活动中打造专属于自己的“BIGDAY”，通过主创扫楼活动的花式玩法，达到媒体参与、星粉互动和影片热点发酵等宣发目标。

在商场超市开始播放《恭喜发财》（歌曲发布于2005年）的春节前夕，电影《红毯先生》的主演刘德华在微博扫楼活动中持续“玩梗”，天王本人亲自认证自己“已经在超市上了19年班”，还回答了网友“为什么恭喜我这么多年还没发财”等趣味问题。这场微博扫楼直播观看量超1300万，诞生了12个热搜，相关话题阅读量超过4.2亿。这场扫楼活动直接带动了《红毯先生》的票房转化，扫楼当晚影片预售曲线开始上扬，助推次日成为《红毯先生》预售新增最高的一天。

《第二十条》则充分在扫楼中发挥自己“法制喜剧”的特色，扫楼前片方在微博以“唠家常”的形式预告活动内容。扫楼期间，多家媒体和多位博主针对影片内容亮点提问，主创一一解答。扫楼后，《第二十条》主创整齐打卡下班并晒出照片，惹众人捧腹。扫楼活动中小游戏的多样性为影片带来了更多讨论度，多位主创的参与更是发挥了影片主演“熟脸”优势。这场直播的总观看量高达3440万，热搜上榜35个，助力影片单日想看人数登顶，转化效果显著。

《热辣滚烫》的扫楼活动虽然因为保密“减肥效果”，而未能邀请主演贾玲参与，但雷佳音、乔杉、李雪琴、许君聪、朱天福五位东北籍演员，在扫楼活动中为观众贡献了一场趣味梗、表情包、笑点密集的交流活动。#李雪琴 领导一定有他的难处#等11个热搜登榜，强化了电影的喜剧印象，直接弥补了影片映前宣发物料不足的窘境。

映后

找寻社交燃点 点燃破圈氛围

2024年春节档电影的整体口碑在历年春节档中名列前茅，《第二十条》《飞驰人生2》豆瓣开分都在8分以上，其他几部电影的豆瓣平均分也都在7.5分左右。在优质口碑的基础上，精准找寻观众的“社交燃点”，才能让影片档期票房的长尾效应得到最大发挥。

春节档票房冠军《热辣滚烫》便是春节档社会讨论度的佼佼者。在“贾玲瘦身100斤”奠定观影前印象之后，大年初一，《热辣滚烫》同时在微博放出两个卖点：索尼影业已购影片的全球发行权，贾玲换上新头像、片方发布“瘦版贾玲”海报并配上“爱自己”的文案。很快，#现在的贾玲##贾玲腹肌#成为大年初一最火爆的话题。当晚八点，贾玲首次亮相直播采访，相关直播截图全网刷屏。猫眼专业版数据显示，此番宣发动作之后，《热辣滚烫》微博搜索量、讨论量大幅领先同期影片，抖音话题日增播放量连续五天夺冠，百度、微信指数均断层第一。之后几天，贾玲持续为《热辣滚烫》贡献话题增量，电影上映前的“减肥”话题自然转向电影“爱自己”内核的讨论。网友还在影片外发掘贾玲和张小斐持续多年的女性友谊以及贾玲作为女性导演细腻情感表达在影片中延续等话题，最终助推《热辣滚烫》从大年初二起连续七日获得票房日冠、排片逐日上涨的大好局面。

同样，《第二十条》也是靠影片的真实口碑和片方有力宣发打造票房长尾，让影片自大年初二开始实现三日票房逆跌，初五开始超越《熊出没》成为日票房第三名，并在档期后迅速逆袭成为单日票房冠军。回顾《第二十条》的宣发脉络，上映前“信息量大”的预告片并未让观众get到喜剧与现实题材的融合效果，转折点出现在大年初三，法律博主罗翔在B站发布观看《第二十条》观后感，视频登上B站热门，播放量近400万，相关截图、视频也在全网传播。同日，最高检评电影《第二十条》也登上微博热搜。一时间，冰冷的案件通过法律领域的博主、不同领域的网友以及法律专家的解读，产生强烈的社会属性，持续带动《第二十条》的话题热度。找到正确的宣发路径后，《第二十条》的用户画像逐渐向年长用户、男性用户偏移，愈发贴近影片的核心受众。

而《飞驰人生2》则持续绑定中年人追梦的话题，辅以情节热血、视效高燃等具体的影片特质，通过“我努力过无数次 机会只在一两次”“飞驰人生2 现实但治愈”等话题，促使网友纷纷代入主角境遇，积极参与到诸如“个人奋斗到集体成功的人生选择”“需要抓住命运中关键机会”等带有人生哲学议题中，极大扩大了影片的吸引力。

行业联动

助力春节档“热辣飞驰”

在传统宣发模式中，电影宣传物料的投放渠道，几乎都是片方和宣发方根据影片内核气质和资金投入选择契合自己的路径。但在2024年春节档，电影频道以路演追踪、24期电视特别节目、观影团口碑发酵等一系列动作，强势进驻春节档电影营销大队，成为今年春节档映后宣发的强大助力。

在借鉴此前《封神第一部》《坚如磐石》等影片的宣发经验后，电影频道联动2024年春节档电影片方，为档期电影专门制定了“新春电影红红火火”系列策划。和多数宣发浮于表面的娱乐属性不同，电影频道以“摈弃过度娱乐化的宣传和粗糙噱头”为目标，旨在回归电影本体，用真诚的态度、扎实的传播打动观众。经典的蓝羽会客厅节目，通过与《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《热辣滚烫》的主创深度对谈，发掘电影创作感悟、角色剖析、表演心路等深度内容。贾玲以直播形态在蓝羽会客厅的首次亮相，单期直播观看量突破2亿次，话题阅读量达27亿次，当天的直播节目持续霸榜微博热搜首位，继而以15个话题接力热搜，有效助推该片在第二日反转为票房冠军诞生，也为观众深度了解影片提供了有效路径。

而电影频道策划的路演追踪，则直接将大众反馈传达给大众，无论是“全国38城百名观眾测评”“实时口碑墙”“主创读评论”等版块，还是“M观影团”全国9城10场线下观影活动，都专注做春节档电影的口碑发酵。《今日影评》的20期特别节目，从电影台前幕后、影评人分析看点、主创畅谈创作思考、特别观众谈影片共鸣等多维度评介影片，深度挖掘影片魅力和大众联结点。当观众对花哨的电影营销逐渐脱敏时，电影频道作为专业媒体，用更优质的内容、更专业的第三方视角，为春节档影片展现自己的差异化价值助力。（文 斑马木笛）

小编观察

2023年春节档的头部影片都成功通过差异化的营销关键词找到与自己高度匹配的观影群众，尽管贴合影片的口碑营销并不新鲜，但今年春节档营销方式突出的地方在于，通过社交燃点打动最喜爱这部电影的圈层，借助社交平台的话题讨论、观众碰撞，形成对电影的多元认知，并在这个过程中逐渐突破圈层，通过全民热议话题带动票房增长。

PART.04观众齐点赞

综观2024年春节档上映的8部影片，尽管类型不似往年多元，但真人电影情绪感染力强，题材立意高，动画片向全年龄段受众拓展的成效突出，多部影片票房和口碑双赢，助力该档期票房势如破竹，再创新高，呈现出喜人的龙抬头景象。当然，在欢笑的背后，春节档也留下了撤档等值得深思的现象。竞争激烈，质量为核，愿电影人“一起摇太阳”，汇聚每一滴“热辣滚烫”的汗水，实现赢一次的“飞驰人生”。

春节档满意度 同档期第二名

2024年春节档票房破纪录，自然离不开好口碑的加持。据中国电影观众满意度调查2024年春节档调查结果显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来调查9个春节档的第二名，仅次于2023年春节档满意度得分。档期调查的8部影片中有4部超85分（《飞驰人生2》86.2分、《第二十条》86.1分、《热辣滚烫》85.9分、《熊出没·逆转时空》85.5分），数量和2023年同期持平，均为历年春节档之最。这些影片内容不俗、各具特色，突出年味儿，契合春节假期的合家欢观影氛围，表达了对现实生活的深切观照，传递温暖人心的力量，掀起春节全民观影热潮。

在普通观众满意度排序中，《飞驰人生2》位居第一。题材和立意相对厚重的《第二十条》则最受专业观众青睐。值得一提的是，2月19日，上映第十天的《第二十条》首次斩获票房日冠，随后连续多日登顶显示出可喜的后劲。

此外，“熊出没”系列深耕春节档，打出“十年之约”口号的《熊出没·逆转时空》，一方面集合该系列前作配角以“复仇者联盟”气势和“情怀杀”极大限度满足儿童观众，另一方面也有意增加职场内容，以满足陪孩子观影的家长需求，双管齐下使得该片满意度高达85.5分，刷新系列纪录。同时，《熊出没·逆转时空》也有望向“票房20亿俱乐部”进军。

春节档电影的火爆也在社会范围内掀起热议，尤其是《热辣滚烫》中贾玲减肥100斤话题度持续走高，也引发了一股减重健身热潮。结伴去流汗，成为过年新风尚，一些健身房适时推出“热辣滚烫”套餐，还有凭《热辣滚烫》票根兑换私教课等福利活动。电影出圈带动健身热，健身话题热度居高不下，也在一定程度上又反哺电影长线票房。

春节档惊现  四部电影撤档

据灯塔专业版显示，《热辣滚烫》《飞驰人生2》双头部影片驱动，在春节档贡献64%票房，《熊出没·逆转时空》和《第二十条》作为第二梯队，各贡献17%，这四部影片票房占比高达98%。四家欢喜的同时，无疑也加剧了另外四部影片“撤档声明”的先后公布。

这是春节档历史上头一回，数量上占据半壁江山的影片在春节档期内官宣撤档。票房不尽如人意当然是最重要的因素，特别是宁浩和刘德华携手的《红毯先生》，票房仅8000万，让人大跌眼镜。票房和口碑一向表现良好的韩延导演，也沒能让《我们一起摇太阳》票房破亿。本来就关注度不高的两部动画片《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》票房更是凄凄惨惨戚戚。

率先发出撤档声明的是《我们一起摇太阳》，在2月14日情人节当天，联瑞影业官方宣布该片退出春节档并延后至3月30日上映；2月16日，电影《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》宣布退出春节档；2月17日，电影《八戒之天蓬下界》也官宣表示离开是为了更好的存在。

根据此前欢喜传媒财报公开的数据，《红毯先生》制作成本2.6亿人民币（不含宣发），其中开发费（各类授权项目策划等）以及演员费1亿，导演费2460万……令人瞠目结舌的项目费用与上映七天票房8000万完全不成正比。2月19日，欢喜传媒港股跌幅6.45%，由此可推断，《红毯先生》的择日再映也许是为了延缓向资本市场“交差”。

不论是2018年暑期档仓皇离场的《阿修罗》，还是去年春节档《中国乒乓之绝地反击》的前车之鉴，在映期内撤档显然不是好兆头。四部撤档影片中，只有《我们一起摇太阳》公布了跟观众再见面的档期，其他不知何时有缘再上档。

后春节档

国产片与引进片齐开花

经过2023年电影人一整年的努力——用高质量电影回馈爱电影的观众，走进影院观影重新成为风向标，电影行业率先在疫情后强势复苏，“电影市场红红火火”走进2024年新年贺词。备受鼓舞的电影人更是在2024年春节档一鼓作气，用8天时间创造超80亿票房。当走进影院观影成为流行新年俗，这也在很大程度上提振了后春节档登陆电影市场的片方的信心，春节档虽短，但它带来的行业影响力会绵延很长。

国产新片中，春节后最先跟观众见面的是欢乐闹元宵、港味十足的《还是觉得你最好2》，之后犯罪动作片《周处除三害》、悬疑喜剧片《戏杀》、爱情片《被我弄丢的你》、助力何赛飞斩获金鸡奖最佳女主角的《追月》、女性题材电影《孔秀》、蒋勤勤和吴磊主演的剧情片《草木人间》、惠英红和刘浩存主演的家庭题材电影《灿烂的她》等类型迥异的中低成本电影陆续跟观众见面。这些电影没有能在春节档搏杀的资本，寄希望于凭借口碑加持，在后春节档发力，于电影市场分得一杯羹。

引进片方面，后春节档待推出的套餐更是让影迷欢欣雀跃。2023年，进口片表现不尽如人意，待到2024年喧嚣的春节过后，《沙丘2》《功夫熊猫4》《阿盖尔：神秘特工》《蜘蛛夫人：超感觉醒》《坠落的审判》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》将你方唱罢我登场，其中有科幻类型的视效大片，也有去年拿奖到手软的文艺佳片，亦不乏系列动画最新章，旨在满足国内不同口味观众的观影需求。

从春节档到五一档之间，普遍被认为是电影行业的淡季，但从今年已官宣定档的情况来看，类型迥异、题材丰富，国产新片和引进片齐发力，有望助推后春节档的电影市场淡季不淡，再掀观影新浪潮。（文 骆欣）

小编观察

2024年春节档在观众质疑声开局，彼时因全员主打喜剧、笑点，而显得类型单调，又缺少重量级大片撑场。令人惊喜的是，今年春节档又在观众的高满意度和票房再创新高的捷报中收官，红红火火的春节档电影市场提振了业内信心，也进一步夯实与观众同频共振的现实题材电影能以小博大，SLAY全年最火热的档期。不论是在电影院中捧腹大笑，还是为片中人所感动落泪，亦或是因电影撤档和屏摄风波而略感遗憾，2024年春节档都已经挥手与我们告别。它为爱电影的观众留下了灿烂的背影，也为电影从业者指向了璀璨的春天。

业内声音

导演张艺谋：“今年春节档影片，有不少聚焦大时代下的小人物、小故事，让观众镜鉴现实中的自我。”

中国电影家协会分党组书记、驻会副主席邓光辉：“2024年春节档电影市场的繁荣再次展现了中国电影产业的活力。深化改革的各项政策措施，进一步完善并形成了高质量电影产品创作的有效机制。当代电影拓展创新了现实主义创作，反映时代精神，探索新的美学风格，丰富了广大观众的文化体验和精神生活，为攀登新的电影高峰创造了宝贵经验。”