融媒体中心短视频新闻创作的优化路径

河北省永清县融媒体中心：马国栋 王婧

伴随着移动互联网与短视频平台的崛起，短视频新闻已逐渐成为公众获取新闻信息的重要渠道之一。众多媒体纷纷投身于短视频新闻的创作与传播中，以满足融媒体时代人们对多元化、便捷化新闻信息的需求。作为融合性质的新闻机构，融媒体中心在短视频新闻领域具备得天独厚的优势和丰富经验。然而短视频新闻作为一种新兴新闻形式，实践中往往会有许多因素影响融媒体中心的创作。基于此，进一步探讨其创作优化路径，能够为融媒体中心发展及新闻从业者提供有益的理论指导与实践经验。

1. 影响融媒体中心短视频新闻创作的因素

1.1 技术因素

如今，短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。其以其简洁、生动的形式吸引了大量的观众和用户。然而，短视频新闻要在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要得到相应的技术支持。

首先，影像捕捉是短视频制作的基础[1]。高品质的摄像设备能够提供清晰、稳定的画面，使观众有更好的观赏体验。然而，许多融媒体中心由于经费有限，无法购买先进的摄像设备，导致其在影像捕捉方面存在一定的局限性。

其次，编辑制作是短视频制作不可或缺的一环。专业的视频剪辑软件可以帮助制作人员将素材进行剪辑、合成和调色，制作出更具创意和专业水准的作品。然而，许多融媒体中心缺乏对这些软件的了解和掌握，从而限制其在短视频编辑制作方面的发展。短视频新闻制作技术还包括对新技术、新平台的探索和应用。例如直播、VR/AR技术和社交电商等，都是当前短视频领域的热门趋势。然而，由于资源和知识的限制，融媒体中心在这些新兴领域的探索方面往往受到阻碍，无法跟上时代潮流。

1.2 视频内容和风格的要求

短视频新闻呈现的内容往往是新闻内容中最具冲击力的片段，这对于新闻编排和剪辑手法的要求进一步提高，视频编导要在短时间内将新闻的核心内容完整提取出来传递给受众。这不仅考验视频编导的技能水平，更考验视频编导的新闻敏感度，即新闻编导必须在海量信息中迅速找到关键线索，准确判断新闻的价值和影响力。此外，他们还要时刻关注社会热点，把握新闻时势，确保短视频新闻的时效性和热度。

此外，短视频制作不仅要求删减冗余信息，还要保证每个片段具有足够的吸引力。这要求新闻制作团队在拍摄和后期制作上要投入更多精力，用更具创意的方式来吸引受众。再者，情感表达和视觉呈现也成为当前新闻创作的关键元素。短视频往往难以详尽介绍事件背景，因此需要强烈的情感表达和视觉刺激来引导受众快速进入状态，深入理解新闻内容。由于每一帧视频画面都要具有视觉冲击力，这促使记者在拍摄时更加注重光线、角度和构图等，以快速抓住受众眼球。另外，为与受众建立更紧密的情感联系，新闻内容也需要加入更多的情感元素，如音乐、配乐、配音等，以增强视频的感染力。基于这些要求，短视频新闻编导要擅长运用视觉元素，增强新闻的观赏性和吸引力，如运用独特的摄影技巧、剪辑手法和视觉特效等，从而使新闻内容更具视觉冲击力。同时还要注重新闻画面的美学和叙事性，使受众在观看短视频新闻的过程中既能感受到新闻的实况，又能体会到新闻背后的故事。

1.3 时间和资源限制

由于传统媒体制作新闻周期较长，会耗费较多的人力、物力、财力等，因此不具备良好的时效性优势。时效性是新媒体短视频新闻创作的前提条件和必要基础，同时也是其优势所在。在新闻报道中，及时捕捉热度和关键信息是至关重要的，否则将有损报道的价值和意义[2]。因此，短视频新闻的制作者必须时刻关注新闻事件的发展，保持敏锐的洞察力，以便快速作出反应和处理。同时，短视频新闻需要在短时间内传递信息。短视频的时长通常被限制在几十秒到两分钟，因此制作人员必须在极短的时间内完成视频的拍摄、剪辑、配音和时长控制等工作。

此外，资源限制也是影响短视频新闻创作的重要因素之一。短视频新闻需要在制作过程中充分利用各种资源，如人力、物力、财力等。但是在实际制作过程中却常常面临着人手不足、设备不足、资金缺乏等问题。如短视频新闻需要在短时间内完成拍摄和剪辑，需要大量的拍摄设备和人力配合，但由于设备和人力资源受限，导致视频的制作质量受到影响。

1.4 用户需求和市场竞争

用户需求是指观众对于短视频新闻内容和形式的需求和期望，而市场竞争则是指在短视频新闻领域中不同媒体机构和创作者之间的竞争关系。

短视频新闻选题角度的平民化和草根化对于主流媒体报道至关重要。传统的硬新闻往往因为主题严肃、表达生硬，缺乏贴近感而无法满足观众需求。因此，要改变人们对于宏大主题的刻板印象，融媒体中心需要在选题、视角和表现形式上进行创新[3]。2022年，新华社推出了一部由50集微视频组成的系列作品《足迹》。这部作品以引人入胜的小故事为选题，让观众真实地感受到习近平总书记艰苦奋斗的经历。该系列作品以润物细无声的方式传递了宏大主题，拉近了与观众的距离，也使得观众更容易理解视频所传递的精神内涵。在智媒时代，借助技术的力量，媒体可以通过大数据分析来细分和垂直化用户目标。通过深入了解用户的年龄、性别、地域和偏好等信息特征，媒体可以更好地满足用户需求，提高传播的精确度和用户黏性，如此更有助于引领舆论导向，推动媒体发挥更大的影响力。

在传统的硬资讯领域，同质化竞争将导致以下趋势：一是由于资质成为硬资讯生产的门槛，新媒体创业者将难以进入此领域，加剧了市场集中度。二是由于现场内容和素材的单一性，短视频内容将更加同质化，难以区分优劣。三是由于曝光资源有限，平台可能会选择少量的热点视频进行推广，而忽视其他同质化的作品，这将进一步加剧同质化竞争，使短视频行业的发展受到限制。

面对这种情况，融媒体中心应采取措施打破同质化竞争，提高短视频内容的差异化和价值。新闻制作人员应该寻找独特的选题和视角，以便在同质化竞争中脱颖而出。同时，融媒体中心还可以通过数据分析和算法推荐等手段，为用户提供更精准的内容匹配，提高用户体验和平台曝光。

2. 融媒体中心短视频新闻创作路径的优化

2.1 提升技术支持和设备更新

移动互联网时代又被称为“读屏时代”，手机屏幕成为互联网流量的主要入口。短视频新闻评论节目的制作也需要打破传统思维的束缚，打造出符合短视频传播规律、具有竞争力的内容。在PC电脑兴起的时代，媒体制作的新闻视频以横屏为主，也形成了横屏视频的思维惯性。然而在手机竖屏时代，采用横屏模式创作的短视频会在屏幕上留下较大面积的黑屏，影响受众的观看体验，所以在短视频新闻的制作上要积极拥抱竖屏模式。同时，短视频的制作还要巧用字幕，突出重点内容。比如标题字体的选择、字号的大小，还有颜色的搭配，都应以最大化吸引眼球为主。此外，还可以根据视频内容进行配乐，既强化节奏感，又能调动观看者的情绪，提升观看体验。创作者也可以利用更加高效的软件工具来提升创作效率和质量，从而更好地满足观众的需求。

设备更新也是优化短视频新闻创作路径的一个重要方面。硬件设备的不断更新换代使其能够提供更加高清、稳定、高速的图像和声音传输效果，从而为创作者提供更加优质的素材和创作条件。例如通过使用高清摄像机和音频设备，创作者可以更好地捕捉到新闻现场的细节和声音，提供更加真实、生动的新闻内容，从而吸引更多的观众。

2.2 加强人才培养和团队协作

新闻短视频制作人员作为短视频新闻创作的核心人员，必须熟练掌握信息采集、摄影摄像等各项制作技巧与相关技能，并具备较强的专业素养，如基本的采访及拍摄能力[4]。在我国互联网信息技术迅速崛起的背景下，主流媒体正向智能媒体转型，短视频新闻制作在内容与形式上亟待创新，对制作人员的能力要求也愈发严格。因此，提升短视频新闻制作人员的整体素质至关重要。

首先，融媒体中心需要重视培育工作人员的短视频思维，协助其构建短视频思维模式，以突破传统工作观念的束缚，同时要关注工作人员在短视频新闻制作过程中的实际表现，以提升短视频新闻制作质量。为实现培养目标，融媒体中心可以定期邀请专家学者举办讲座，为工作人员提供积极的引导与辅导，提升其知识储备和实践能力。应创造有利条件，让工作人员参与专业培训，不仅学习新技术，还需了解短视频新闻行业的发展现状及未来趋势。此外，融媒体中心还应加强与高校的合作与交流，根据行业发展需求，签订人才培养协议。高校应针对性地增设短视频新闻制作相关课程，为短视频新闻行业储备人才，奠定坚实基础。

其次，团队协作在优化短视频新闻创作路径中具有重要意义。短视频新闻的创作涉及文案策划、拍摄制作、后期剪辑等多个环节，需要多位短视频新闻制作人员共同完成。因此，融媒体中心还需要强化团队协作管理，构建高效沟通机制与协作平台，确保不同环节的工作人员能更好地协调配合。

2.3 完善工作流程和管理机制

融媒体中心应建立健全运营流程，明确各环节的职责和工作规程。例如在短视频新闻的制作环节，编辑人员需承担起稿件撰写、视频拍摄、素材筛选和视频编辑等任务，这要求其具备专业的新闻编辑能力和扎实的业务素养，同时还要熟练掌握短视频剪辑及传播软件等工具。在融媒体时代，新闻传播的范围和社会影响力不仅取决于新闻价值和新闻定位，更与短视频新闻的制作水平及最终呈现效果息息相关。因此，融媒体中心必须高度重视短视频新闻的质量和效果，不断提升制作水平和创新能力，以更好地满足人民群众的信息需求，为推动媒体融合发展作出更大的贡献。

相较于专业的传统新闻传播平台，短视频平台具有强娱乐化传播范式，因此在管理制度的制订上需要“因地制宜”，以立法立规为主，行业监管为辅，并在监管“红线”内给予适当的容错空间。融媒体中心可以设立审查与监督机制，在内部审查和外部审查两方面都做好管理。内部审查要确保短视频新闻内容的准确、严谨，并符合相关法律法规，外部审查则可以通过与平台合作的模式，设立专门的举报模块，拓宽用户投诉渠道。

2.4 深入了解用户需求和市场动态

互动性与社交性是短视频新闻产品有别于传统新闻产品的一大优势，也是其关注度高、影响力大的一个重要因素。而想要促进短视频新闻产品的创新性发展，就一定要利用好其互动性与社交性的优势，在短视频新闻产品与民众之间搭建起一个互动、交流的平台，关注民众对新闻内容的看法，掌握民众的需求，获得民众对新闻形式的反馈等，如此才能更好地了解自身短视频新闻产品的优势与不足，进而在后续工作中更好地扬长避短，作出针对性的调整与改进，不断提高短视频新闻制作质量，以更好地满足民众对新闻产品的需求，提高自身的媒体品牌竞争力。

新闻工作者还应不断提高自身的新闻敏感度，能够第一时间发现并捕捉到民众真实需要的新闻素材，并积极接纳民众提供的有价值的新闻素材，拓宽新闻来源，通过合理的加工，使之成为高质量的短视频新闻产品。在制作短视频新闻产品时，创作者需要注意把握民众的需求，站在民众的角度确立选题、寻找切入点，如与民众生活息息相关的衣食住行等[5]。此外，“探索性”也是短视频新闻产品制作中的一个关键词。这里的“探索性”，更多地应当体现一种“以小见大”，如透过某一新闻事件探索某类社会现象，以有效引发民众的共鸣，使其对此类现象持续关注、广泛讨论，如此才能更大程度地增强民众与短视频新闻产品之间的互动，更好地提高短视频新闻产品的影响力，引导正确的舆论方向。

目前在以抖音、快手等平台为代表的“两超多强”短视频竞争格局向微信视频号等平台强势崛起的“三足鼎立”态势转变的过程中，各社交媒体平台对于短视频市场的布局日益加强。面对激烈的市场竞争，各大平台不断进行功能优化、拓展功能领域、实现功能演进，以争夺更多的受众注意力资源。在此背景下，融媒体中心在发布短视频新闻时，必须高度重视选择合适的发布平台，确保新闻的准确传播和影响力。

3. 结束语

本文围绕融媒体中心在短视频新闻领域的创作路径优化展开分析与探讨，从深入剖析影响融媒体中心短视频新闻创作的因素出发，提出优化融媒体中心短视频新闻创作路径的相关建议。未来，随着移动互联网和社交媒体的快速发展，短视频新闻将继续成为人们获取新闻信息的重要途径。融媒体中心将在优化创作路径的基础上，不断创新、探索，以适应不断变化的市场需求和技术发展，为观众提供更加优质和有吸引力的短视频新闻内容。通过本文的深入分析，相信可以为媒体及新闻从业者提供有益的理论指导与实践经验，促进短视频新闻领域的持续健康发展。