短视频新闻传播的创新路径

潍坊市广播电视台：武新军；澳门科技大学：钟佳熠

短视频的普及不仅为人们提供了全新的信息获取方式，极大地改变了人们的生活习惯和思维模式，而且为推进媒体深度融合发展带来了新契机。鉴于此，新闻媒体机构应当正确认识短视频的影响力，积极创作和传播短视频新闻，满足受众新闻信息获取需求，促进新闻传播良好发展。本文对短视频新闻传播特点及存在的问题予以分析，之后探讨优化创新短视频新闻传播的路径，希望能够为相关人士提供参考意见。

1. 短视频

简单来讲，短视频就是短片视频，它是一种互联网内容传播方式，即可在网络平台上传播的时长不超过5分钟的视频。短视频产生于2011年，创作者可通过调整特效、音效等操作，呈现不同风格的视频，之后将其上传至网络平台，广泛传播。最初用户仅能在网络平台上最多发布30条短视频，而随着广大人民群众信息获取方式的改变，短视频备受关注，加之网络经济的兴起，短视频行业迅速发展起来。《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模达到9.62亿，占网民整体规模91.5%。这充分说明了新时代背景下我国短视频发展迅猛[1]。

对短视频创作与传播的实际情况予以了解，短视频具有如下优势。

（1）有趣易分享。短视频通常富有创意和娱乐性，能够引发用户的共鸣，让人们快乐地花费时间观看。同时，短视频易于分享，用户可以通过社交媒体平台将有趣的视频传播给他人，进一步扩大影响力。

（2）信息密度高。短视频需要在有限的时间内表达完整的故事或信息，所以制作者必须精减和提炼内容，保留核心要点。这样，观众在短时间内可以获取更多的信息，提高了信息传达效率。

（3）可创造性强。短视频制作更加注重创意和视觉效果，通过编辑、特效和音乐等手段增强观众的观看体验。制作者可以发挥想象力，创造出独特、引人入胜的短视频内容。

2. 短视频新闻传播的现状

2.1 短视频新闻传播的特点

2.1.1 制作成本低

与传统新闻传播相比，短视频新闻传播具有制作成本低的优势。首先，短视频新闻传播要求较低，仅有一部智能手机或者一台简单的摄像机，再加上一些基本的视频编辑软件的运用，就可以开始制作短视频新闻了。相对于传统的新闻报道，短视频制作比较容易，并且所需制作工具的价格较低，在一定程度上降低了进入新闻领域的门槛，个人或小型新闻机构均可以进行短视频新闻制作与传播。其次，短视频新闻的制作时间也较短。相比于传统媒体需要花费大量时间采访、编辑、后期制作等流程，短视频制作可以更加高效地完成。仅需要通过简单的视频拍摄、剪辑和一些文字解说，短视频新闻就可以在较短的时间内制作出来，快速传递信息[2]。

2.1.2 较大的开放性

短视频新闻传播具有较大的开放性，无论是在传播速度、传播形式还是传播渠道上，都有着独特的优势。随着科技的不断进步，短视频新闻的传播将变得更加广泛和便捷。首先，短视频新闻具有传播迅速，可通过简短的视频片段，短视频新闻就能够迅速传达信息，引起受众的注意。相比传统的文字新闻，短视频新闻更加生动，能够更好地吸引观众的注意力。其次，短视频新闻传播媒介较为多样化。在手机普及的时代，通过社交媒体平台、新闻客户端等渠道传播短视频新闻已成为主流趋势。观众可以选择自己喜欢的平台观看短视频新闻，同时也可以通过分享、转发等方式传播给更多的人，扩大信息的传播范围。此外，短视频新闻也让任何人都有平等的表达机会。传统媒体中，新闻报道往往由专业记者和编辑完成，而短视频新闻的制作对于个人来说也是可行的。任何一个有手机和一定拍摄技巧的人都能够制作自己的短视频新闻，将自己的观点和见解传播出去[3]。

2.1.3 较简洁的风格

相较于传统的文字新闻或长篇文章，短视频新闻能够以生动、直接的方式传达信息，吸引观众的注意力并快速传递新闻要点。首先，短视频新闻能够用视觉和声音的方式同时传递信息，更加直观和生动。观众通过观看视频，能够听到配音、背景音乐和实地录音等，这使得新闻更具感染力和真实性。其次，短视频新闻通常时长较短，一般在几十秒到几分钟之间，因此不仅能在短时间内吸引观众的关注，还能够快速传达新闻要点，这有利于观众快速获取信息，提高信息浏览效率。

2.2 短视频新闻传播存在的问题

2.2.1 用户黏性低

随着短视频平台的迅速发展，短视频新闻传播成为了一种流行的传媒形式，迎合了广大受众信息获取方式。但深入了解短视频新闻传播的实际情况，其用户粘性较低。究其原因，主要是短视频新闻报道往往只有几十秒到几分钟的时长，限制了内容的深度和细节展示，观众只能从视频中获取一个零碎的信息，难以形成完整的思考和理解。短视频新闻传播倾向于追求娱乐和刺激性的内容。为了吸引观众的注意力，创作者在短视频制作的过程中使用夸张的标题，并且扩大字体，审美效果不佳，容易给受众眼花缭乱之感，难以认真观看，甚至有可能直接划过，这使得受众难以了解新闻事件的全貌。由于短视频的篇幅限制，制作者往往不得不忽略一些重要的细节和背景信息。观众可能只看到事情的一个方面，而忽略了更加深入和全面的分析。这种片面性容易引发误解和偏见[4]。此外，短视频平台频繁地刷屏和更新速度也导致观众的疲劳和注意力衰竭。许多人往往通过短视频平台获取新闻信息，但是由于大量的信息流和频繁的更新，观众很难对所有的内容都保持关注和记忆。

2.2.2 内容同质化严重

近年来，随着短视频平台的兴起，短视频已经成为了人们获取新闻信息的重要途径之一。然而，短视频新闻传播中存在着内容同质化的问题，在一定程度上影响新闻传播的多样性和专业性。究其原因，主要是短视频新闻制作的门槛相对较低，任何人都可以通过手机拍摄、剪辑和发布短视频。这导致了大量内容质量参差不齐的短视频涌现，尤其是围绕一些热门事件或者娱乐八卦所创作的短视频。这使得人们在浏览短视频新闻时难以获得真实、准确和多样化的信息。又因为短视频的时长限制也给了制作者们更少的空间来深入挖掘和呈现复杂的新闻事件。很多重要的新闻事件需要较长的时间来进行深入报道和分析，但是短视频的时间限制常常只能呈现事件的表面信息，难以真正满足人们对于新闻事实的需求。另外，短视频平台在推荐算法方面也存在问题。平台常常倾向于向用户推荐与他们兴趣相关的内容，这导致了用户往往只看到他们已经感兴趣或者已经关注的主题相关的新闻短视频。这在一定程度上限制了用户接触多样化的新闻信息的机会[5]。

2.2.3 传播方式比较滞后

对于短视频新闻而言，传播形式是非常重要的影响因素之一。为了能够提高短视频新闻的影响力、体验性及用户黏性，需要注意选择适合的传播形式。但对当前媒体机构短视频新闻传播的实际情况予以了解和分析，采用的传播形式比较单一，例如媒体机构对“采访画面”为主的新闻视频进行传播，未能灵活地应用动画模拟、随手拍摄、监控画面等，在一定程度上影响了短视频新闻的传播效果。

3. 短视频新闻传播创新的路径

面对当前短视频新闻传播存在诸多问题的情况，应当探究行之有效的措施予以处理，创新短视频新闻，提高其品质，满足受众需求，促使其良好传播，产生积极的社会舆论。

3.1 增强用户粘性

新时期背景下要想良好地传播短视频新闻，就需要注重提高用户黏性，以便用户持续关注，如此才能够逐步增加短视频新闻的影响力，引导积极正面的社会舆论。当然，要想真正做到这一点，首先，应通过提供个性化推荐来增加用户黏性。通过分析用户的浏览历史、兴趣和偏好，短视频平台可以为用户推荐更加符合他们兴趣的新闻内容。这样一来，用户就会感到短视频平台对他们的关注和了解，从而更加倾向于在该平台上获取新闻信息[6]。其次，运用互动功能来增加用户黏性。比如抖音、快手短视频平台具有互动功能，可进行评论、点赞、分享和参与投票等，那么用户在观看视频时可进行互动交流，增加用户的参与感和归属感。同时，短视频平台可以通过与用户互动收集用户反馈和意见，不断优化新闻内容和用户体验，从而增加用户黏性。另外，提供多样化的内容来增加用户黏性。除了传统的新闻报道之外，可以增加一些娱乐、科技和生活方式等多元化的内容，吸引更多不同背景和兴趣的用户。提高用户使用短视频新闻的关注度，增加用户黏性。

3.2 提高新闻品质

在同质化短视频盛行的当下，要想促使短视频新闻脱颖而出，广泛传播，深受广大受众的青睐，就需要创作高品质的新闻内容。具体的做法是：①加强新闻源筛选和验证。短视频新闻的传播速度很快，但它也有可能包含虚假信息。为了提高内容品质，媒体机构可以加强对新闻源的筛选和验证，确保新闻的真实性和可靠性。只选择来自可信赖的新闻源或有权威性的机构发布的新闻，以保证新闻内容的可信度。②加强报道深度和严谨性。尽管短视频新闻以简洁直观的方式传递信息，但并不意味着新闻报道深度且严谨。媒体机构可以在短视频中加入更多的背景信息、专家意见或更多角度的报道，以提供更全面的新闻视角。同时，对于一些重要的事件或专业性较高的报道，可以通过制作系列短视频来深入探讨，增加报道的严谨性[7]。③采用多样化报道形式。短视频新闻的一个特点是能够通过视觉效果吸引观众的注意力。为了提高新闻内容品质，媒体机构可以尝试多样化的报道形式和视觉效果，例如在视频中加入动画、图表、图像等，以增加观众的理解和兴趣。④强调用户参与和互动。短视频新闻可以通过用户参与和互动，增加观众与新闻内容的参与度和吸引力。媒体机构可以在短视频中加入互动环节，例如让观众参与讨论、提出问题或进行投票等，以激发观众的兴趣和参与。

3.3 满足社交需求

由于现代人的需求日益变化、增长，其在获取新闻信息时，除了内容本身，也对服务提出了更高的要求。在此背景下，主流新闻媒体需要投入更多精力来提高自身的新闻产品服务质量，以扩大内容传播范围。具体的做法是：①社交分享功能。在短视频新闻应用中，添加社交分享按钮，使用户可以轻松地将感兴趣的新闻视频分享到社交媒体平台上，如微信、微博和抖音。这不仅能够满足用户表达观点和交流的需求，同时还能扩大新闻的传播范围。②评论互动功能。为每个短视频新闻提供评论区，让用户可以在这里发表自己的评论和意见。此外，也可以添加点赞和回复功能，使用户可以对其他人的评论进行互动，以促进用户之间的交流和讨论，并增加用户对新闻内容的参与感。③用户生成内容。除了观看和评论新闻视频外，给用户提供创作的机会也是满足社交需求的一种方式。例如，可以设置用户上传自己拍摄的新闻视频并与其他用户分享，用户还可以通过在视频中添加文字和音乐来个性化自己的创作[8]。

3.4 加大传统媒体机构与主流短视频应用的合作

媒介融合是当前媒介生态发展的新趋势。就新闻报道来看，传统媒体有着专业化、权威性与深度性等不可替代的优势，新媒体虽然形式新颖、传播速度快，但也存在过度自由导致新闻报道权威性与真实性的缺失，导致虚假新闻、网络谣言泛滥。因而，传统媒体应发挥自身在新闻报道领域采写编的巨大优势，建立新媒体新闻平台，与主流短视频应用加强合作。另外，为了避免因网民新闻素养的参差不齐与“把关人”的缺失，导致社交媒体平台低价值、虚假信息泛滥的重要原因。社交平台在往后的监管中应面对广大的互联网用户建立有效的身份认证机制与信息甄别机制，在海量的短视频内容中筛选出高质量的短视频新闻产品，并且对于低俗、无价值的产品予以剔除，扮演好初级把关人的角色。

4. 结束语

新时期背景下短视频行业盛行，人们的信息获取方式也随之改变。此种情况下，媒体机构不仅注重短视频新闻的创作，还要对其予以良好的传播，使之深受广大受众的青睐，进而推动新闻传播现代化、信息化发展。但事实上短视频新闻传播面临诸多问题，比如新闻内容同质化严重等，使之在受众心中的形象大打折扣。对此，应当采取针对性措施来改变现状，提高短视频新闻的整体水平，促进其良好传播，形成积极正面的社会舆论。