新闻传播方式转变及对公众意识形态的深度影响
——从传统媒体到新媒体的变革之路

聊城市新闻传媒中心：宋明军

新媒体以其独特的传播方式以及较为广泛的覆盖面重塑了新闻的传播路径，且对公众的意识形态产生了更为深远的影响。然而这种影响也是双面的，一方面新媒体使信息传播更为迅速、直接，使得公众能更为及时地获取全球范围内的新闻和信息，这无疑进一步拓宽了人们的视野且增加了人们对于多元文化的认知理解[1]。但同时这也可能导致信息的碎片化、观点的极端化甚至引发网络舆论的混乱。因此面对新媒体带来的挑战与机遇，我们如何更好地理解和应对其对社会、文化及公众意识形态的影响成为当下重要的研究课题，本文就将深入剖析新闻传播方式从传统媒体到新媒体的转变，全面探讨新媒体对公众意识形态塑造的多维度影响，以期为相关研究与决策提供有益的参考。

1. 新闻传播方式的转变

随着智能手机的进一步普及和移动互联网的持续发展，人们越来越依赖于手机来获取新闻及其他信息，传统的纸质媒体，如报纸和杂志就在逐渐被数字化的新闻应用所取代，这进一步导致了纸质媒体的阅读量以及市场份额的大幅度减少，因此许多报纸与杂志为了适应这种变化纷纷推出了自己的数字版自媒体公众号及移动应用软件来在数字化时代保持其影响力与读者基础[2]。随着大数据及人工智能技术的发展普及，更为个性化的推荐算法在新闻传播中得到了广泛应用，这些算法可以根据用户的兴趣、行为以及偏好为他们推荐定制化的新闻内容，这也使得新闻传播能够更加精准与个性化，但同时也引发了关于算法偏见以及信息茧房的隐患。此外还随着虚拟现实（VR）以及增强现实（AR）技术的发展，新闻传播方式也在逐渐融合这些新技术，通过VR技术观众可以身临其境地体验新闻现场来获得更为沉浸式的体验，通过AR技术则可以将新闻内容与现实环境相结合进一步提供更为直观、沉浸交互式的报道方式。综合来讲新闻传播方式的转变是技术进步以及社会变革的必然结果，这种转变不仅改变了人们获取以及消费新闻的方式，也对新闻媒体提出了新的挑战以及带来了新的发展机遇，在未来随着技术的不断创新和应用我们可以预见新闻传播方式将进行继续演变与创新。

2. 传统媒体和新媒体的角色差异

2.1 传统媒体的信息主导性和传递模式

传统媒体在信息传递中具有一定的信息主导性，即由专业记者及编辑团队确定与选择信息的内容还有角度，传统媒体通过报纸、电视以及广播等渠道向公众传播新闻与信息，它通常会采用单向传播的模式。传统媒体在信息的选择、编辑和发布过程中拥有一定的权威性和话语权。

2.2 新媒体的分散化和去中心化特点

新媒体的分散化及去中心化特点与传统媒体有着显著差异，新媒体平台上的信息不再由专业编辑团队来主导与控制，而是由普通用户通过互联网进行信息的生成、传播以及分享，新媒体主要强调多元化以及分散化的信息来源，即任何人都可以成为信息的创作者和传播者。

2.3 新媒体的互动性和个性化特点

用户不仅仅是信息的接收者还可以直接参与到信息的生成以及传播过程中来，通过评论、分享以及转发等方式与其他用户进行互动，新媒体平台上的信息可以供用户进行更为个性化的定制与选择，即用户可以根据自己的需求和兴趣获取到感兴趣的内容。

综上所述，传统媒体及新媒体在角色上存在着明显的差异，传统媒体主要充当信息的传递者和主导者且拥有一定的权威性及话语权，而新媒体则为公众提供了更多的参与空间以及多元化的信息源，它强调公众的主动性与沉浸式体验，两者在整个信息传播体系中互为补充并共同影响着公众的意识形态及信息获取方式。

3. 新媒体对公众思想观念产生的正向作用

3.1 提供多元化的信息源

新媒体提供了更为多元化的信息源，与传统媒体相比其内容更为广泛与多样化，通过互联网公众可以接触到来自不同地区的不同观点及立场信息，从而可以获取更全面以及多样的信息，这种多元化的信息源能够拓宽公众的视野，使得公众能够更充分地了解各种不同的观点与意见。

3.2 打破信息壁垒，加强用户参与

新媒体打破了传统媒体所具有的信息壁垒，使得用户可以主动参与信息的生成和传播，同时社交媒体等新媒体平台提供了用户互动即社群分享的机会，使得公众可以更加积极地参与到信息的讨论和交流中。这种参与的机会让公众能够更直接地表达自己的意见和观点，进而增强了公众对于信息的主动性和参与性。

3.3 强化个人化的信息选择和定制能力

新媒体强化了个人化的信息选择和定制能力，使得公众可以根据自己的需求和兴趣，自主地选择、定制信息内容。通过关注特定的公众号、订阅感兴趣的话题和领域，用户可以获取到与自己相关、感兴趣的信息。这种个人化的信息选择和定制能力使得公众可以更加精准地获取到所需的信息，从而形成更为个性化的意识形态。

4. 新媒体对公众意识形态塑造的影响

4.1 新媒体传播对公众舆论的影响

新媒体的传播对公众舆论产生了更为广泛的影响，其一就是新媒体平台的传播速度变得更快，信息几乎可以即时传播给世界各地的用户，这使得公众能够更快地接收到各种信息，其中包括新闻、社会事件以及政治观点等。同时公众舆论往往会随着信息的传播而迅速形成，甚至会在新媒体上迅速扩散，因此新媒体成为许多重大事件以及社会热点问题的首要信息来源[3]。其二，新媒体的传播范围变得广泛而不再受到地域限制，通过互联网还有诸多的社交媒体平台，公众可以随时随地获取到来自全球各地的信息和观点，这进一步使公众的视野更加开阔而能够了解到不同地区以及不同文化的观点以及各种立场，这样公众在形成自己的意识形态时就能够以更加多元化的角度来思考问题，进而有效避免了对于传统媒体较为依赖的问题。此外，新媒体的互动性也对公众舆论产生了重要影响，即在新媒体平台上公众不仅可以接收到信息，还可以主动表达自己的观点及意见，社交媒体的出现使得公众能够更为直接地与他人进行互动讨论，并可以通过点赞、评论等方式表达自己的立场态度，这种互动性不仅使公众能够更加深入地参与到新闻事件的讨论之中，也使得舆论更具有多样性及民主性。另外新媒体的传播方式也会更加活跃及直接，相较于传统媒体，新媒体会更加注重对于情感把控情感以及个性化故事的呈现，以更接地气的方式来吸引公众的注意力与共鸣，这种更加直接的传播方式能够更好地引发公众的情感共鸣，进而在社会议题上形成更为深入的讨论，同时新媒体也提供了一种崭新的平台让那些在传统媒体中难以发声的人群能够有机会表达自己的声音和观点，这种多元化的声音使普罗大众能够更全面地了解事实真相。

4.2 公众意识形态的多元化和碎片化现象

新媒体的兴起带来了公众意识形态的多元化以及碎片化现象，不同于传统媒体的集中控制与统一话语，新媒体平台多样性以及复杂性等特点使得公众可以通过多个渠道获取信息，例如微博、微信还有新闻聚合平台以及视频分享平台等等，每一个平台上都存在很多不同用户的不同观点、立场及其话语权，新闻媒体通过选择报道内容以及展现不同的语言表达方式来进一步塑造公众的意识形态，媒体报道的选择性常常依赖于编辑以及记者个人的主观意识和价值观。传媒研究表明，新闻媒体更容易报道那些能引起公众兴趣和争议的话题，而忽略了一些重要但不那么引人注目的问题[4]。这种多元化的信息源并不完全是负面的，它为公众提供了更广泛的信息选择权以及更为多样化的观点。公众有机会接触到不同来源和立场的观点，从而更全面地思考和理解问题，然而多元化也可能导致公众在信息获取及具体理解上存在困惑与分散化的现象，不同的新媒体平台往往代表着不同的社会群体、行业利益以及不同的立场，公众在获取信息时往往会受到自身的兴趣、环境以及社交圈子的影响而更容易接触到与自己意见相符的信息和观点，但当公众只看到一方面的观点时就容易陷入信息的片面性以及自身的主观性而忽视了其他观点的存在，同时也由于新媒体信息的碎片化以及快速流动性等特点，公众往往只能通过零散的短文、图片以及视频等片段来理解一个事件或问题，加之个别自媒体及低质量信息的存在，公众在获取和理解信息时就会面临信息的不全面、错误以及虚假等问题。这种碎片化的信息传播容易导致公众对于某一事件或问题的认知存在偏差并容易被操控和误导，另外新媒体的碎片化特点和重视点击量、曝光率的商业模式也可能带来观点具有消极化以及情绪化等问题导向，即为了吸引用户的关注以及参与评论互动，一些新媒体平台可能会倾向于报道即强调具有争议性和情绪性的信息而忽视了中立、客观的报道原则，这样公众就会容易受到极端观点和情绪化内容的影响而形成情绪导向的舆论氛围，进一步导致意识形态的单一化。此外，新媒体的多元化与碎片化特点为公众提供了更多的信息选择权还有更为多样化的观点，但同时也带来了公众意识形态的多元化及碎片化现象，因此要求公众需要保持思辨精神以及能够主动获取多个渠道的信息并注意辨别与筛选信息的真实性还有可靠性，进一步形成较为独立以及理性的意识形态。另外，政府和新媒体平台也需负起相应的责任，加强信息监管和提供高质量、中立客观的信息，促进公众的理性思考和意见形成。

4.3 新媒体对社会集体行动和社会热点事件的影响

新媒体对社会集体行动及社会热点事件具有重要影响，在新媒体平台上的信息传播速度较快且能够迅速传达和扩散信息，当社会发生重大事件或出现社会问题时公众就可以通过新媒体迅速了解并传达自己的观点和意见，社交媒体平台逐步成为公众表达意见及互动的重要场所。公众通过发布微博、发起话题以及发布图文视频等综合表达方式快速将自己的观点及立场传达给更多的人，此外新媒体还能够引发大众对于社会热点事件的关注及讨论，当一个社会问题或事件在新媒体平台上传播后，公众可以就通过点赞、评论以及转发等形式进行互动和表达意见。这种公众对于社会热点事件的关注与探讨则能够进一步引发舆论的扩散还有聚集，从而可以引起社会各界对该问题的关注及重视，同时公众的意见及言论动态也会成为社会各方面讨论及决策的有力参考。然而，新媒体对社会集体行动及社会热点事件的影响也会面临一些挑战和问题，其一就是虚假信息还有谣言的传播会引发社会混乱以及对于公众的误导，在新媒体平台上虚假信息往往会以较为夸张以及情绪化的方式传播，进而容易引起公众的共鸣和传播并对公众舆论产生负面影响[5]。其二，以“去中心化”为特质的网络意识形态话语权解构了以宏大叙事为主的传统意识形态话语传播环境，碎片化信息不仅造成了“元叙事语言”权威的削弱，也造成了网民的碎片化思维和以偏概全的认知方式，以快节奏为主的网络社会的切割以及零星拼凑话语内容成为博取网民眼球的惯用伎俩和手段，公众容易只关注自己希望听到的而忽视其他立场及观点，因此新媒体对社会集体行动还有社会热点事件的影响十分显著，它能够动员和组织公众的参与且可以迅速传达信息让更多人关注特定问题。同时，新媒体也能够引发社会热点事件的关注和讨论而推动社会对该问题的关注及重视，然而公众在使用新媒体时需要时刻保持辨识力，且要主动获取多样观点和信息来形成全面和理性的意见，同时政府与新媒体平台也需要加强信息监管和提供高质量、中立客观的信息来促进公众的理性思考和行动。

5. 结束语

新媒体提供了多元化的信息源且强化了用户参与即个性化定制的特点，然而新媒体也带来了信息选择的困惑和公众意识形态的多元化以及碎片化现象，因此在新媒体时代公众需要注意保持辨识力以及主动获取多样性观点和信息来形成全面即理性的个人简介。政府与新媒体平台也需要加强信息监管并注意提供高质量、中立客观的信息来促进公众的理性思考及行动，在未来新媒体的发展将继续演变与创新，同时对新闻传播方式和公众意识形态的影响也将愈加深远。