守正创新彰显党媒的价值引导

潇潇

摘要：新媒体快速发展的今天，舆论场纷繁复杂，对主流媒体新闻评论提出了更高的要求。本文以有着40多年历史的人民日报《今日谈》栏目为例，从价值导向的坚守、话语体系的重塑、新媒体时代如何擦亮栏目品牌等方面，分析老牌评论栏目如何实现创新突破，在众声喧哗中不断壮大主流声浪，实现新价值新作为。

关键词：人民日报 《今日谈》 评论栏目 价值引领

新媒体时代，人人都有麦克风，传播环境比以往任何时候都要复杂。在巨大的挑战面前，主流媒体如何更好地引导舆论、传递核心价值观，成为重要时代命题。人民日报作为党中央的机关报，天然具有其他媒体无可比拟的权威性、公信力和影响力。在言论、评论方面，人民日报结合不同的定位、选题等创办了多个差异化发展的评论栏目，开展舆论引导、观点表达，可谓各有千秋。其中《今日谈》以短小精悍著称，多次获得中国新闻奖名专栏奖。笔者将以《今日谈》评论栏目为研究对象，着重分析其在新媒体时代背景下如何坚守传播价值，彰显党媒主流气质；重塑话语体系，提升新时代评论网感表达；顺应传播大势，探索新媒体时代下党报评论创优策略。

一、发时代之声，以“价值含量”涵养内容定力

《今日谈》是中共十一届三中全会之后，顺应全国人民思想空前解放、亟需新的言论表达渠道所开辟的评论专栏，距今已有40多年的历史。《今日谈》虽占版面空间有限，却是地位极其重要的群众意见表达平台，被誉为“方寸地里的常青树”。随着媒介传播格局、舆论生态的剧变，《今日谈》作为一个深受读者喜爱的党报评论专栏，始终保持坚定的价值立场，充分发挥特色优势及功能，以高站位、短篇幅、宽视野筑牢思想引领力，在舆论场上独树一帜，彰显党媒主流气质，让党报评论声音在媒体融合道路上更加响亮。

1.站位高远，输出高水准思想。随着移动互联网技术的迅猛发展，新闻成为易碎品，时效性和独家性正以秒为时间单位极速消失。评论则成为一面独家旗帜，成为媒体的核心竞争力、立身之本。《今日谈》以小言论为突破，常常站在全局高度，以权威、客观、冷静的视角对社会热点加以分析，阐明观点、揭示本质，给读者以思想引领和观点启发。特别是在全媒体众说纷纭的传播格局下，《今日谈》与人民日报党报属性一脉相承，起到了一锤定音、答疑解惑、鼓舞士气、壮大巩固主流舆论阵地的作用。2023年国庆期间，《今日谈》刊发了题为《铆足干劲 勇毅前行》一文，以劳动者们“假期无休，岗位建功”为由头，号召全国人民在强国建设、民族复兴新征程上坚定信心、奋勇前行。值此新中国成立74周年之际，通过高品质评论营造全国上下一心，昂首阔步新征程、意气风发向未来的和谐舆论氛围。杭州亚运会期间，刊发了《以青春风采书写亚运精彩》，以中国年轻运动员奋勇拼搏、勇创佳绩的精彩表现，展现当代中国青年正以奋斗姿态激扬青春，放飞人生梦想、成就事业华章。评论借亚运精神的传承延续，凝聚团结力量，赓续奋斗力量，实现在赛场外的更大舞台书写精彩篇章。

2.短小精悍，力求文简而意深。在海量的信息时代，长篇累牍、生涩难懂的深度文章渐被束之高阁，与此同时，短小精悍、观点鲜明的短文备受青睐。《今日谈》评论不同于常规评论文章，讲究一事一议，篇幅在三五百字之间，于微言中显大义，与习近平总书记倡导的“短、实、新”文风相契合。文章多为三段论结构，即“由头+论证+结论”，形式简单、结构明了，符合新媒体碎片化阅读习惯，有助于增强用户黏性。2020年10月，《今日谈》针对时下倡议的“节约粮食，拒绝浪费”文明用餐新风尚展开评论，刊发《鼓励消费不等于鼓励浪费》一文。文章仅用300多字，便阐明了鼓励消费与勤俭节约的和谐统一关系，倡议让勤俭节约蔚然成风，成为经济可持续发展的坚实支撑。《给孩子高质量陪伴》一文，则是将目光聚焦“手机不离手”时代家长如何陪伴孩子这一社会普遍现象，事虽小，却与国家的未来、民族的希望息息相关。文章用340余字生活化地表明观点，没有生硬的说教，而是意见中肯、文简意深，揭示了家庭教育的深远意义，与社会主义核心价值观、国家精神文明建设密不可分，说服力极强。

3.视野开阔，形成多元创作格局。《今日谈》评论内容涉猎广泛，不仅有社会热点焦点，还有对于国家、社会、人民具有普遍意义的事件。如《让传统节日绽放时代新韵》，以中国传统节日端午节的民俗文化活动为切入点，提出了“在坚守中传承、在传承中创新”的观点，让传统节日更富有时代内涵，为人们提供更多心灵滋养与精神力量。文章语重心长，引发了读者的普遍关注。《“小包裹”有大发展》一文，关注我国快递业务增速显著这一新闻，一个个快递包裹展现了我国强劲的消费发展动能得以释放，人民生活水平显著提高。透过社会生活中的一个缩影，彰显出我国经济的韧性和活力，为经济运行持续向好增強了信心、鼓舞了士气。《今日谈》是改革开放以来开办的评论栏目，为不同行业、不同背景的人提供了参与社会讨论的平台，也促进了言论大众化发展趋势。从文章署名可以看出，《今日谈》的评论作者队伍十分广泛，既有领导干部，也有普通百姓，如作家夏衍、经济学家于光远、民主党派领导人孙起孟等知名人士都是《今日谈》的作者。尤其是在移动互联网普及的今天，《今日谈》以开放包容的姿态吸纳各界人士参与创作，形成了更加多元化的创作新格局，极大地开拓了栏目视野、丰富了新思想新观点。

二、闯融合之路，以“话语重塑”赋能舆论引导

新媒体时代，舆论多元，主流媒体要上接“天线”、下接“地线”，精准聚焦、生动表达，以读者易于接受的话语形式及时发布权威声音、官方态度，有效引导舆论、传播主流价值观。

1.拥抱网络，勇敢打开“话匣子”。随着新媒体技术的发展应用，信息传播的速度和广度达到了前所未有的新高度，也拓展了个人参与社会表达的空间。主流媒体应当抓紧这一机遇，主动拥抱互联网，借助移动互联和社交媒体等新媒体平台，实现信息的实时传播、多元传播、精准传播，与读者产生更加深入的交互体验，将自身传播力、影响力延伸到更广阔的空间。《今日谈》作为人民日报的评论名专栏，积极适应新时代发展需要，从传统纸媒向全媒体平台转型，形成了覆盖报纸、网站、客户端、公众号等多渠道传播矩阵，更好地满足了不同领域读者的需求和关切。其中，“人民日报评论”作为《今日谈》在微信的重要发布平台，迄今累计刊发相关评论250余篇，形成了一定的影响力。与此同时，《今日谈》评论紧跟经济社会发展脉搏，人工智能、元宇宙、5G等当下热门话题都成为评论关注的选题。《共享数字贸易发展新机遇》一文，以第二届全球数字贸易博览会开幕为由头，阐释了越来越多的新技术、新产品、新服务与新场景从梦想照进现实，不仅给千行百业带来生机与活力，也为美好生活拓宽了深度和广度。

2.平民化表达，话语风格平实柔和。在传统媒体时代，新闻评论更多地关注硬新闻，随着微博、短视频等社交媒体的兴起，新闻评论的选题更加接地气、有温度。与时政类题材不同，那些源自百姓生活的寻常小事，更容易在新媒体平台实现共情，起到价值观、正能量正向传递，引领社会风尚良性有序发展。2021年春节期间刊发的《每个奋斗的你都了不起》，反映了假期默默坚守岗位的普通人用责任守护万家灯火，以奉献换来节日祥和。正如习近平总书记深刻指出的，“平凡铸就伟大，英雄来自人民。每个人都了不起！”透过一个个拼搏奋进的身影，让我们看到了伟大祖国的明天将更加美好，民族复兴的前景将更加光明。由于《今日谈》的作者来自社会各个岗位，有工人、农民、基层干部到专家学者，他们关注的问题很多是普通人亲身经历或正在感受的，但是读者当下并未意识到，当作者用平实、柔和的平民化语言娓娓道出时，读者顿时醍醐灌顶、思路清晰。《脚踏实地把每件平凡的事做好》一文，看似平凡的道理，却为读者在日复一日的平凡生活中拨开迷雾，阐释了“伟大出自平凡，平凡造就伟大”的哲理，号召广大人民群众立足平凡岗位，脚踏实地、埋头苦干，必将大有作为、干有所成。

3.以小见大，负重而舞显从容。一篇优秀的评论初读酣畅淋漓，细细品味另有一番深意，回味无穷。新闻评论紧扣热点焦点、回应公众关切，透过现象看本质，从“是什么”引申出“为什么”“怎么办”，可以说是思想内涵更为厚重的报道形式。而这种“厚重”更体现在作者的文字功底、理论深度和思想厚度，可以在众说纷纭的舆论场中激浊扬清、彰显主流、引领导向。《今日谈》往往从细微处入手，以小见大，负重而舞，摒弃那些大话、套话、空话，运用更具网感的语言，以简洁凝练的笔触和思路清晰的文风，让评论更加生动、活泼、轻盈、深刻。《永远保持赶考的清醒和谨慎》一文，以节日期间“四风”问题监督举报典型案例为例，指出“对顶风违纪行为露头就打、从严查处，强化警示震慑”。针对全面从严治党这一政治性极强的严肃话题，用兼具思想深度和话语锐度的文笔化繁为简，口语化表达更是朗朗上口，增强了评论的影响力和传播力。

三、乘革新之势，以“人民合唱”引领舆论格局

在新媒体技术发展日新月异的今天，主流媒体承担着更加艰巨的职责使命，既是党和国家政策主张的传播者，又是时代发展和社会进步的推动者。如何加强媒介手段的创新应用，将主流声音直达各类用户，牢牢把握舆论主阵地，是主流媒体需要深刻作答的新命题。顺应传播大势，在媒体深度融合发展进程中，提升评论的传播力、引导力和影响力，让主流媒体评论勇立潮头、争当新时代的弄潮儿。

1.乘势而上，直面新媒体时代评论面临的挑战。随着信息多元化和信息爆炸式传播，新闻评论为了迎合传播环境，难以提供深度思考，价值导向逐渐弱化，“口水化”“脂粉气”现象明显。在这样的舆论形势下，《今日谈》并没有随波逐流，而是尊重新媒体传播规律，科学把握议题设置的能力和水平，敢于发声、善于发声，以权威、准确、深刻的理论观点积极塑造主流舆论新格局。为了适应不同媒体语言风格，实现精准高效传播，《今日谈》在传统媒体和新媒体平台使用的标题也会根据情况加以区别，比如，原题为《向节日里坚守岗位的人们致敬》，在新媒体平台的标题则为《节假日，谁在守护团圆？》。《把家国情怀融入不懈奋斗中》一文的新媒体化标题呈现为《“这很中国”，何以精彩？》。此外，《今日谈》还尝试打破新闻评论的固有模式，为新闻评论配发照片、视频、图表等，这些打破了传统的举动也受到了读者的喜爱。不仅如此，《今日谈》在“人民日报评论”公众号刊发的评论还有语音朗读功能，用户可以在不方便阅读时将文字内容转换为音频，让用户可以方便地“听”评论。

2.高举旗帜，建立全方位多层次主流舆论格局。在媒体融合向纵深化发展的新形势下，主流媒体既要“守正”，坚持正确的舆论导向，又要“创新”，探索多元传播新路径，让评论声音更加嘹亮，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。人民日报社评论部主任陈家兴表示，近年来，人民日报评论坚持稳中求进，坚持推进融合发展，坚持拓展评论样态，在舆论场中不断开辟新赛道、激发新优势、创造新成绩。人民日报建设全方位、多层次、多声部的“人民大合唱”，发出客观、理性、鲜明的“中国声音”。《今日谈》紧紧围绕党和国家工作大局，着眼于党的二十大提出的奋斗目标凝心聚力，扎实做好舆论“压舱石”“定盘星”。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，《今日谈》围绕党的二十大擘画出的宏伟蓝图，推出一系列有深度、有思想、高品质的评论，如《向着新的奋斗目标，出发！》《起步即冲刺 实干开新局》《始终保持干事创业精神状态》等，为奋力推进中国式现代化广集民意、汇聚民智，形成最大公约数，画出最大同心圆。

3.擦亮品牌，继续做好新时代舆论引导“排头兵”。新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，也是品牌形象的重要组成部分。做强新闻评论品牌，抢占舆论制高点，可以有效提升媒体品牌形象，更好地引导舆论、涵化受众。《今日谈》作为人民日报独具特色的“客观评论”栏目之一，文风活泼、短小精悍、理论联系当下，陪伴广大读者走过了40余个春秋。特别是在新媒体环境下，《今日谈》始终明晰自身定位和价值导向，多种渠道拓宽传播渠道和影响力，保持群众性特色，提升评论的参与性，在其周围凝聚起一大批优质的评论内容创作者。他们密切关注时事热点展开讨论，通过轻量化文字传递有分量的观点价值。针对同一个问题，读者常常会看到不同视角的见解分析，形成各抒己见、百花齐放之势，为公众提供多元思想内涵。《今日谈》以微小的身量发挥着重要的作用，持续做好新时代舆论引导的“急先锋”“排头兵”，擦亮栏目品牌，永葆青春活力，彰显主流媒体的价值和作为。

四、结语

新媒体时代，新闻评论要借助互联网平台，牢牢掌握话语权，始终占据舆论引导的主导地位。《今日谈》作为党报新闻评论的中坚力量和重要平台，既要坚守价值定力，又要重塑话语体系，在新媒体发展大势中实现自我超越，既要有“润物细无声”的潜移默化功效，也要有“惊起一滩鸥鹭”的穿透感染力，当好舆论引导“排头兵”，为主流媒体的新闻评论创新发展提供理论和实践的成功典范。

作者系广东金融学院财经与新媒体学院讲师

参考文献

[1]孙玉双.浅谈人民日报《今日谈》的特色[J].当代传播，2009（02）.

[2]田艳.党报评论的创新之策[J].中国报业，2022（07）.

[3]朱富金，阮尚辉.融媒体时代新闻评论创优策略[J].全媒体探索，2023（08）.

【編辑：孙航】