探究融媒体背景下新闻传播的发展与变革

胡泽方

随着融媒体时代的到来，新闻传播领域面临着前所未有的机会与挑战，新闻传播机构需不断适应这些变化抓重点、巧创新、保权威、强影响，更好地服务于公众的信息需求。由王鲁美所著的《媒介融合下新闻传播的创新发展》一书，全面系统、层次清晰地探讨了媒介融合背景下新闻传播的各个方面。书中概述了媒介融合的内涵与发展，详细介绍了媒介融合背景下新闻传播的创新发展，全面讨论了媒介融合背景下新聞传播的模式变革。

融媒体背景下媒介融合的内涵特点。媒介融合是一个涉及多个领域的概念，在新闻业、广告业、娱乐产业以及更广泛的媒体和通信领域中都有应用。随着技术的发展与进步，媒介融合的现象持续加深，这将要求媒体从业者不断适应新的技术与市场变化，创造出新的适应时代发展的传媒内容。作者在本书中详细介绍了媒介融合的内涵外延、特征表现、常见形态以及发展的历史脉络，引领广大读者从多个维度了解媒介融合的关键点，包括但不限于平台融合、内容融合、技术融合、受众融合等。书中阐述了融媒体时代发展过程，帮助读者用发展的眼光更细更实摸清媒介融合演进全过程，从现象变迁中了解内涵本质，方便读者能够深度理解融媒体背景下新闻传播的融合发展的必要性与紧迫性。

融媒体背景下新闻传播的创新发展。在融媒体时代，新闻传播领域迎来了许多创新发展的机会，新闻报道内容创作更加多元化、传播平台更加多样化、用户参与方式更加多变化。本书全面探讨了在融媒体时代新闻传播形态的变化，包括报纸媒体融合传播、广播电视媒体融合传播、网络媒体融合传播、移动媒体融合传播等方面，从多角度体现了在媒介融合背景下新闻传播的发展规律与对信息社会的影响。例如，报纸媒体融合传播主要是利用个性化推荐、付费订阅模式、多媒体故事讲述等方式，增强新闻的互动性与参与度，优化信息传播的效率与速度；广播电视媒体融合传播利用数据驱动、高清视频、4K/8K超高清、虚拟现实（VR）等传播技术，提升新闻传播内容的视听效果与观众体验，满足不同接受群体的多元需求；网络媒体融合传播通过整合不同的平台资源、加强实时互动等方式，助力新闻信息传播及时快速，并加速用户反馈的响应速度；移动媒体融合传播则可以充分利用移动设备与移动应用，实现内容付费、定制服务、广告植入等多种盈利模式，实现新闻传播的发展收益最优化，推动媒体生态的创新和变革。

融媒体背景下新闻传播的模式变革。本书将重点落在“泛内容”发展新定位下的“新闻+”战略，重点介绍了“新闻+政务服务商务”模式的创新尝试与应用提升，点面结合向读者展示了在融媒体背景下新闻传播的模式升级与变革。书中指出，“新闻+政务服务商务”模式的创新推出的基础关键在于极强的现代传播力，融媒体时代的到来为该模式的推出与升级提供诸多机遇与挑战。一方面，媒体深度融合的战略政策保障该模式的稳步推进，快速迭代、集成发展的信息技术提供该模式运行的底层架构，市场变化为该模式下新闻传播的发展带来新平台与新红利。另一方面，资源整合的难度加大、技术更新的人才资金需求增多、内容创新的需求增加、市场竞争的日益加剧等等，这些无法避免的因素都进一步加剧新闻传播模式变革的难度，新闻传媒工作者们需要不断提升跨平台操作能力与创新思维，加强与政府、企业、社会组织等多方合作，不断提升新闻媒体的社会影响力与传播力，以求能在复杂的时代背景下运用好新闻传播的新模式，实现社会效益与经济效益的双丰收。

作者单位 桂林学院

本文系广西教育科学规划2021年度财经素养教育研究专项重点课题“新文科建设下中英双语播音主持专业的财经素养教育融合教学实践研究”（项目编号：2021ZJY891）的研究成果。

【编辑：李栋】