坚持内容为王，精彩讲述人大故事

王美华

全国人大常委会委员长赵乐际在十四届全国人大二次会议上作全国人大常委会工作报告时指出：“全方位宣传报道人大制度建设和人大工作成效，讲好中国人大故事、中国民主故事、中国法治故事。”在全媒体时代，新闻传播的形式、主体、内容和手段等都发生了深刻的变化。新形势下，人大媒体如何创新宣传理念、话语体系、运行机制，推进媒体深度融合，让人大故事更精彩、人大声音更响亮，既是现实任务，又是长期课题。

从实践来看，人大媒体当前仍然存在一些制约发展的问题。

一是宣传氛围不够浓，新闻报道张力不足。当前，主流媒体对人大工作的宣传报道相对较少，人大新闻缺少一定的“热度和流量”；报道内容侧重于工作性、动态性、一般性新闻，比较单一化和脸谱化；同时，比较多地“自说自唱”，对人大工作涉及的对象及其反响与后续动作等，反映较少，新闻报道张力不足。

二是传播理念相对保守，闭环运行、单向发声情况较为明显。一些人大媒体传播理念较为保守，对新媒体还保持着较为谨慎的态度，在互动传播、网络直播、线上问政、小视频等发布方式和手段的利用上尝试的步伐和力度不大；大都处于“闭环运行”，缺少与受众的互动与反馈机制，其传播手段、传播途径与融媒体背景下“大宣传”格局契合度、融入度、黏合度还不够。

三是专业人才匮乏，队伍建设有待加强。在媒体融合过程中，人才队伍建设、阵地建设、激励机制等没有配套跟进，现有的人员数量、力量不足，新媒体技术人才的引进培养比较滞后。……