到县城去旅游：县域旅游热是偶然还是趋势

孙晓萌

游客正在浙江省湖州市安吉县一峡谷中进行橡皮艇漂流。视觉中国

今年“五一”假期很火热。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。

尤为值得注意的新趋势是，越来越多下沉市场旅游目的地受到游客欢迎。据携程发布的《2024五一假期旅行总结》，在旅游订单同比增速上，包括安吉、桐庐、都江堰等十大县域目的地的平均增长达36%。

这其中，不乏年轻人青睐小众县域目的地。反打卡、反扎堆、开盲盒，避雷假期溢价，追求自由随性，他们既注重节约花销也重视个人体验。县城和年轻人正在“双向奔赴”。

文旅下沉，县域火爆

“五一”收官后，多家旅游平台发布的数据显示出县域旅游“成绩亮眼”。据携程数据，县域市场酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%。

是哪些因素推动了“县域旅游热”？中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼告诉《中国经济周刊》记者：“一是疫情之后旅游业复苏很快，个别城市变成网红，打响了县域旅游的名声；二是从中央到地方出台了一系列促进旅游发展的政策，尤其在入境旅游方面；三是受到乡村全面振兴战略、城镇化建设、乡村‘空心村改造提升等因素推动。”

从去年的淄博到今年的天水，再到安吉、正定、平潭等县城，旅游目的地似乎越来越下沉，网红效应也越发凸显。

其中，以“坐拥超多奢牌酒店的县城”出圈的浙江省湖州市安吉县，已经算是“老顶流”了。……