无糖茶饮料开启促销大战品质和创新是竞争关键点

孟刚

随着消费者对健康的不断追求，无糖茶饮料接棒无糖气泡水成为饮料赛道热度最高的品类。专家表示，随着消费者对健康无糖茶饮料的偏好度越来越高，品质成为影响消费者选择的重要因素。

争相布局  持续上新

今年春季发布的《2024年中国食品饮料行业展望》显示，即饮茶超越碳酸饮料成为市场占有率最高的饮料品类，占比达到21%。其中，无糖茶饮料体量实现翻倍增长，增速高于饮料行业整体增速及其所处的即饮茶品类增速。

根据相关零售数据监测机构的数据，今年4-5月，无糖即饮茶类目的增长势头依旧强劲，整体销售额同比2023年4-5月上涨14.26%；无糖即饮茶在整体饮料类目中的市场份额同比增长26.17%，同期销售额增幅达10%以上。

品类可观的收入引来各品牌争相布局，除了以康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈为代表的传统企业积极参与外，还有果子熟了、让茶、茶小开等为代表的新兴品牌。

随着赛道变得拥挤，各品牌也在通过持续上新等手段保持市场热度。比如，果子熟了推出新品栀栀乌龙与竹香乌龙；茶小开推出碧螺知春、金骏眉等小众茶种产品；康师傅上新“茶的传人”新品，主推铁观音与普洱茶；统一推出新品“春拂绿茶”；东鹏饮料“鹏友上茶”推出茉莉与普洱两款新品；雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶；娃哈哈推出了4款新品无糖茶饮料；伊利推出旋盖式现泡茶饮伊刻活泉；元气森林推出与麦茶同系列产品的菊花茶。据不完全统计，今年各品牌已接连上新了30余款新品。……