政策新风拂面 大视听产业开启“新航图”

2025年伊始，国家相继出台《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》和《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，从消费端与产业端双向发力，为文化产业扩容提质、转型升级注入强劲动能。两项政策立足新发展阶段，紧扣国内消费升级需求与技术变革趋势，聚焦内容创新、技术赋能、产业融合等关键领域，推动文化产业向更高质量、更有效率、更可持续的方向发展。大视听产业作为文化产业的重要组成部分，也迎来更为广阔的发展空间。

一、以消费提质与产业升级驱动高质量发展

两项政策是国家深化文化体制改革、激活内需潜力的重要举措，共同构建了“供给端提质 + 需求端扩容”的双轮驱动模式，为大视听产业注入政策红利。

（一）释放文化和旅游消费潜力

《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》聚焦培育文化与旅游消费新增长点，提出6个方面18项具体措施。其中，推出更多适合老年人的广播、影视、短视频等文化产品；推进酒店电视操作复杂专项治理工作，提升老年人旅游出行收视体验；推出“跟着影视去旅行”文化旅游套餐；推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等知识产权（IP）相互转化等内容，都与广电视听直接相关，为大视听产业的内容创新、服务创新提供了明确的政策支持。同时，政策明确提出要推动数字技术在文化和旅游领域的创新应用，优化消费环境、丰富消费供给，支持发展数字文化新业态，为大视听产业的创新发展指明了方向。……