安踏全球化战略棋局加速落子

最近，安踏集团宣布任命姚剑为旗下德国户外品牌狼爪（JackWolfskin）新帅，并将于7月1日上任，负责该品牌全球业务运营，引发广泛关注。这一人事调整距安踏完成对狼爪的收购仅两个月余。作为安踏子公司亚玛芬大中华区的得力干将，姚剑的履新不仅关乎狼爪品牌的命运，也凸显出安踏对多品牌、全球化战略的重视。

补全安踏户外版图

安踏集团对狼爪的收购，标志着安踏在户外赛道布局迈入新阶段。据悉，狼爪于1981年创立，总部位于德国，该品牌在徒步、自行车、滑雪等多个户外领域拥有产品线，并在欧洲户外市场处于龙头地位。然而，近年来，随着户外市场的飞速发展，狼爪也历经周折，于不久前被安踏收购。实际上，在户外运动市场，安踏已通过亚玛芬旗下始祖鸟、萨洛蒙等品牌占据高端专业赛道，而迪桑特、可隆则深耕时尚与功能性的结合领域。狼爪的加入，恰如一块关键拼图，填补了安踏在大众户外市场的空白。

“安踏的品牌策略呈现出金字塔结构。”零售独立评论人马岗向中国商报记者表示，这一结构在其品牌布局中得到了充分体现。安踏凭借该策略取得了巨大成功，赚得盆满钵满。在户外这一细分领域，安踏形成了高端品牌和大众品牌两大赛道，而在二者之间还存在一定的空间，狼爪品牌则是对这一空间的有效填充。

从市场数据看，截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店及超过4000个零售点，其中有269家门店位于亚洲市场，这为其在中国市场的发展奠定了坚实基础。……