年中购物节买卖两旺好光景 未来市场潜力无限有待发掘

价格一降再降，快乐一涨再涨。六月的数字星 河璀璨，购物潮涌起云端波澜。今年“618”大促活 动亮点频现，各电商平台在促销策略、零售形式和 技术服务等多方面进行了创新，以更长的周期、更 简单的规则、更多元的业态激发民众更高的消费热 情。以旧换新升级、反“内卷”深化等新特征、新 趋势进一步推动消费潜力得到有效释放。

“618”促销亮点纷呈，购物体验焕然一新。今 年“618”大促活动，多家电商平台取消了往年复杂 的满减规则，转而推行“立减”“一件直降”等简单 玩法。有的取消了凑单改为直接降价，有的承诺提 供超额优惠。线下实体门店借助即时零售等新业态 融入“618”，提升了民众购物体验。多家电商平台 利用 AI 工具助力商家降本增效，提升用户体验。部 分平台通过机制调整，深化反“内卷”竞争，帮助 商家经营提质增效。有的平台流量分配机制从“价 低者得”转向“优者多得”。在政策补贴与平台优惠 的双重刺激下，家电、智能家居、健康电器等升级 类商品受到追捧，成套购买、场景化解决方案成为 新趋势。

以旧换新遇上“618”，焕新潮涌动消费潮。今 年“618”期间，以旧换新政策扩围，促进了家电、 手机、智能穿戴等产品的消费。加上“618”大促销 适逢毕业季节点，大学新生入学、职场新人入职等 场景，激发了对数码产品的消费需求。以旧换新政 策与各大电商平台促销形成了“补上加补”的叠加 效应，使消费市场掀起焕新潮。值得关注的是，本 轮焕新潮，消费需求远不止于简单的旧品替换。……