高校思政公众号传播效能及优化策略研究

[中图分类号]G641[文献标识码]A [文章编号]1674-9618（2025）03-0072-07

一、问题缘起与文献回顾

青年的发展与国家、民族未来的发展紧密相关。在全国教育大会上，习近平总书记强调：“我们要建成的教育强国，是中国特色社会主义教育强国，应当具有强大的思政引领力、人才竞争力、科技支撑力、民生保障力、社会协同力、国际影响力。”其中将“思政引领力”置于首位，凸显了其统领地位。

加强对广大青年的思想政治引领，是共青团的首要任务和核心业务。当代青年被称为“Z世代”，是标准的“互联网原住民”。我们要推动党的创新理论入脑入心入行，就需要深刻把握当代青年成长成才的特点和规律，及时抢占互联网这一关键阵地，用青年人喜欢听、听得懂、记得住的话语传播政治理论、激发政治情感、树立政治理想、凝聚政治认同，使他们明白应该在哪里用力、对谁用情、如何用心。

作为微信的延伸功能，微信公众号凭借其内容的丰富性、传播的广泛性、即时性和互动性等优势，已成为助力青年大学生学习成长的重要平台，因其兼具了传播和社交的双重属性，与高校共青团凝聚引领青年的需求高度契合，逐渐成为高校共青团开展网络思想政治教育的重要阵地和工具。因此，高校强化微信公众号的传播效能，既是做好新形势下思想政治工作的新要求，也是顺应网络思想政治教育新常态的必然趋势。

在此前的相关研究中，国内学者主要聚焦对微信等新媒体的思想政治教……